앱 개발자와 모바일 마케터를 위한 인스턴트 앱

Google은 2016년 Google I/O 개발자 컨퍼런스에서 인스턴트 앱이라는 개념을 처음 발표했습니다. 향후 몇 년간 Google은 모든 Android 개발자들이 인스턴트 앱을 사용할 수 있도록 했으며, Android Studio 3.0을 출시하여 인스턴트 앱 개발을 지원했습니다. 2016년 이래 인스턴트 앱은 발전해 왔으며 높은 잠재력을 지녔지만 아직 널리 도입되지는 않았습니다.

인스턴트 앱은 앱 설치 없이 사용 가능한 앱으로, 모바일 앱과 웹앱(Web-app)의 주요 장점을 종합한 하이브리드 모델입니다. 인스턴트 앱은 딥링크를 통해 열 수 있으며, 앱 다운로드 이전에 간소화된 버전을 경험해 볼 수 있도록 제작됩니다.

사용자를 앱 스토어나 웹페이지에 연결하는 캠페인을 만드는 대신에, 딥링크를 사용해 탭 한 번으로 사용자를 인스턴트 앱 또는 앱 내 특정 이벤트/위치로 바로 이동시킬 수 있습니다. 딥링크 도입에는 전통적인 디지털 광고나 NFC 태그(탭투페이에 보통 사용), QR 코드를 사용할 수 있습니다.

인스턴트 앱은 Android 기기에서만 지원되지만, Apple 또한 이와 비슷한 앱 클립 옵션을 제공하고 있습니다. Adjust의 LinkMe 딥링크 기능을 사용하면 인스턴트 앱의 잠재력을 최대로 활용할 수 있습니다.

인스턴트 앱의 유형과 용도

현재 인스턴트 앱은 두 가지 유형으로 나뉩니다.

Try now

정식 버전을 설치하기 전에 주요 앱 기능을 체험할 수 있도록 만들어진 간소화된 체험판 버전.

• 현지 대중교통 앱, 고가품 구매, 항공사 앱과 같이 특정 시점에 필요한 앱이나, 다양한 기능과 툴을 제공하는 앱에 적합.

Instant Play

저용량 게임의 정식 버전을 설치 없이도 전부 경험해볼 수 있는 형태.

• 하이퍼 캐주얼이나 캐주얼 모바일 게임에 적합.

인스턴트 앱은 앱 간 경쟁으로 인해 사용자들이 다운로드할 앱을 까다롭게 선정하는 경향이 있는 게임과 이커머스 카테고리에 특히 효과적이지만 모든 앱 카테고리에 활용될 수 있습니다.

인스턴트 앱은 구독 체험판과 같이 사용자들이 앱의 매력을 알게 해줍니다. 또한, 인스턴트 앱 내 적절한 타이밍에 정식 버전 설치 프롬프트를 넣으면 사용자들의 앱 설치를 효과적으로 유도할 수 있습니다. 다음은 인스턴트 앱의 장점입니다.

1. 수익화 지원: 인스턴트 앱은 인앱 구매와 광고 수익화를 지원합니다. 예를 들어 사용자가 이미 Google Wallet 설정을 완료한 경우, 설치 없이 인스턴트 앱에서 탭 몇 번으로도 인앱 구매가 가능합니다.
2. 다운로드 전 체험 기회 제공: 잠재 사용자들이 앱의 일부를 먼저 경험해보도록 하면 다운로드 여부를 쉽게 결정할 수 있습니다. 앱 다운로드 이전의 체험 및 가격 비교 기회는 앱 설치와 구매를 유도하기에 좋은 방법이 될 수 있습니다.
3. SEO(검색 엔진 최적화): 사용자는 주로 검색을 통해 인스턴트 앱을 발견하며 앱마다 다른 컨텐츠를 여러 다른 검색어로 검색할 수 있습니다. 인스턴트 앱을 사용하면 더욱 세분화된 최적화가 가능해집니다.
4. 앱 발견 가능성 증가: 인스턴트 플레이 앱은 Google Play의 게임 메인 페이지에 소개되어, 브랜드 인지도에 잠재적으로 기여합니다.
5. 리인게이지먼트 캠페인 다각화: 딥링크를 통해 사용자를 인스턴트 앱으로 유도하여 체험 기회를 제공하는 것은 매우 효과적이고 다각화된 리인게이지먼트 캠페인이 될 수 있습니다.

어트리뷰션 시에는 정식 버전 앱과 인스턴트 앱을 구분한 별도의 모니터링이 필요합니다. 정식 버전 앱과 인스턴트 앱은 두 개의 다른 앱으로 간주해야 합니다.

현재 인스턴트 앱을 테스트 중이라면, Adjust 담당자에게 연락하여 옴니채널 마케팅 전략 내에서 어떻게 인스턴트 앱을 트래킹을 설정하고 도입해야 하는지 전문 상담을 받으시기 바랍니다.

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