Game sosial adalah masa depan : Semua hal yang perlu Anda ketahui tentang social mobile game

Pendapatan industri game seluler akan mencapai $98 miliar pada tahun 2024 dan 56% dari 2,3 miliar pemain game di seluruh dunia bermain game lebih dari sepuluh kali setiap minggunya. Industri game yang berkembang pesat membuat para pengembang berupaya mencari cara agar game seluler lebih interaktif secara sosial dan bisa menarik minat audience yang luas. Kami akan membahas tentang semua hal yang perlu Anda ketahui tentang social mobile game dalam artikel ini, termasuk fitur-fitur yang membuat game seluler menarik untuk dimainkan bersama-sama dan contoh-contoh game sosial paling populer.

Apa yang dimaksud dengan social mobile game?

Social mobile game adalah salah satu jenis game seluler yang memiliki fitur-fitur untuk berinteraksi secara sosial, sehingga para pemain dapat berinteraksi dengan satu sama lain melalui fitur messaging atau integrasi media sosial saat bermain game. Para pengembang game dan pemasar memanfaatkan kemampuan social mobile game untuk menciptakan komunitas dan mempertahankan minat para pemain untuk jangka waktu yang lebih lama, sehingga meningkatkan pendapatan iklan dan ROAS.

Para profesional di industri game telah membahas tentang keunggulan dari game sosial selama satu dekade terakhir. Pada tahun 2010, dalam sebuah Ted Talk, desainer game asal Amerika Serikat, Jane McGonigal, membahas tentang bagaimana social gaming dapat bermanfaat bagi masyarakat, “Bermain Game Dapat Membuat Dunia Menjadi Lebih Baik”. Beliau mengatakan, "Para gamer sangat ahli dalam merajut jejaring sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kita akan lebih menyukai orang lain setelah kita bermain game bersama mereka, meskipun mereka mengalahkan kita. Bermain game dengan seseorang membutuhkan kepercayaan. Kita percaya bahwa mereka akan menghabiskan waktu bersama kita, bahwa mereka akan bermain dengan aturan yang sama, menghargai target yang sama dan tetap bermain game hingga selesai." Jane menyimpulkan, "Bermain game bersama akan membangun kedekatan, kepercayaan dan kerja sama. Alhasil, kita dapat membangun hubungan sosial yang lebih kuat."

Bagaimana pandemi COVID-19 membantu meningkatkan popularitas social mobile game

Pandemi COVID-19 menciptakan perubahan yang luar biasa terhadap cara penggunaan perangkat seluler di seluruh dunia. Karena masyarakat lebih banyak menghabiskan waktu di rumah dan lebih sedikit berinteraksi secara tatap muka, para pengguna seluler lebih ingin berinteraksi secara sosial melalui game seluler. Tiongkok, yang memberlakukan lockdown nasional lebih awal daripada negara-negara lainnya, mengalami peningkatan jumlah unduhan game seluler yang mencapai 284,3 juta unduhan pada bulan Februari 2020. Tren yang sama juga terjadi di kawasan-kawasan lain saat mereka mulai memberlakukan lockdown. Sejak saat itu, social mobile game menjadi pilihan bagi para pengguna di seluruh dunia untuk mendapatkan hiburan dan tetap terhubung selama pandemi global.

Artikel VentureBeat, Oren Todoros, Head of Content - Comunix, menjelaskan, “Salah satu alasan utama kenapa game seluler menimbulkan dampak yang sangat signifikan selama pandemi, adalah karena game merupakan alternatif terjangkau untuk melepaskan diri dari kenyataan dan karena game menawarkan kemudahan bagi para pemain untuk dapat tetap bersosialisasi sembari melakukan social distancing." Beliau memberikan contoh-contoh penting dalam tren ini dan menjelaskan alasan di balik keberhasilan game-game tersebut sepanjang tahun 2020: "Party games seperti ‘Escape Team,’ ‘Heads Up,’ dan ‘Words With Friends’ menjadi sarana yang sangat baik bagi teman-teman, baru dan lama, untuk berkumpul, bercanda, dan bersenang-senang. Di tengah realita baru di mana sebagian besar masyarakat tidak bisa keluar dari rumah, game dapat menjadi pengalih perhatian dan menjadi sumber tawa yang sangat dibutuhkan di masa yang serius ini."

Contoh social mobile game

“Among Us”

Walaupun sudah diluncurkan sejak tahun 2018, popularitas “Among Us” ciptaan Innersloth meningkat secara luar biasa pada tahun 2020 – dan menjadi salah satu game online yang paling banyak dimainkan di seluruh dunia. Game ini berlatar di sebuah pesawat ruang angkasa di mana pengguna (atau beberapa orang pengguna) berperan sebagai imposter yang akan membunuh kru. Anggota tim lainnya akan memutuskan siapa yang dapat dipercaya, dan mengeliminasi anggota tim mereka berdasarkan aktivitas mencurigakan yang dilakukan di dalam game. Para pemain dapat bermain bersama-sama secara online atau menggunakan jaringan WiFi bersama dengan 4-10 orang pemain di setiap putaran.

“Among Us” adalah game sosial, imposter dapat menggunakan tipu daya untuk mengecoh pengguna lainnya. Kemampuan untuk mengecoh pemain lain —yang harus menyelesaikan tugas lain di dalam game tersebut sembari menjadi detektif — berperan penting terhadap popularitas game. “Among Us” memiliki 60 juta pengguna aktif harian di bulan September 2020, sebagian besar pengguna memainkan game sosial ini di iOS dan Android.

“Clash of Clans”

“Clash of Clans” adalah game strategi seluler yang dikembangkan oleh Supercell. Para pemain ditugaskan untuk melindungi desa mereka dan merencanakan serangan terhadap klan musuh. Game ini dapat dimainkan sendiri (mode single-player) dan dapat dimainkan dalam mode turnamen multiplayer. Fitur sosial “Clash of Clans’” ada dalam mode “Clan Wars.” Sistem ini akan mempertandingkan para pengguna melawan klan lain yang memiliki tingkat kekuatan dan ukuran yang serupa. Pada tahun 2019, “Clash of Clans” memberikan kontribusi sebesar 42% terhadap total pendapatan Supercell yang berasal dari $722 juta yang dibelanjakan para pemain di dalam game seluler free-to-play ini.

“PPPoker”

Diluncurkan pada tahun 2016, “PPPoker” adalah salah satu platform poker berbasis private club yang paling populer. Di game “PPPoker”, para pengguna dapat menciptakan klub poker mereka sendiri dan bermain dengan para pemain lain dalam jaringan mereka. Para pemain juga dapat mengikuti turnamen dan bertanding melawan para pemain lainnya di seluruh dunia.

“Pokémon GO”

“Pokémon Go” diciptakan oleh Niantic, Nintendo dan The Pokémon Company. Game franchise ini menggunakan realitas tertambah (augmented reality) yang memungkinkan para pemain untuk menangkap Pokémon di lingkungan sekitar mereka. Pada tahun 2018, Forbes melaporkan bahwa “Pokémon Go” adalah “game paling penting di dunia.” Setelah diluncurkan, game ini menjadi game seluler yang paling cepat mencapai jumlah pendapatan sebesar $100 juta dan memperoleh jumlah unduhan paling banyak dalam di bulan pertama.

Para pemain “Pokémon Go” juga dapat saling menukar barang-barang yang mereka beli dalam aplikasi, hadiah, dan Pokémon yang mereka tangkap. Fitur-fitur tersebut merupakan fitur utama dari game populer lainnya di dalam franchise ini. Ada empat tahap pertemanan yang dapat dicapai dengan pemain lainnya; Good Friend (setelah satu hari pertemanan), Great Friend (setelah tujuh hari pertemanan), Ultra Friend (setelah 30 hari pertemanan) dan Best Friend (setelah 90 hari pertemanan). Tingkat pertemanan yang dicapai oleh dua orang pemain akan membuka fitur pertukaran yang lebih banyak. Fitur-fitur sosial lain dalam “Pokémon Go” mencakup event global yang menawarkan fitur-fitur eksklusif dan akses ke leaderboard.

6 elemen sosial yang penting di dalam game seluler

Ada beberapa fitur sosial yang dapat diimplementasikan untuk menjadikan game jenis ini interaktif dan menarik. Berikut adalah enam fitur yang perlu dipertimbangkan saat mengembangkan social mobile game.

1. Fungsionalitas chat

Fitur chat antar pengguna adalah salah satu cara yang efektif untuk meningkatkan pelibatan dan membangun komunitas game yang kuat. Fitur ini juga akan mengeliminasi diperlukannya aplikasi yang berbeda untuk berkomunikasi sehingga mengurangi kemungkinan para pengguna untuk keluar dari aplikasi Anda. Anda juga dapat mempertimbangkan manfaat group chat bagi para pemain.

2. Activity feed dan leaderboard

Dengan fitur ini, para pengguna dapat melihat aktivitas para pemain lainnya dalam jaringan mereka. Misalnya, pengguna mungkin ingin tahu saat teman mereka mendapatkan skor tinggi, atau sudah mengumpulkan cukup banyak item dalam game untuk melakukan pertukaran. Cara paling sederhana untuk menerapkan fitur ini adalah dengan menampilkan nama-nama pemain lain yang saling terhubung yang sedang bermain saat ini serta menampilkan berapa total experience points mereka. Selain activity feed, Anda dapat menggunakan jaringan pemain untuk membagikan leaderboard yang dapat dikustomisasi.

3. Donasi dan pertukaran antar pengguna

Para pemain seluler mungkin ingin menukar item dengan sesama pemain untuk mencapai target mereka. Fitur untuk mendonasikan dan menukar barang dalam game akan memberikan insentif bagi pengguna untuk turut bergabung dalam kelompok bermain dan membantu pengguna baru menikmati game dengan bantuan dari komunitas mereka. Fitur ini dapat meningkatkan pendapatan Anda melalui pembelian dalam aplikasi. Fitur pertukaran Pokémon Go adalah salah satu contoh yang sangat baik dalam penerapan fitur pertukaran antar pengguna dalam social mobile game.

4. Push notification

Push notification adalah fitur cerdas bagi semua kategori aplikasi: 42% pengguna seluler tetap mengaktifkan push notification pada perangkat mereka dan push notification dapat mendorong pertumbuhan dan meningkatkan pelibatan hingga 88%. Untuk social mobile game, Anda dapat mengirimkan notifikasi saat pengguna diundang untuk ikut bermain, saat mereka menerima pesan baru melalui chat dalam game, dan saat menerima item dari pemain lain dalam jaringan mereka. Fitur ini juga bermanfaat dalam game yang dimainkan secara bergiliran, untuk memudahkan pemain mengetahui kapan giliran mereka.

Para pengguna perlu memberikan persetujuan agar dapat menerima push notification. Anda juga dapat memberikan pilihan jenis notifikasi apa yang ingin mereka terima. Sehingga para pengguna tidak akan terganggu dengan informasi yang tidak relevan bagi kegiatan bermain game mereka. Untuk mendapatkan hasil terbaik, push notification perlu dipersonalisasi. Pengetahuan bahwa push notification bermanfaat saja tidak memadai — Anda juga perlu mengidentifikasi bagaimana push notification memberikan nilai tambah untuk setiap pengguna. Push notification yang dipersonalisasi akan memastikan bahwa Anda menargetkan pengguna yang tepat pada saat yang tepat dengan materi iklan yang optimal.

5. Mekanika kelompok bermain

Kelompok bermain menjadi cara yang cerdas bagi game seluler untuk menghubungkan para pengguna dan membangun komunitas yang kuat. Fitur ini hadir dalam bentuk tim dalam game untuk mode multiplayer game seluler. Dengan mekanika kelompok bermain, para pengguna dapat berulang kali bermain dengan pengguna yang sama dan mencapai target secara berkelompok. Pada jenis-jenis game seluler tertentu, para pemain juga dapat menggunakan fitur ini untuk berbagi item agar kelompok bermain mereka lebih kuat. Dengan mempertimbangkan hal ini, kelompok bermain adalah fitur penting untuk membantu para pemain yang antusias agar dapat terhubung dan meningkatkan kesenangan bermain mereka bersama kelompok pemain yang memiliki banyak kesamaan.

6. Integrasi media sosial

Integrasi media sosial menjadi cara yang cerdas untuk mendapatkan publikasi gratis melalui pengguna yang sangat antusias. Pada tahun 2019, pengguna rata-rata menghabiskan 136 menit untuk menggunakan media sosial setiap hari. Social mobile game yang sukses kemungkinan besar mendapatkan banyak eksposur di berbagai channel paling populer, yang dapat didorong melalui integrasi media sosial. Misalnya, saat seorang pemain mencapai skor paling tinggi dalam game Anda, mereka seharusnya dapat dengan mudah membagikan pencapaian ini melalui channel media sosial mereka. Fitur ini akan membangun komunitas dan menarik pengguna organik yang ingin bermain dengan teman-teman mereka.

Melalui popularitas di media sosial, para pemain dapat menghubungi Anda untuk mendapatkan bantuan, membagikan konten yang dibuat oleh pengguna, dan memberikan umpan balik yang penting untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Jika Anda merasa bahwa panduan ini bermanfaat, Anda mungkin juga akan tertarik untuk membaca tentang praktik-praktik terbaik untuk memasarkan game seluler. Kami juga sudah membuat blog tentang iklan video berhadiah dan cara membuat idle game.