Google의 Android 프라이버시 샌드박스 도입이 업계에 의미하는 바

Google은 최근 Chrome에 도입되었던 프라이버시 샌드박스(Privacy Sandbox)를  Android 모바일 OS에도 확대하겠다는 계획을 발표하였습니다. 프라이버시 샌드박스는 맞춤 광고를 위해 수집되던 개인정보에 대한 보호를 강화하면서 대체 기술을 사용한 효과적인 광고 솔루션을 통해 업계와 개인의 이익이 양립할 수 있는 광고 생태계를 구축하고자 구글이 2021년 발표한 계획(Initiative)입니다. 이는 광고 식별자 폐지를 목표한다는 점으로 인해 Apple의 ATT 정책에 비해 극단적이라고 여겨질 수 있으나, 기존 기술을 무작정 제한하기보다 업계의 피드백을 반영한 대안을 점진적으로 도입함으로써 공생을 추구한다는 측면에서는 상당히 온건한 정책이 될 수 있습니다. 새로운 광고 솔루션은 최소 향후 2년의 기간에 걸쳐 설계 및 테스트될 것이며, 이 기간 동안에는 기존의 광고 플랫폼 기능이 계속해서 지원될 것입니다.

이번 발표는 Google의 2021년 6월 2일 발표의 연장선으로, 당시 Google은 Android 12부터 디바이스 설정에서 광고 맞춤화를 옵트아웃한 유저의 Android 광고 ID가 0으로 나타날 것이라고 발표한 바 있습니다. 현재 Android 광고 ID가 사용되는 방식과 새로운 개인정보 방침이 업계와 어트리뷰션 및 측정 방식에 가져올 변화에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인하실 수 있습니다.

개인정보 보호 강화가 비즈니스에 가져올 영향

현재로서 Adjust의 고객사에 미치는 영향은 없습니다. Adjust는 Google이 새로운 개인정보 보호 방침을 발표할 때까지 계속해서 결정론적 어트리뷰션에 Android 광고 ID를 사용할 것입니다. 새 개인정보 보호 방침이 도입된 이후에는 옵트아웃한 유저에 대해 어트리뷰션 목적으로 Android 광고 ID를 사용할 수 없게 됩니다. 그러나, Google의 정책이 제 3자 쿠키를 유저 관심사에 기반한 토픽 API로 대체하는것 처럼 맞춤 광고를 위한 새로운 접근 방식을 구축하기 위한 우호적인 정책임을 고려할 때, 향후 전망이 부정적이지만은 않다고 볼 수 있습니다.

Adjust는 내부적으로 Android 광고 ID를 보관하지 않으며, 광고 맞춤화를 옵트아웃한 유저의 프라이버시를 존중하기 위해 해당 유저의 Android 광고 ID를 항상 보고해왔습니다. 또한 지난 8개월간 새로운 개인정보 보호 방침 도입 이후에도 모든 인벤토리에 대해 계속해서 결정론적 어트리뷰션을 제공하기 위해 Google Ads 팀과 긴밀히 협력해왔습니다. Adjust는 앞으로도 유저 프라이버시를 최대한 존중하면서 광고주들의 올바른 마케팅 결정에 도움이 되는 솔루션을 제공할 수 있도록 끊임없는 노력을 기울일 것입니다.

신속 정확한 정보를 위해 Google의 Android에서의 프라이버시 샌드박스 페이지를 즐겨찾기에 추가한 후 정기적으로 확인하는 것을 권장드립니다. 해당 페이지에서는 다양한 개인정보 보호 API 솔루션 옵션, 새 솔루션의 로드맵과 타임프레임 및 최신 소식을 확인하실 수 있습니다. Google은 미리보기가 준비되는 대로 디자인 제안 및 업계의 피드백을 수렴할 예정입니다.

Google은 "향후 변경 사항에 대한 사전 공지를 충분히 하고자 한다"고 강조했습니다. Adjust는 계속해서 고객사들에 관련 최신 소식을 업데이트하여, 고객사들이 개인정보 보호를 준수하면서도 가장 효율적인 방식으로 확신을 갖고 캠페인을 측정 및 최적화 하는데 필요한 인사이트를 제공할 것입니다.