Adjust 가상화폐 앱 블로그 2022: 2편 블록체인과 가상화폐가 모바일에 의미하는 바

Adjust 가상화폐 앱 블로그 2022: 1편에서는 유저의 가상 화폐 앱 사용을 촉진하는 주요 요소에 대해 살펴보았습니다. 가상화폐와 블록체인은 많은 관심을 받고 있으나 주제 자체가 조금 어렵게 느껴질 수 있습니다. 블록체인, 가상화폐, Web3와 같은 용어의 의미는 무엇이며, 모바일 앱과 개발자에게 어떠한 의미가 있을까요?

본 2편에서는 주요 개념과 함께 모바일 앱이 어떻게 가상화폐 경제의 관문 역할을 하는지, 가상화폐 거래소 앱이 직면한 난제와 기회, 인기있는 디지털 자산 플랫폼이 되고자 하는 가상화폐 및 핀테크 앱들을 위한 Adjust와 같은 MMP의 핵심적 지원 사항에 대해 소개합니다.

유행어, 열풍, 투기 자산 등 가상화폐와 관련된 단어가 많지만, 가상화폐와 Web3의 기반은 새로운 유형의 백엔드 데이터 구조입니다. 가상화폐의 기술적 가능성을 가장 잘 보여주는 단어는 바로 '블록체인'일 것입니다. 블록체인은 탈중앙화된 (일반적으로 공개된)분산 디지털 원장(ledger) 기술의 유형으로, 분산되는 데이터베이스라고 생각하면 됩니다. 블록체인은 일련의 기록('블록')이 암호화를 사용해 함께 연결('체인')되어 있습니다. 블록체인의 구조는 2008년 비트코인 백서를 통해 널리 알려지게 되었습니다. 분산 원장 기술(DLT)이라는 용어 또한 블록체인과 데이터 모델을 함께 설명하기 위해 사용되며, 데이터의 보관 및 구조화 방법을 나타냅니다.

블록체인은 합의 메커니즘을 통해 네트워크의 상태(진본)에 동의한 여러 참여자 네트워크에 의해 유지됩니다. 이러한 메커니즘 덕분에 네트워크는 해킹으로부터 안전하며, 진본성에 대해 참여자들이 동의하게 됩니다. 가장 널리 사용되는 방식은 PoW(작업 증명)로 비트코인 네트워크와 이더리움에서 사용하고 있으며, PoS(지분 증명)은 스마트 컨트랙트(smart contarct) 플랫폼에서 사용됩니다. 이러한 네트워크에서의 토큰은 합의 메커니즘을 통해 네트워크의 보안을 유지하는 역할의 대가로서 참여자들에게 분배됩니다.

이더리움이 보여주듯, 일부 블록체인은 스마트 컨트랙트 플랫폼이기도 합니다. 비트코인 네트워크(자산인 비트코인의 P2P 거래를 위한 네트워크)와 이더리움 네트워크의 차이점은 이더리움 네트워크의 경우 단지 화폐 거래의 기록을 위해서만 사용되지 않는다는 것입니다. 블록체인 네트워크는 보다 복잡한 정보를 보관하고 스마트 컨트랙트를 진행하는 것이 가능하므로 사전 동의된 조건에 기반한 매우 복잡한 거래의 계약을 이행할 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 'Layer 1 네트워크'라고도 불리며, 이더리움 외에도, Cardano, Solana, Avalanche, Luna, Tezos 등이 포함됩니다. 이러한 네트워크에 구축된 어플리케이션은 탈 중앙화된 어플리케이션(dApps)이라 불립니다.

가상화폐 열풍에 기여한 주요 두 용례는 바로 Defi(탈중앙화된 금융)와 NFT(대체 불가 토큰)입니다. DeFi는 블록체인 기반의 가상화폐를 사용하는 유저에게 대차거래, 파생상품 등의 탈중앙화된 금융 서비스를 제공하는 일련의 어플리케이션을 의미합니다. NFT에 대해서는 다음 시리즈에서 더욱 자세히 다루도록 하겠습니다.

가상화폐와 NFT는 블록체인과 같은 디지털 원장에 구축된 디지털 자산으로 거래가 가능하며, 암호화 기술에 의해 보안이 유지됩니다. 그러나 이는 매우 단순화한 정의로 가상화폐 간에도 큰 차이가 있으며, 화폐, 증권, 상품(commodity)과 같은 기존의 자산과의 관계에 대해서는 여전히 논란이 분분합니다. 일부 가상화폐(비트코인과 이더리움)의 경우 탈중앙화된 네트워크의 기능에 필수적인 네이티브 자산인 반면, 기존의 스마트 컨트랙트 플랫폼(예: 이더리움)에 구축된 가상화폐도 있습니다.

투기 자산으로서의 비트코인 투자와 탈중앙화된 어플리케이션에 대한 스마트 컨트랙트 플랫폼으로서의 용도 외에도 가상화폐의 사용을 확산시킨 또 다른 두 유형은 바로 스테이블 코인과 밈 코인입니다. 스테이블 코인은 미국 달러와 같이 실제 금융 자산에 연동된 가상화폐를 의미합니다. 은행에서 발행하거나, 실제 은행 예치금을 유동화한 형태(테더나 USDC)로 발급될 수 있으며, 알고리즘에 기반한 탈중앙화된 형태(DAI)일 수도 있습니다. USDC 발행사인 Circle의 가치는 최근 $90억으로 평가되었으며, USDC는 Visa와 Mastercard에 결제 수단으로 연동된 바 있습니다.

도지코인이나 시바이누코인과 같은 '밈 코인'은 최근 큰 인기를 얻었으며, 시가총액 또한 높은 편입니다. 장난으로 시작된 밈 코인은 기술적 새로움이나 효용성이 없음에도 불구하고 열광적인 투자자와 미디어의 관심을 대대적으로 받았으며, 밈 코인 커뮤니티와 바이럴리티로 신규 유저를 끌어들였습니다.

디파이 앱 사용과 NFT 구매, 투기성 가상화폐 투자, 또는 결제 및 저축 수단으로의 사용(개도국에서 특히 두드러진 현상)을 원하는 사람들이 많아지며 2020년~2021년에는 대대적인 가상화폐 열풍이 불었습니다. 글로벌 가상화폐 사용 지수(Chainanalysis Global Crypto Adoption Index)에 따르면, 전 세계 가상화폐 사용은 2021년 3분기 기준 전년 대비 881% 상승했으며, 2019년 3분기와 비교할 때는 무려 2,300%가 상승했습니다. 모바일 앱은 이러한 변화 속에서 디지털 자산에 액세스를 제공하는 주요 관문으로 성장하고 있습니다.

모바일 앱은 가상화폐와 가상화폐 경제에 액세스하기 위한 주요 관문으로 떠올랐습니다. 가상화폐 앱의 대부분은 거래소 앱으로, 가상화폐의 거래, 이전 및 보유를 지원하고 있습니다. 대부분의 가상화폐 앱(Coinbase, CoinDCX, Binance, FTX, crypto.com)은 가상화폐 관련 서비스에 중점을 두고 있으나, 전통적인 핀테크 앱(Robinhood, Square, PayPal) 또한 가상화폐 구매 기능을 지원하면서 경쟁이 가속화되고 있습니다. 그 외 가상화폐 관련 앱의 유형은 포트폴리오 앱이나 블록체인 기반 게임(다음 시리즈에서 다룰 예정), 디지털 자산에 액세스할 수 있도록 프라이빗 키를 보관하고 유저가 블록체인 기반 앱을 사용할 수 있도록 해주는 모바일 월렛입니다.

BlockFi, Celsius Network와 같은 앱의 경우 가상 화폐 자산을 담보로 대차거래와 같은 가상화폐 기반 금융 서비스를 제공합니다. 유저와 가치에 대한 경쟁 가열로 인해 제공 기능을 확장하는 앱들이 늘어남에 따라, 가상화폐 거래소와 금융 서비스 제공자 간의 경계가 불분명해지고 있으며, 전통적인 핀테크 브로커의 개념이 흐려지고 있습니다.

가상화폐 자산의 사용이 확산됨에 따라 규제 우려 또한 높아지고 있습니다. 전 세계의 금융 규제 당국은 가상화폐를 분류하고 규제할 수 있는 방안을 모색 중이며, 미국의 규제 도입으로 인해 Coinbase와 BlockFi와 같은 미국 소재 가상화폐 앱들은 유가 증권으로 적절히 등록되지 않았다는 이유로 자사의 이자 제공 상품 출시 계획을 철수해야 했습니다. 전 세계적으로 빠르게 진화하는 규제는 가상 화폐 앱의 운영과 상품 제공에 큰 영향을 미칠 것입니다.

일부 금융 상품과 관련된 규제적 불확실성 외에도 가상화폐 거래 앱은 모바일 광고와 관련한 난제에 직면하고 있습니다. 2017년~2018년 가상화폐의 강세장 이후, Google, Facebook, Twitter, LinkedIn과 같은 주요 광고 플랫폼은 가상화폐 관련 사기가 늘어남에 따라 모든 가상화폐 관련 광고를 단속 및 금지한 바 있습니다. 그러나 가상화폐 시장이 성숙기에 접어들며 이러한 방침은 완화되었고, 개별 네트워크 정책을 준수하는 가상 화폐 앱은 다시 광고를 게시할 수 있게 되었습니다.

가상화폐 앱이 마주한 도전 과제가 존재하나, 2021년 급증한 디지털 자산에 대한 대중의 인식과 투자 수요는 막대한 기회를 불러왔습니다. 치열한 경쟁 속에서 성공하기 위해 가상화폐와 핀테크 앱은 UA 캠페인 효율 및 비용 최적화와 더불어 설치 이전과 이후 모두를 망라하는 유저 여정의 전 단계를 정확히 측정할 수 있어야 합니다. Adjust는 모바일 어트리뷰션, 캠페인 자동화, 데이터 프라이버시와 개인정보 보호 솔루션을 단 하나의 플랫폼에서 모두 제공하며 모든 가상화폐 앱들의 성장을 전적으로 지원합니다. 지금 여기에서 데모를 신청해보세요.

자세한 내용은 Adjust에서 곧 출간 예정인 "Adjust 가상화폐 앱 가이드 2022"에서 확인하시기 바랍니다. 가이드에서는 2021년 가상화폐 앱의 퍼포먼스, 주식 거래 앱과 가상화폐 거래 앱의 유저 인게이지먼트 비교, 고 LTV 유저를 유치 및 유지하기 위한 UA 캠페인 활용법을 소개합니다.*