Adjust 가상화폐 앱 블로그 2022: 3편 NFT, 메타버스, 블록체인 기반 게임

2021년 블록체인의 영향을 받은 앱 카테고리는 핀테크만이 아닙니다. 가상 및 디지털 화폐의 영향은 게임과 엔터테인먼트 업계에도 상당한 변화를 가져왔습니다. NFT 매출 $9180만 기록, Facebook의 Meta로의 리브랜딩 등, NFT와 메타버스는 단연코 모바일, 테크, 예술, 게임 분야에서 가장 뜨거운 (그리고 논란이 되는) 주제입니다.

블록체인과 가상화폐 거래 앱의 기초적인 내용을 다룬 지난 2편에 이어, 이번 3편에서는 NFT, 블록체인 게임, P2E(play-to-earn, 돈 버는 게임), '메타버스'가 2022년 모바일 앱 개발자에 의미하는 바에 대해 살펴보도록 하겠습니다.

NFT의 정의와 모바일에 미치는 영향

2014년 첫 도입 이후 2017년 표준화된 NFT는 2020~2021년 문화적 인지도와 사용 증가에 힘입어 급성장하였습니다. 1편에서 소개한 바와 같이 소더비와 크리스티 경매에서는 디지털 아트 NFT가 역대 최고가를 경신했으며, 여러 유명인사들의 후원, CryptoPunks와 Bored Ape Yacht Club과 같은 NFT 컬렉션의 인기는 2021년 NFT에 대한 대중의 폭발적인 호응의 촉매제 역할을 하였습니다.

NFT는 블록체인에 저장된 고유한 데이터 유닛으로, 디지털 소유권을 나타낼 수 있습니다. 가상화폐와 달리 NFT는 상호교환이 불가능하며, 각각의 고유한 NFT가 하나의 월렛에만 존재합니다. 그러나 NFT는 이전과 거래가 가능하여, 디지털 소유 증서나 정품 인증서와 유사하게 기능할 수 있습니다.

창작자를 위한 새로운 수익 창출 모델, 디지털 항목의 상호 운용성(interoperability), 팬을 위한 디지털 소유권의 수단이 된 NFT는 음악, 게임, 이벤트 및 기타 엔터테인먼트 분야에도 큰 영향을 주었습니다. 게임 NFT와 블록체인 기반 게임은 2021년 약 $40억 규모의 투자를 유치하여, 업계에 최대의 투자 카테고리가 되었습니다. Electronic Arts나 Take-Two Interactive와 같은 주요 스튜디오들 또한 게임에서 NFT가 가진 잠재력에 대해 긍정적으로 평가하고 있습니다.

그러나 많은 게이머들이 스튜디오의 NFT 채택 계획에 반기를 들며, 양쪽의 입장이 첨예하게 대립하고 있습니다. 실제로 Ubisoft는 Ghost Recon NFT 출시 계획을 발표한 이래 팬들로부터 큰 비난을 받았으며, 일부 스튜디오는 NFT 출시 계획을 취소하기도 했습니다. 반대 여론이 존재하고, NFT 게임의 성공 여부를 확정 지을 수는 없지만, 대대적인 투자 규모를 고려할 때 2022년 NFT 채택은 계속 확산될 것으로 예상됩니다. Coinbase와 Gamestop은 2022년 NFT 마켓플레이스 출시를 계획하고 있으며, 삼성 또한 2022년 제품 라인업부터 스마트 TV에 NFT 플랫폼을 추가할 예정입니다.

모바일의 경우 현재까지 OpenSea와 같은 유명 NFT 마켓플레이스들은 작품 감상 기능만 제공하여, 사용자들이 모바일 기기에서 NFT를 디스플레이할 수 있습니다. 모든 블록체인 거래에는 네트워크 사용료('가스비', gas fee)가 수반되므로 블록체인에 NFT를 민팅(minting, 제작)하려면 비용이 발생합니다. 이에 따라 Rarible과 같은 앱들은 '레이지 민트(lazy mint)' 기능을 통해 온체인 민팅이 NFT가 구매되는 시점에 발생하도록 하여, 사용자들이 모바일 앱 내에서 무료로 NFT를 제작할 수 있게 하였습니다. 인앱 NFT를 사용하는 앱의 경우, Adjust와 같은 MMP를 활용하면 NFT 발행 등의 모든 인앱 이벤트를 매끄럽게 트래킹할 수 있을 뿐만 아니라, 개별 인앱 이벤트를 UA 캠페인에 연결 및 어트리뷰션하여 획득한 사용자를 측정할 수 있습니다.

메타 버스의 정의

NFT 트렌드가 사회를 휩쓸면서 메타버스의 대중적 인지도 또한 급격히 높아졌습니다. 특히, Facebook이 Meta로 사명을 변경하고 메타버스 비즈니스에 주력하겠다고 밝혀 큰 주목을 받았습니다. 메타버스는 1922년 Neal Stephenson의 공상과학 소설인 <Snow Crash>에서 처음 등장한 개념으로, <레디 플레이어 원>과 같은 유명 영화들에서 소개된 바 있습니다. 메타버스는 3D 가상 세계 네트워크를 의미하며, 많은 회사에서는 메타버스를 인터넷과 모바일의 진화된 형태로 보고 있습니다. 사용자들은 메타버스에서 AR과 VR 기술을 통해 상호작용이 가능합니다.

'가상 세계'의 개념 자체는 새로운 것이 아니지만, 분산 원장 기술 및 NFT와 같은 가상화폐 기술이 고안됨으로써 상호 정보 교환이 가능한 공개형 메타버스 세계 구축에 필수적인 재산권, 신분, 디지털 소유권 등의 토대를 제공할 수 있게 되었습니다. NFT와 가상화폐에 대한 관심 증가, Facebook의 Meta로의 리브랜딩, Roblox와 같은 실감형 멀티 사용자 게임의 인기는 메타버스 프로젝트와 가상화폐에 대한 투기적 거래의 증가를 낳았습니다. 메타버스 내 가상 부동산에 대한 '부동산 열풍'이 불고 있으며, Microsoft, Nvidia, Disney, Epic Games 등의 주요 기업들이 연이어 투자 계획을 발표하였습니다.

제대로 기능할 수 있는 메타버스는 여전히 미래의 이야기지만, 게임 앱을 필두로한 여러 모바일 앱들은 이미 메타버스 열풍에 뛰어들었습니다. Sensor Tower의 데이터에 따르면, 사용자의 관심을 끌기 위해 앱 제목이나 설명에 '메타버스'란 단어를 새로 추가한 앱들이 500여 개에 달하며, 특히 모바일 게임에서 이러한 현상이 두드러지고 금융 관련 앱이 근소한 차이로 그 뒤를 이은 것으로 나타났습니다.

블록체인 게임, P2E, 모바일

고객을 사로잡는데 성공한 Axie Infinity로 대표되는 블록체인 기반 게임은 게이머들이 디지털 화폐를 벌 수 있어, 인기 있는 가상화폐 앱 카테고리 중 하나가 되었습니다. P2E(Play-to-Earn) 게임으로 불리기도 하는 블록체인 게임은 게임 내 성과에 대해 이후 가상화폐로 판매할 수 있는 토큰과 같은 보상을 제공합니다. 일반적으로 P2E 게임은 게임 화폐, 마켓플레이스, 토큰 경제(토큰 보유자들에 의해 운영됨)라는 요소를 갖추고 있습니다. 일부 게임은 Defi 기능을 도입하여, GameFi라는 개념이 생겨나기도 하였습니다.

P2E 게임은 dApp 사용 사례에서 Defi를 뛰어넘으며 가상화폐 보유자들 사이에서 인기가 증가하고 있으나, 대부분 브라우저 기반으로 운영되고 있습니다. 그러나 P2E 기능을 도입한 모바일 게임은 점차 시장을 키워가고 있습니다. P2E 기능을 도입한 멀티플레이어 온라인 배틀 아레나(MOBA) 게임인 Thetan Arena는 2021년 11월 출시 이후 3개월 만에 다운로드 1,000만 건을 기록하며 2021년 액션 게임 1위에 오른 바 있습니다. 올 1월에는 인기 NFT 컬렉션인 Bored Ape Yacht Club에 기반을 둔 롤플레이 모바일 게임인 Apes vs. Mutants가 출시되어, NFT 보유자를 위한 특별한 기능을 제공하고 있습니다.

모바일 게임 개발자들에게 새로운 기회인 NFT와 P2E 모델은, 비즈니스 모델의 지속가능성, 게임 메커니즘과 금전적 인센티브 결합의 어려움, 새로운 블록체인 인프라 통합, 규제 등 여러 난제에 직면하였습니다. 모바일 게임에서 이러한 모델이 얼마나 큰 성공을 거둘 수 있을지는 아직 미지수이지만, 2022년 블록체인 기반 게임 영역에서 활발한 움직임이 발생하고 있다는 것을 간과할 수 없습니다.

모바일에서의 블록체인 기반 게임과 NFT 기능이 확장됨에 따라 새로운 사용자를 확보하기 위한 경쟁이 그 어느 때보다 치열해지고 있는 지금, 경쟁 우위 선점을 위해서는 탄탄한 UA 전략이 반드시 수반되어야 합니다. Adjust와 같은 MMP를 통해 전환의 트래킹 및 어트리뷰션, 광고 비용 최적화, 딥링크 활용 등 모바일 마케팅에 꼭 필요한 요소를 확보하세요.

Adjust에서 곧 출간 예정인 "Adjust 가상화폐 앱 가이드 2022"를 다운로드하여, 2021년 가상화폐 앱의 퍼포먼스, 주식 거래 앱과 가상화폐 거래 앱의 사용자 인게이지먼트 비교, 고 LTV 사용자를 유치 및 유지하기 위해 UA 캠페인을 최대로 활용하는 방법을 확인해보세요.