Firebase Dynamic 링크 서비스 종료: 향후 딥링크 전략

Google이 최근 Firebase Dynamic 링크(FBDL) 서비스의 종료를 발표함에 따라, 마케터들은 기존의 전략적 접근법과 UX 니즈를 유지하면서 차질 없이 성장을 지원할 수 있는 새로운 딥링크 솔루션을 찾아야합니다.

Adjust의 딥링크 솔루션을 활용하면 기존의 딥링크 역량을 유지하고 사용자가 원하는 콘텐츠로 사용자를 바로 이동시켜 매끄러운 UX 경험을 제공할 수 있습니다. 광고주들은 모바일, 푸시 알림, 소셜, 이메일, 추천 코드, CTV 등 다양한 캠페인에 대하여 사용자 획득, 인게이지먼트, 유지율에 관한 상세한 인사이트를 활용할 수 있으며, 이를 기반으로 전체 마케팅 퍼널에서의 퍼포먼스를 개선할 수 있습니다.

Adjust로의 마이그레이션은 기존의 딥링크 기능을 계속해서 활용하면서 딥링크 전략을 강화할 수 있도록 지원합니다. Adjust 딥링크 솔루션을 활용하면 광고된 인앱 콘텐츠로 사용자를 바로 이동시켜 앱 퍼포먼스를 최대화하는 매력적인 사용자 경험을 만들 수 있습니다. 디퍼드 딥링크 또한 지원되며, 앱을 아직 설치하지 않은 사용자에게도 매끄러운 사용자 경험을 보장합니다. 앱을 설치하지 않은 사용자가 광고를 클릭하여 앱을 설치하고 실행하면, 디퍼드 딥링크 솔루션은 사용자가 처음에 클릭했던 광고 관련 페이지로 사용자를 이동시킵니다.

이미 Adjust의 딥링크 솔루션을 사용 중인 많은 앱들은 사용자를 특정 인앱 콘텐츠로 편리하게 이동시킬 뿐만 아니라, 딥링크를 통해 인게이지먼트를 늘리고, QR 코드로부터의 설치를 어트리뷰션하고, CTV 어트리뷰션에 대한 상세한 정보를 얻고 있습니다. Firebase Dynamic 링크에서 Adjust로 마이그레이션 시 또 다른 장점은 바로 단 하나의 플랫폼에서 모든 데이터 확인이 가능하다는 것입니다. 간결하고 종합적으로 중앙화된 테크 스택을 통한 빠르고 스마트한 의사결정은 업무 효율 향상에 큰 도움이 됩니다.

Adjust의 딥링크 솔루션은 다음을 지원합니다.

• 온드와 언드 미디어뿐만 아니라 광고 네트워크 채널 전체에서 링크를 사용할 수 있습니다. Adjust는 중복을 방지하기 위해 각 조합에 대해 최초의 인스턴스만을 가져오며, 이후의 중복값은 모두 무시합니다.
• 소셜, 이메일, 푸시 알림, iOS 앱, Android 앱 등 개별 환경에 맞춰 링크 포맷을 설정할 수 있습니다.
• 브랜드 링크를 통해 사용자와의 신뢰를 구축하고 클릭률(CTR)을 높여, 인게이지먼트와 리인게이지먼트 캠페인을 더욱 강화할 수 있습니다.
• 링크 목적지에 대해 맞춤화된 소셜 공유 미리보기를 도입하면 인앱 콘텐츠에서 가장 매력적인 부분을 미리 사용자에게 보여줄 수 있습니다.
• 고도로 맞춤화된 추천인 링크를 만들어 추천인 캠페인의 ROI를 정확히 측정할 수 있습니다.
• QR 코드를 통해 설치한 사용자를 어트리뷰션하고, CTV-CTV 및 CTV-모바일 간의 설치를 어트리뷰션할 수 있습니다.

Firebase Dynamic 링크에서 Adjust로 마이그레이션하면, 딥링크 전략을 강화할 수 있는 다양한 혜택을 누릴 수 있습니다. 마케터들은 Adjust의 인게이지먼트 툴을 활용하여 캠페인 퍼포먼스 최대화를 위한 매력적인 사용자 경험을 제공하고 리인게이지먼트 인센티브를 통해 사용자 생애 가치를 높일 수 있습니다.

마이그레이션 과정은 매우 간단하여 새 프로젝트에 바로 Adjust의 딥링크 솔루션을 사용할 수 있으며(참고: Google은 새 캠페인에 대한 Firebase Dynamic 링크 솔루션 사용을 즉시 중단할 것을 권장함), Dynamic 링크 서비스가 종료되기 전까지 기존의 링크를 모두 마이그레이션할 수 있습니다. Google은 기존 링크의 마이그레이션을 위해 최소 12개월을 제공하겠다고 발표하였으나, 마이그레이션은 최대한 빨리 시작하는 것이 좋습니다. 마이그레이션이 빠르게 완료되면 충분한 테스트 기간 동안 모든 기능이 매끄럽게 제공되도록 보장할 수 있기 때문입니다.

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