Adjust 가상화폐 앱 블로그 2022: 1편 2021년 가상화폐 사용과 앱 다운로드의 폭발적인 증가

Bitcoin에서 NFT, Web 3, Metaverse에 이르기까지 암호화폐와 디지털 자산은 2021년 테크 분야에서 가장 뜨거운 주제였습니다. 자산으로서의 가상화폐에 대한 관심이 세계적으로 급증한 2021년에는 가상화폐 광풍이 전 세계를 휩쓸었다 해도 과언이 아닐 것입니다. 일론 머스크, 잭 도시와 같은 테크 업계 총수와 유명인사들이 가상 화폐 자산에 대한 공식적인 지지를 표명함에 따라 도지코인이나 시바이누 코인과 같은 소위 '밈코인(memecoin)'이 폭발적인 인기를 끌었으며, NFT는 유행이 되었습니다. 이러한 흐름에 따라 가상화폐 거래 앱은 광고 업계에서 중요한 부분을 차지하게 되었습니다. 그렇다면 2021년 가상화폐 광풍의 배경은 무엇이며, 이는 모바일 생태계에 어떠한 영향을 가져올까요?

핀테크 앱과 NFT 월렛, 가상화폐 지원 게임 등 가상화폐 사용이 확산됨에 따라 가상화폐 앱 시장의 경쟁도 점차 심화될 것으로 예상됩니다. Adjust와 같은 MMP는 빠르게 성장하는 가상화폐 앱 카테고리를 위해 유저 유치와 측정, 고가치 유저 유지에 꼭 필요한 솔루션을 다양하게 제공하고 있습니다.

Adjust는 총 5편으로 구성된 본 시리즈를 통해 급부상한 모바일 가상화폐 생태계를 살펴보고, 가상화폐 앱의 종류와 퍼포먼스, 어트리뷰션과 모바일 측정을 통한 UA 개선 전략에 대해 소개하고자 합니다. 아래의 1편에서는 가상화폐의 사용 확산을 촉진한 주요 트렌드 및 가상화폐 앱에 미친 영향에 관해 확인하실 수 있습니다.

2021년: 가상화폐 사용 확산의 해

비트코인의 주류화

비트코인과 기타 가상화폐들은 오랫동안 투기 자산으로 여겨져 왔으나, 2021년에는 여러 촉매 요인으로 인해 디지털 자산이 주류화되기 시작했습니다. 2021년 2월 비트코인의 시가 총액은 $1조를 돌파하여, 가장 빠르게 성장한 자산이 되었습니다. 전체 가상화폐 시장은 작년 여름 잠시 주춤하는 모습을 보였지만 소액 투자자들의 열렬한 지지, 기술의 성숙 및 증가한 기관 투자가들의 관심에 힘입어 11월 시가총액 $3조를 기록하였습니다.

규제 불확실성이 기관 투자가의 가상화폐 자산 도입 주류화에 걸림돌로 작용하고 있음에도 불구하고 2020년 말과 2021년에는 기관의 가상화폐 도입이 막대하게 늘어났습니다. MicroStrategy, Square, Tesla와 같은 상장 기업들 또한 최초로 기업 대차대조표에 비트코인을 포함했습니다. 6월에는 엘살바도르가 국가 중 최초로 비트코인을 법정 통화로 채택하였고, 그 해 10월 ProShares의 비트코인 선물 ETF가 뉴욕 거래소에 상장된 이후 미국의 승인을 받은 비트코인 ETF 2종목이 추가 상장되었습니다. 미국 의회에서는 비트코인 청문회가 열리는 등 전 세계적으로 규제 움직임이 꾸준히 이어지고 있으며, 각국의 정부는 기술 혁신을 옥죄이지 않으면서 비트코인을 기존의 제도에 통합하는 방식을 모색하고 있습니다.

가상화폐를 통합한 결제 시스템의 증가

2021년에는 주요 결제 플랫폼들 또한 전례 없는 규모로 디지털 자산을 통합하기 시작했습니다. PayPal은 가상화폐 수요가 "기대보다 훨씬 높다"며, 2020년 말부터 미국의 소비자들에게 가상화폐의 거래와 보유를 지원하기 시작하였고, 미국 업체에 한해 BTC, ETH, LTC, BCH를 결제 수단으로 지원하고 있습니다. Venmo와 Cash App 등 인기 결제 앱들 또한 가상화폐 구매와 이체 기능을 지원하며, Square는 가상화폐에 주력하기 위해 블록체인에서 따온 'Block'으로 회사명을 변경하기도 했습니다.

이러한 흐름에 따라 VISA는 가상화폐 자문 서비스 출시 이후 미국 달러에 연동된 USDC 스테이블코인을 사용하여 이더리움 블록체인을 통해 Visa와의 거래를 정산하는 프로그램을 시작하고 CryptoPunk NFT를 구매했습니다. Mastercard는 아태 지역에 가상화폐와 연계된 새 신용카드 상품을 발표했으며, Gemini 거래소와의 제휴를 통해 가상화폐로 리워드를 제공하는 것을 시작으로 2022년에는 더 많은 가상화폐 관련 파트너십을 체결할 것으로 보입니다. 결제는 Adjust와 같은 어트리뷰션 제공자가 측정할 수 있는 여러 인앱 유저 활동 중 하나로, 앱 성장 전략에 중요한 인사이트로 활용될 수 있습니다.

NFT의 대유행

2021년 주목받기 시작한 또 다른 디지털 자산인 NFT(non-fungible token, 대체 불가 토큰)는 디지털 아트를 소유하는 방식으로서 인기가 급증하고 있습니다. 아티스트인 Beeple은 3월 자신의 작품인 “Everydays: The First 5000 Days”를 NFT로 판매하여, 크리스티 경매에서 최고가인 $6,930만에 낙찰되었습니다. 이는 주요 경매에서 디지털 자산이 판매되는 첫 사례이자, 이더리움을 결제 수단으로 인정한 첫 사례였습니다. 소더비 또한 10월 NFT 미술 시장에 뛰어들어, NFT 덕에 역대 최대 경매액 을 달성했다고 발표했습니다.

여러 유명인사들이 CryptoPunk나 Bored Ape Yacht Club(BAYC)과 같은 NFT 컬렉션을 포용함에 따라 NFT는 더욱 각광받고 있으나, 이에 따른 비판 또한 존재합니다. 크리에이터 경제를 혁신할 수 있는 NFT의 잠재력은 높이 평가되나, 일각에서는 이러한 열풍이 과장된 것이며 NFT의 환경 영향과 불공정한 경제적 여파에 대한 비판이 제기되고 있습니다. NFT의 정의와 모바일 산업에 미치는 영향, NFT 세계에서 MMP의 역할에 대해서는 본 시리즈의 다음 편에서 더욱 심도있게 다루도록 하겠습니다.

가상화폐 거래 앱 다운로드의 폭증

가상화폐에 대한 폭발적인 관심은 2021년 유저의 급증으로 이어져, 2월과 5월 사이에만 가상화폐 유저가 1억 6백만 명에서 2억 3백만 명으로 두 배 가량 증가했습니다. 이러한 유저 급증은 가상화폐 거래소 앱의 다운로드에 직접적인 영향을 주었습니다. Sensor Tower의 데이터에 따르면, 가상화폐 앱은 2021년 설치 기준 점유율이 3배 가까이 증가했으며, 상반기에는 다운로드 수 기준 주식 거래 앱을 제치고 주요 자산 거래 앱 카테고리에 올랐습니다. App Radar의 데이터는 Google Play에서 가상화폐 앱 다운로드가 560% 급증하여, 2020년 1,350만 건에서 2021년 8,290만 건을 기록했음을 보고했습니다.

가상화폐와 NFT 사용이 확산됨에 앱들간의 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 보입니다. 급속도로 팽창하는 가상화폐 앱 카테고리에서 성공하려면 고가치 유저를 유치 및 유지할 수 있어야 합니다. Adjust와 같은 MMP는 고가치 유저와 유입원 파악, 유저 획득(UA) 캠페인 최적화, 이탈률, 첫 구매까지의 평균 시간 등 유저 여정과 유지율 전략 구축에 핵심적인 유저 KPI를 측정하는데 필수적인 툴을 제공합니다.

본 시리즈의 후속편에서는 2022년 모바일 가상화폐 앱의 현 단계를 진단하고, 다음을 살펴볼 예정입니다.

• 블록체인과 가상화폐의 개념과 모바일과의 관계
• NFT, 블록체인 게임, 메타버스가 2022년의 주요 토픽인 이유
• 설치와 세션 수 등의 주요 지표에 기반한 2021년 가상화폐 앱의 퍼포먼스 분석
• 유저 인게이지먼트와 유지율 측면에서 가상화폐 앱과 주식 거래 앱의 비교
• 가상화폐 앱의 UA와 시장 점유율 개선 방법
• 가상화폐 앱 개발자가 Adjust와 같은 MMP를 통해 측정, 자동화, 데이터 보호를 개선할 수 있는 방법

자세한 내용은 Adjust에서 곧 출시 예정인 "Adjust 가상화폐 앱 가이드 2022"를 다운로드하여, 2022년 가상화폐와 핀테크 앱의 주요 트렌드, 성장 동력 및 기회에 관해 알아보세요.