Google Android 프라이버시 샌드박스의 두 가지 리포트 유형 알아보기

2022년 2월 첫 발표 후, Google은 공식적으로 일부 Android 13 기기를 대상으로 한 Android 프라이버시 샌드박스 베타 테스트를 시작했습니다. Adjust는 Google의 데이터 프라이버시 중심 이니셔티브 달성을 위한 계획에 초기 테스터로서 협력할 수 있게 되어 기쁘게 생각하며, 베타 런칭에 관한 블로그를 통해 관련 내용을 공유한 바 있습니다.

오늘은 어트리뷰션과 측정의 관점에서 Android 프라이버시 샌드박스(PSA)에 대한 가장 흥미로운 요소 중 하나를 자세히 살펴보겠습니다. PSA가 사용하는 측정에 대한 접근법을 이해하려면, 먼저 PSA의  궁극적인 목표를 알아야 합니다. PSA의 목표는 앱에서 어트리뷰션 및 전환 측정의 주요 사용 사례를 지원하고, 크로스 파티(cross-party) 식별자(GAID)에 대한 의존도를 없애거나 줄여 사용자 개인 정보 보호를 강화하는 것입니다.

해당 목표는 두 가지 리포트 유형, 즉 이벤트 리포트 및 집계 가능한 리포트을(를) 통해 달성할 수 있습니다. 앞으로 모바일 마케터가 PSA에 상응하는 전략을 수립할 때 이 두 유형의 리포트는 필수 요소로 자리 잡을 가능성이 높습니다.

트리거(전환으로 어트리뷰션되는 이벤트를 지칭하는 PSA의 용어)가 어트리뷰션 소스로 어트리뷰션되면, 이벤트 수준 리포트가 생성됩니다. 또한, 리포트 전송이 가능한 여러 윈도우(window) 중 한 기간에 각 애드테크 포스트백 URL로 되돌려 보낼 수 있을 때까지 앱이 설치된 기기에 저장됩니다. 이러한 기간 윈도우는 Apple의 SKAdNetwork(SKAN) 측정 윈도우와 유사하지만 더 상세하고, 일부 맞춤 설정 기능을 제공하며, 이벤트 리포트가 SKAN 포스트백보다 더 빨리 전송됩니다. 어트리뷰션 소스 및 설정 가능한 기간은 다음과 같습니다.

• 광고 뷰(노출) 어트리뷰션 소스: 소스 만료 한 시간 후에 전송됩니다. 소스 만료 기간은 1일~30일 사이로 설정할 수 있습니다.
• 광고 클릭 어트리뷰션 소스: 소스 만료 전 또는 만료 시점에 전송됩니다. 이 시점은 소스가 등록된 시점을 기준으로 지정되며 직접 설정이 불가합니다. 어트리뷰션 소스와 만료(이벤트 리포트가 트리거되는 시점) 사이 기간에는 여러 리포팅 윈도우가 존재하며, 각 리포팅 윈도우는 어트리뷰션 소스 시점부터 시작하는 마감 기한을 가집니다. 각각의 리포팅 윈도우 만료 시점에, 기기는 이전 리포팅 윈도우 이후 발생한 모든 트리거(이벤트)를 수집하여 이벤트 리포트를 전송합니다. 설정할 수 있는 리포팅 윈도우는 다음과 같습니다.
  • 2일: 소스 등록 이틀 후까지 발생한 모든 트리거. 이는 윈도우 종료 한 시간 후에 전송됩니다.
  • 7일: 위와 동일하나 2일~7일에 발생한 트리거의 경우.
  • 기간 맞춤 설정: 어트리뷰션 소스의 어트리뷰션 ‘만료’를 기준으로 정의되며, 1일 이상 30일 이하로 설정해야 합니다. 이벤트 리포트는 맞춤 설정한 만료 시간 한 시간 후에 전송됩니다.

Android 프라이버시 샌드박스의 이벤트 리포트는 SKAN의 포스트백에 견주어 볼 수 있습니다. 이벤트 리포트는 상위 퍼널 데이터(캠페인, 하위 수준의 캠페인, 크리에이티브, 클릭 ID 등)를 제공하여 특정 뷰 또는 클릭을 소량의 전환 데이터와 연결합니다. 이벤트 레벨 트리거의 트리거 데이터가 3비트로 제한되기 때문에, 트리거에 대한 정보가 거의 필요하지 않을 때 가장 유용합니다. 이러한 리포트는 구체적인 비용이나 트리거 시점과 같은 상세한 데이터 암호화를 수행하거나 지원할 수 없습니다. 클릭 ID 12345가 XYZ 앱에서의 구매로 이어지는 플로우를 그 예로 들 수 있습니다.

앱에서 이벤트가 발생하면 비트 수준에서 트래킹할 수 있다는 점에서 3비트와 SKAN의 전환값은 개념적으로 유사합니다. 주요 차이점은 PSA 이벤트 리포트의 비트 수가 더 적다는 것입니다. 클릭 트래킹은 가장 중요한 세 가지 이벤트에 대해서만 진행할 수 있으며, 노출 트래킹은 단 하나의 이벤트만 가능합니다. 고객사는 전환값 매핑과 유사하게, 비트를 통해 이벤트 우선순위를 설정할 수 있습니다.

PSA는 제한적이거나 익명화된 이벤트 수준 리포트뿐 아니라, 상세한 트리거 데이터를 더 빠르게 확인할 수 있는 집계 가능한 리포트도 제공합니다. 그러나 이름에서 알 수 있듯이 이러한 데이터는 집계 형식이므로, 특정 트리거 또는 사용자와 연관되어 제공되지 않습니다. 집계 가능한 리포트는 매출, 구매 수 등과 같은 하위 퍼널 데이터를 풍부하게 제공하며, 캠페인 수준 및 위치와 같은 세분화된 상위 퍼널 분석을 특징으로 합니다. 예를 들면, 캠페인 X가 총 1000개의 전환과 20,000달러의 매출로 이어지는 경우입니다. 클릭 또는 기기별 트리거 정보가 제공되진 않지만, 이러한 집계 정보는 매우 유용하며 SKAN 리포트와는 완전히 다른 정보를 제공합니다.

매출 및 기타 유형의 트리거와 같은 트리거 값이 포함된 보고서에서는 최대 128비트까지 사용할 수 있으며 집계 키와 값은 소스 및 트리거 등록 단계에서 정의해야 합니다. 작동 방식과 관련된 환경 설정과 세부 사항은 현재 테스트 중이며, 자세한 정보는 추후 업데이트 드리겠습니다.

이벤트 리포트와 같이 집계 가능한 리포트는 소스를 우선시하는 어트리뷰션을 활용합니다. 그러나 클릭 또는 뷰에 어트리뷰션되는 전환을 더 많이 지원하며 작동 방식은 다음과 같습니다.

1. 기기는 암호화된 집계 가능한 리포트를 애드테크 회사로 전송하며, 회사는 이 리포트를 직접 사용할 수 없습니다. 이러한 이유로 집계된 리포트가 아닌 집계 가능한 리포트라 부릅니다.
2. 이후 애드테크 회사는 이러한 집계 가능한 리포트를 일괄적으로 집계 서비스에 전송합니다. 이 서비스는 사전에 준비되어야하며 Google에서 제공하는 바이너리를 기반으로 해야 합니다.
3. 집계 서비스는 리포트를 일괄적으로 읽고 해독하여 집계합니다.
4. 이렇게 집계된 데이터는 요약 리포트 형태로 애드테크 회사에 다시 전송되고, 이를 통해 집계된 데이터를 받아 작업할 수 있습니다.

집계된 리포트는 다음과 같은 데이터를 포함할 수 있습니다:

1. 목적지(Destination): 트리거가 발생한 앱의 패키지명 또는 eTLD+1 웹 URL.
2. 날짜: 어트리뷰션 소스로 표시되는 이벤트가 발생한 날짜
3. 페이로드: 암호화된 키/값을 쌍으로 수집된 트리거 값으로, 신뢰할 수 있는 집계 서비스에서 집계를 컴퓨팅하는 데 사용.

Adjust는 초기 테스터로서 Google과 지속적으로 긴밀하게 협력하여 사용자 데이터 프라이버시를 중점적으로 고려하고 광고주의 성장을 지원하는 업계 최고의 솔루션을 구축하고자 합니다. 현재 진행 중인 베타 테스트 참여를 원할 경우, 제한된 수의 기기에 액세스를 요청하고 등록하여 프라이버시 샌드박스 API를 활용할 수 있습니다. Google은 2023년에 더 많은 베타 버전을 출시할 계획입니다. 이를 통해 다수의 앱 그리고 Adjust와 같은 어트리뷰션 제공자 및 애널리틱스 Suite는 계속해서 솔루션을 테스트하고, 새로운 API를 사용하여 옵트인한 사용자에게 관련성 높은 광고를 제공할 수 있으며, 그 효과를 테스트할 수 있게 될 것입니다. 2024년 말 PSA 정식 출시 이전에 PSA에 대해 숙지하고, 이를 충분히 사용할 수 있도록 대비 하시는 것을 권장드립니다.