Memahami iklan video berhadiah: Semua hal yang perlu Anda ketahui

Iklan video berhadiah secara efektif meningkatkan pelibatan dan retensi pengguna sembari memberikan pengalaman yang positif bagi pengguna. Platform monetisasi Unity Ads menemukan bahwa 62% mobile gamers secara rutin menonton iklan video berhadiah untuk mendapatkan pengalaman bermain yang berkualitas tinggi dan 71% mobile gamer lebih menyukai jenis iklan ini dibandingkan dengan metode-metode lainnya. Selain itu, iklan video berhadiah dua kali lipat lebih efektif daripada video interstisial. Panduan ini membahas tentang segala hal yang perlu Anda ketahui tentang iklan video berhadiah dan membagikan praktik-praktik terbaik untuk mengintegrasikan format iklan ini secara efektif.

Apa yang dimaksud dengan iklan video berhadiah?

Iklan video berhadiah adalah format iklan yang memberi hadiah kepada pengguna sebagai imbalan atas waktu yang diluangkan untuk menonton iklan dalam mode full-screen. Misalnya, jika Anda memiliki sebuah game seluler yang menggunakan in-app currency, Anda dapat memberi hadiah koin bagi pengguna yang menonton iklan dalam mode full-screen selama 30 detik. Video berhadiah umumnya berdurasi 15-30 detik dan tidak dapat dilewati, tetap pengguna biasanya memiliki pilihan untuk menyetujui atau menolak menonton jenis iklan seperti ini. Game seluler dapat menawarkan hadiah dalam game untuk memberikan pengalaman bermain game yang superior, seperti nyawa tambahan, waktu tambahan untuk menyelesaikan sebuah level dan item khusus.

Format iklan seperti ini menciptakan hasil yang positif bagi publisher, pengiklan dan pengguna. Melalui iklan video berhadiah, publisher dapat memperoleh pendapatan dan pengiklan mendapatkan eksposur yang signifikan dari audience sasaran. Pengguna mendapatkan pengalaman bermain yang superior dan memiliki peluang yang lebih besar untuk naik level di dalam game seluler Anda.

Iklan video berhadiah sangat populer di dalam industri ini serta memiliki reputasi untuk dapat meningkatkan pelibatan pengguna dan mendongkrak tingkat retensi. 90% of aplikasi game mendukung format iklan video berhadiah dan jaringan iklan video Unity Ads menyebutkan bahwa format ini merupakan "sumber pendapatan terbaik" di pasar. OpenX juga menemukan bahwa 77% pengguna bersedia menonton iklan berdurasi 30 detik untuk mendapatkan diskon dari retailer. Karena iklan video berhadiah memiliki tingkat pelibatan yang tinggi, format iklan ini juga memiliki biaya per seribu tayangan iklan (CPM) yang tinggi.

Apakah iklan video berhadiah hanya digunakan dalam game seluler?

Walaupun format iklan ini seringkali diasosiasikan dengan game seluler, sebetulnya semua jenis aplikasi dapat menggunakan iklan video berhadiah asalkan ada cara untuk memberikan imbalan kepada pengguna. Misalnya, aplikasi streaming musik Spotify menggunakan iklan berhadiah sebagai bagian dari model monetisasi perusahaan. Pengguna dapat mengunduh dan melakukan streaming musik di Spotify secara gratis dengan melihat iklan. Setelah mendapatkan akses gratis dan tanpa batas ke layanan ini, pengguna dapat memilih untuk tetap melihat iklan secara berkala sepanjang sesi atau melakukan upgrade ke Spotify Premium.

Aplikasi seluler yang memiliki unsur gamifikasi, seperti aplikasi pembelajaran bahasa, Duolingo, yang juga menampilkan iklan video berhadiah. Pengguna dapat memperoleh "hati" tambahan dengan menonton iklan. Hati digunakan dalam Duolingo “sebagai cara untuk mengatur kecepatan pembelajaran di Duolingo untuk menyeimbangkan antara latihan dan materi baru.” Pengguna yang menjawab pertanyaan dengan salah akan kehilangan item dalam aplikasi. Oleh karena itu, pengguna dapat menggunakan iklan video berhadiah untuk menyelesaikan materi pelajaran yang ditawarkan dalam aplikasi secara lebih cepat.

Iklan video berhadiah: Studi kasus

PickCrafter berhasil meningkatkan pendapatan sebesar 165%

PickCrafter adalah game seluler yang dibuat oleh developer indie Fiveamp. Game ini menggunakan iklan video berhadiah untuk menciptakan lebih banyak peluang monetisasi dalam aplikasi, mengoptimalkan pelibatan dan meningkatkan pendapatan iklan secara signifikan. Menurut studi kasus yang dilakukan oleh Ironsource tentang game ini, Fiveamp menggunakan iklan video berhadiah dengan materi iklan musiman tepat sebelum libur Paskah. Para pemain diberi pilihan untuk mendapatkan satu hadiah secara gratis atau untuk mendapatkan tiga hadiah dengan menonton iklan. Alhasil, Fiveamp berhasil meningkatkan pendapatan sebesar 165% dan meningkatkan pelibatan pengguna sebesar 94%.

Farm Away! berhasil mencapai tingkat konversi iklan harian sebesar 80%

Farm Away! yang dibuat oleh Futureplay menggunakan iklan video berhadiah untuk secara signifikan meningkatkan pelibatan pemain dan memperpanjang nilai umur (LTV). Salah satu studi kasus yang dilakukan oleh Unity Ads menunjukkan bagaimana Futureplay menggunakan format iklan ini untuk mendapatkan konversi iklan harian sebesar 80% dan rata-rata 22 iklan yang ditonton per instalasi. Studi ini menyebutkan bahwa Farm Away! berhasil mencapai hasil seperti ini berkat integrasi efektif iklan video berhadiah di dalam permainan game mereka. Mika Rahko, Co-Founder dan Head of Development Futureplay mengatakan bahwa pelibatan tersebut berhasil "membuat pendapatan meningkat pesat hingga memperoleh pendapatan rata-rata $0.15 per pemain per hari di pasar AS."

Earn To Die 2 meningkatkan pelibatan lebih dari 25%

Earn to Die 2 adalah game kasual yang dibuat oleh developer asal Sydney, Not Doppler, yang ingin mengintegrasikan video berhadiah sebagai pelengkap in-app economy yang unik di dalam game tersebut. Not Doppler bermitra dengan IronSource, menggunakan platform mediasi iklan mereka untuk memaksimalkan pendapatan dan eCPM. Sistem video berhadiah yang diterapkan dalam game ini akan beradaptasi dengan perkembangan pemain sepanjang permainan, sehingga pengguna dapat berkesempatan mendapatkan "double rewards" secara berkala. Alhasil, tingkat pelibatan Earn to Die 2 meningkat sebesar 38%.

10 praktik-praktik terbaik untuk iklan video berhadiah

1. Penempatan iklan sangat penting bagi kesuksesan

Cara bagaimana Anda menerapkan iklan video berhadiah dalam game akan menentukan apakah iklan tersebut akan berdampak positif atau negatif terhadap pengalaman pengguna. Untuk menentukan penempatan iklan terbaik, pertimbangkan hal-hal yang penting bagi pengguna saat menggunakan aplikasi seluler Anda. Misalnya, pengalaman pengguna mungkin akan terganggu apabila iklan video berhadiah ditayangkan tepat sebelum momen penting dalam game seluler. Penempatan video di antara level akan memberi kesempatan pada pengguna untuk memanfaatkan iklan Anda untuk naik level lebih cepat di dalam game. Jika pengguna kehabisan nyawa atau in-game currency dan tidak dapat melanjutkan sesi permainannya, pengguna mungkin akan merasa bahwa iklan berhadiah sangat berguna di saat seperti itu.

Para pengembang juga dapat menempatkan iklan video berhadiah dalam in-game store aplikasi dan home screen untuk memaksimalkan visibilitas. Selain opsi-opsi ini, Anda dapat menayangkan iklan saat pengguna mendapatkan item dalam game dan menawarkan boost. Misalnya, jika pengguna mendapatkan 50 koin saat bermain, Anda dapat menawarkan untuk menggandakan koin yang akan mereka dapatkan jika mereka menonton iklan video berhadiah.

2. Memprioritaskan pengalaman pengguna

Iklan video berhadiah memberikan peluang untuk memuaskan pengiklan dan pengguna pada saat yang bersamaan. Format iklan seperti ini tidak perlu mengorbankan kualitas pengalaman pengguna. Sebaliknya, pengalaman pengguna harus diprioritaskan dan iklan video berhadiah harus berkontribusi terhadap kepuasan pengguna saat menggunakan aplikasi Anda. Keberhasilan iklan video berhadiah ditentukan oleh pengguna aktif harian (DAU), retensi dan pelibatan pengguna. Berdasarkan hal-hal tersebut, penayangan iklan yang berkontribusi positif terhadap pengalaman pengguna akan memberikan hasil yang diharapkan dari iklan video berhadiah di masa mendatang.

3. Memberikan pilihan bagi pengguna untuk menyetujui atau menolak akses untuk menonton iklan video berhadiah

Pengguna yang tidak tertarik meluangkan waktu mereka untuk mendapatkan hadiah dalam aplikasi tetap dapat menikmati permainan. Memberikan pilihan kepada pengguna untuk menonton atau tidak menonton iklan video berhadiah merupakan langkah cerdas karena pengguna dapat memakai aplikasi Anda sesuai preferensi mereka. Memberikan pilihan agar pengguna juga akan menguntungkan pengiklan karena hal ini akan meningkatkan kualitas tayangan iklan dan tingkat konversi.

4. Menguji insentif untuk mendapatkan hasil optimal

Faktor penting lain yang akan menentukan kesuksesan iklan video berhadiah adalah hadiah yang ditawarkan. Langkah untuk menguji berbagai jenis insentif dan mengidentifikasi penawaran optimal untuk mendapatkan hasil yang diharapkan dan memonetisasi aplikasi Anda sangat dibutuhkan. Pengujian ini harus mencakup jenis dan kuantitas hadiah per iklan. Anda juga perlu mempertimbangkan hadiah yang sesuai dengan penempatan iklan: jika pengguna kehabisan nyawa, mereka kemungkinan besar akan lebih menginginkan hadiah berupa nyawa tambahan daripada power-up atau koin.

5. Meningkatkan pembelian dalam aplikasi melalui iklan video berhadiah

Pemasar dapat menggunakan iklan video berhadiah untuk mempromosikan pembelian dalam aplikasi. Format iklan ini memberi akses ke pengalaman yang superior kepada banyak pengguna, yang sebetulnya tidak akan melakukan pembelian dalam aplikasi, , serta mendorong mereka untuk melakukan pembelian di masa mendatang. Menurut IronSource, pengguna yang pernah menerima hadiah karena menonton iklan video enam kali lipat lebih mungkin melakukan pembelian dalam aplikasi. Marketing Dive menemukan bahwa seorang pengguna akan melakukan empat kali lipat lebih banyak pembelian dalam aplikasi setelah menonton iklan berhadiah. Oleh karena itu, Anda sebaiknya menggunakan iklan video berhadiah sebagai cara bagi pengguna untuk mencoba item/fitur paling efektif yang bisa dibeli di dalam aplikasi.

6. Memberikan hadiah yang tidak terduga kepada pengguna

Pemasar juga mempertimbangkan untuk menawarkan mystery rewards kepada pengguna yang menonton iklan video berhadiah. Misalnya, setelah pengguna menonton sebuah video, Anda dapat menampilkan beberapa peti harta karun dan meminta pengguna untuk memilih peti yang ingin mereka buka. Cara ini akan memberikan pengalaman yang lebih memuaskan kepada pengguna dengan menciptakan ketegangan dan menambah kepuasan saat mendapatkan hadiah bernilai tinggi. Jika pengguna menginginkan hadiah tertentu, mereka mungkin akan bersedia menonton beberapa iklan untuk bisa mendapatkan hadiah tersebut.

7. Segmentasi pengguna

Segmentasi pengguna ke dalam berbagai kelompok audience berdasarkan perilaku pengguna perlu dilakukan. Untuk iklan video berhadiah, segmentasi pengguna berdasarkan frekuensi penggunaan aplikasi perlu dilakukan. Anda dapat menawarkan hadiah yang lebih kecil nilainya kepada pengguna yang sering menggunakan aplikasi karena mereka kemungkinan besar masih akan tetap menggunakan aplikasi tersebut. Boosts untuk meningkatkan nilai item yang sudah dibeli pengguna dapat menjadi cara yang efektif untuk meningkatkan pembelian dalam aplikasi. Hadiah bernilai tinggi dapat mendorong pengguna yang lebih jarang menggunakan aplikasi untuk lebih sering bermain dan mulai melakukan pembelian dalam aplikasi.

8. Menggunakan filter iklan

Meningkatkan pengalaman pengguna dengan hanya menampilkan iklan yang sesuai dengan minat mereka. Misalnya, apabila aplikasi Anda adalah aplikasi pembelajaran bahasa, maka iklan travel dan pariwisata akan sangat cocok bagi audience Anda. Cara yang efektif untuk memastikan bahwa waktu pengguna dihargai adalah dengan mem-filter jenis iklan yang ditampilkan kepada pengguna.

9. Mediasi iklan dari jaringan iklan pihak ketiga

Pemasar dapat memaksimalkan pendapatan melalui mediasi jaringan iklan pihak ketiga dengan tools seperti AdMob Mediate. Fitur ini mencakup Ad Network Optimization yang secara otomatis melakukan mediasi berdasarkan eCPM terbaru. Artinya, iklan dengan bid paling tinggi akan ditayangkan terlebih dahulu, terlepas dari apakah iklan tersebut menjadi bagian dari jaringan AdMob atau pihak ketiga.

10. Menawarkan petunjuk dalam game

Jika Anda adalah produsen game seluler, hadiah lain yang akan berguna bagi pengguna adalah bantuan dalam game. Misalnya, jika pengguna Anda sudah menghabiskan waktu lama di sebuah level tanpa bisa melewatinya, Anda dapat menampilkan prompt yang menawarkan hadiah berupa tips atau petunjuk. Tergantung pada jenis aplikasi, Anda dapat menjadikan prompt seperti ini sebagai opsi permanen selama pengguna memakai aplikasi tersebut.

Jika Anda merasa bahwa panduan ini bermanfaat, Anda mungkin juga ingin belajar lebih lanjut tentang berbagai jenis format iklan dan praktik-praktik terbaik untuk strategi monetisasi campuran. Kami memiliki blog tentang informasi penting dan praktik-praktik terbaik dalam pemasaran game seluler.