Adjust 가상화폐 앱 블로그 2022: 4편 가상화폐 앱의 세션 및 설치 급증

최근 발행된 Adjust 가상화폐 앱 가이드 2022에서 다루었듯이, 지난 몇 년간 전 세계의 이목은 가상화폐로 집중되었습니다. 이러한 흐름에 따라 가상화폐라는 주제는 모바일로도 확산되었으며, 앱 마케터와 개발자들은 디지털 자산의 주요 액세스 포인트로 거듭나기 위한 전략에 힘을 기울였습니다.

비교적 새로운 모바일 카테고리인 '가상화폐' 카테고리로 분류되는 앱들은 근래 폭발적인 성장을 보여주었습니다. 이는 비트코인 도입, 스테이블 코인 및 결제, 디파이, 밈코인, NFT, 게임, 메타버스와 같은 트렌드들이 문화적, 상업적 입지를 다져가는 현상과 관련이 있습니다 .

이번 블로그에서는 최근 몇 년간의 설치와 세션의 증가를 심층 분석하여 모바일 광고주가 2022년 가상 화폐 분야의 성장 기회를 보다 면밀하게 이해할 수 있도록 도와드립니다.

2021년 한 해 동안 가상화폐 앱 다운로드와 설치는 큰 폭으로 증가했습니다. 2017년 4분기의 급증 이후 완만한 흐름을 유지하던 가상화폐 앱 다운로드 수는 2020년 다시 증가하기 시작했습니다. Apptopia의 데이터에 따르면, 2020년 가상화폐 앱 다운로드의 전년 동기 대비 증가율은 64%에 달했으며, 이 수치는 2021년 401%로 폭증했습니다.

2021년에 관찰된 패턴 또한 눈길을 끕니다. 비록 2~3분기의 다운로드수가 49% 감소했으나, 4분기에 비트코인을 비롯한 전반적인 가상화폐 가치 상승과 함께 106% 증가하였습니다. 사용자 획득(UA) 및 리인게이지먼트 있어 가상화폐 가격 변동의 중요성을 시사합니다. 비트코인 가격이 64,000달러에 달한 4월과 이후 69,000달러를 기록한 11월의 데이터를 그래프를 통해 확인하실 수 있습니다.

2021년 하반기의 Adjust 데이터에 따르면 설치에서도 같은 패턴이 나타납니다. 가상화폐 앱 설치는 6월 말과 8월 첫째 주 사이에 304% 증가했으며, 이후 9월에 45% 감소했다가 11월에 비트코인 가격이 사상 최고점을 찍으면서 다시 최고 기록을 세웠습니다.

관할권과 가상화폐 앱 광고 및 개발 관련 규정에 따른 편차를 고려하더라도 2020~2021년 가상화폐 앱은 모든 지역에서 놀라운 수준으로 성장했습니다. 가상화폐 친화적인 시장이 많은 EMEA 지역의 전년 동기 대비 증가율이 572%로 가장 높았으며, 북미가 230%로 그 뒤를 이었습니다.

코로나19 봉쇄 조치가 디지털화에 속도를 더하면서 지난 24개월간 크게 성장한 기타 핀테크 카테고리와 비교 시, 가상화폐 앱의 두드러지는 성과를 손쉽게 확인할 수 있습니다. 뱅킹, 결제, 주식 거래부문도 각각 27%, 25%, 31% 증가하였으나, 가상화폐 앱이 무려 455%라는 폭발적인 증가율을 기록하며 모든 분야를 압도했습니다.

앱 스토어에 등록된 앱의 수도 꾸준히 늘어났습니다. 앱 스토어의 가상화폐 앱 수는 가상화폐가 최초 급등세를 보이던 2017년과 2018년을 시작으로 꾸준히 증가했습니다. 증가 추세는 2019년~ 2020년 초 잠시 주춤하였으나, 2020년 7월부터 되살아나기 시작했습니다. 이러한 현상은 2018년 6월 Apple의 가상화폐 앱에 대한 개인정보 보호 가이드라인 개정과 맞물립니다. Apple은 iOS 기기의 가상화폐 채굴을 금지하고, 등록된 금융기관 앱에 의한 가상화폐 증권 판매만을 허용했으며, 인앱 행동/이벤트의 보상으로 가상화폐를 제공하는 앱을 금지했습니다.

가상화폐 앱 시장이 성숙해가며 사용자 기반의 트렌드를 식별하는 것이 수월해졌습니다. 가상화폐 앱 카테고리의 높은 유지율(이 시리즈의 다음 블로그 게시물에서 자세히 다룰 예정)을 고려할 때, 이탈률이 낮고 세션 수가 높은 것은 이상한 점이 아닙니다.

Apptopia의 데이터에 따르면, 가상화폐 앱 세션은 2019~2020년에 63% 증가했으며 2021년에는 무려 567% 급증했습니다.

Adjust의 2021년 하반기 데이터를 살펴보면, 3분기와 4분기 동안 꾸준한 상승세를 보이며 6~11월의 증가율이 300%를 기록한 것을 확인할 수 있습니다.

가상화폐 앱은 기타 핀테크 앱에 비해 세션 길이가 매우 길다는 특징이 있습니다. 뱅킹 및 결제 앱에서의 목적 달성에 소요되는 세션 길이가 짧다는 특성을 고려하더라도 이는 주목할 만한 요소입니다. 2021년 가상화폐 앱 사용자들은 세션당 평균 15.16분을 기록하여 증권 거래 앱 사용자(세션당 11.71분), 결제 앱 사용자(세션당 5.02분)와 뱅킹 앱 사용자(세션당 5.01분)를 모두 앞질렀습니다.

지역별로는 EMEA가 평균 세션 수 1000% 증가를 기록하며 1위를 차지했으며, 북미와 APAC가 각각 544%, 159%로 그 뒤를 이었습니다.

세션 증가율 비교 데이터는 설치 증가율과 비슷한 양상을 나타냅니다. 핀테크의 모든 하위 카테고리는 2020년부터 2021년까지 성장하였으나, 가상화폐가 무려 729%의 증가율을 보이며 나머지 카테고리를 압도했습니다( 2위인 증권 거래 앱은 135%의 증가율 기록).