Sudah tersedia! Panduan Atribusi Multi-Touch Adjust
James Haslam, Senior Content Manager, Adjust, 12 Mei 2020.
Di tahun 2020, tekanan bagi pemasar semakin berat karena mereka harus mampu mengidentifikasi bottom line perusahaan dan menunjukkan kontribusi.
Pemasar harus menunjukkan hubungan antara pemasaran dan dampak nyata yang diberikan oleh kampanye Anda terhadap pertumbuhan. Tetapi untuk mewujudkan hal ini, Anda perlu memiliki pemahaman yang baik tentang konversi, asal pengguna, dan cara Anda menemukan aplikasi. Untuk melakukan hal ini, Anda harus mendapatkan informasi melampaui first-touch dan last-touch, serta mengikuti keseluruhan pengalaman pelanggan. Di sinlah otomatisasi Atribusi Multi-Touch akan memainkan peran.
Panduan terbaru Adjust, Hal-hal penting tentang Atribusi Multi-Touch, menyediakan semua informasi yang perlu diketahui oleh pemasar tentang salah satu topik mobile paling populer! Panduan ini mengeksplorasi tantangan yang dihadapi oleh Atribusi Multi-Touch serta berbagai pendekatan yang ada. Untuk mendapatkan informasi mendalam tentang praktik terbaik yang perlu dijalankan agar Atribusi Multi-Touch berjalan dengan baik, unduh panduan kami hari ini.
Belum yakin? Berikut adalah cuplikan dari laporan kami agar Anda memiliki gambaran tentang isinya.
6 Praktik Terbaik untuk Atribusi Multi-Touch B2B
Jika Anda baru mulai menggunakan Atribusi Multi-Touch, berikut adalah beberapa hal dasar yang perlu Anda pertimbangkan. Ini adalah checklist singkat, mencakup isu data hingga manajemen proyek, yang sebaiknya Anda baca sebelum memulai.
- Ubah pola pikir Anda — Atribusi Multi-Touch sangat berbeda dari data kinerja tradisional, oleh karena itu Anda perlu mengelola ekspektasi. Anda perlu mengubah cara Anda mengartikan hasil, karena dampak yang dihasilkan oleh satu kanal terhadap kanal lainnya seringkali diremehkan, khususnya saat hasil sebelum ini hanya dikaji secara terpisah. Anda perlu memastikan tim Anda memahami bahwa bagian-bagian ini tidak lagi terpisah. Anda perlu mengajari staf agar mereka dapat memahaminya.
- Mengedukasi pemangku kepentingan utama — Langkah awal untuk memastikan bahwa implementasi berjalan dengan sukses adalah dengan memastikan bahwa semua pemangku kepentingan memahami apa yang dimaksud dengan Atribusi Multi-Touch, apa dampaknya terhadap perusahaan, kenapa itu dijalankan, dan apa definisi hasil yang baik.
- Membuat KPI baru, yang dibagikan — Terkait dengan sukses, Anda perlu menerapkan beberapa KPI untuk memastikan bahwa Anda dapat mencapai tujuan yang ditetapkan. Karena Multi-Touch sangat luas, kemungkinan besar target para pemangku kepentingan akan digabungkan, dan tim Anda perlu menyepakati daftar KPI bersama. Cara ini akan memberikan gambaran yang terpadu mengenai kinerja.
- Merencanakan cara mengelola data — Data Anda akan tersebar di berbagai kampanye dan touchpoint, serta akan membutuhkan penanganan tambahan saat Anda sedang melakukan set up. Buatlah blueprint dengan daftar yang berisi jenis data, sumber, metode pengumpulan, format, dan sebagainya. Ini akan membantu Anda untuk memahami tugas dan membantu memitigasi kesalahan-kesalahan di awal.
- Mulailah dari skala kecil — Anda perlu mengejar ketertinggalan dengan melakukan pengujian berulang pada kampanye yang lebih kecil. Anda sebaiknya tidak mengandalkan Multi-Touch sejak awal, tetapi secara perlahan membangun kampanye, mengujinya, dan memastikan bahwa implementasi berjalan dengan baik. Jika semuanya berjalan dengan lancar, Anda akan mempunyai studi kasus internal yang sempurna untuk meyakinkan anggota tim lain yang lebih skeptis.
- Optimisasi — Prinsip utama dari Multi-Touch adalah pemahaman tentang jumlah touchpoint yang mendorong kinerja secara keseluruhan. Artinya, masih ada banyak ruang fleksibilitas antara setiap dan untuk meningkatkan tahapan konversi hingga tingkat mikroskopik. Tim Anda akan perlu mencari cara untuk meningkatkan efektivitas dari berbagai elemen dalam kampanye Anda, seperti ukuran iklan, hingga copy dan eksekusi materi iklan pada tingkat sangat rinci yang mungkin sebelumnya tidak terlalu diperlukan. Akan tetapi, perubahan kecil seperti ini dapat berdampak signifikan.
Unduh laporan sekarang untuk mendapatkan gambaran lengkap tentang Atribusi Multi-Touch.
Ingin mendapatkan informasi bulanan tentang aplikasi? Berlangganan newsletter kami.
