iOS 15에 따른 변화: SKAdNetwork 포스트백과 Adjust 활용 방법

2021년 6월 Apple의 WWDC는 iOS 15 관련 개인정보 보호 업데이트 사항을 발표하였습니다. 마케터와 개발자들이 가장 관심을 가졌던 내용은 SKAdNetwork에서 포스트백이 어떻게 작동할지에 관한 것이었습니다. 이제 앱 개발자들은 엔드포인트를 정의하여, SkAdNetwork에서 전송된 포스트백의 복사본을 받을 수 있게 되었습니다. 이는 과정의 복잡성을 동반하지만, 동시에 투명성을 강화하여 광고주에게 설치부터 설치 후 이벤트에 대한 데이터의 소유권을 제공할 것입니다.

변경 사항

이전까지는 Apple이 어트리뷰션을 수행하면 포스트백은 광고 네트워크에만 전송되었고, 광고 네트워크는 전송받은 포스트백을 광고주나 MMP에 전달했습니다. 그러나 이제 앱 개발자들은 엔드포인트 정의와 서버 설정을 통해, 설치 검증 포스트백의 복사본을 직접 수신 할 수 있게 되었습니다.

Adjust 활용 방법

iOS 15는 이미 베타 단계에 있기 때문에, 모든 마케터와 개발자들에게 올해 말 예정된 iOS 15의 전면 도입 이전에 다양한 전략을 테스트해볼 것을 권장합니다. iOS 15 체제에서는 개발자들이 데이터를 받고, 데이터 투명성을 확보할 수 있다는 장점이 있지만, 캠페인 정보, 비용 데이터, 캠페인 노출 데이터와 같은 중요 데이터 포인트들은 공유되지 않을 것입니다. 이는 마케터들이 전체 데이터를 볼 때 네트워크로부터 수신한 데이터가 온전한지를 검증하도록 도와줄 것이며, Adjust는 이러한 포스트백의 복사본을 Adjust에 직접 전송할 수 있는 엔드포인트 URL을 제공할 것입니다. 따라서 마케터들은 Adjust의 로데이터 콜백을 통해 데이터를 수신할 수 있게 됩니다.

Adjust가 드리는 혜택:

• 간편한 도입 및 사용 방법
• 데이터가 클라이언트의 기존 데이터 파이프라인으로 유입됨
• Adjust는 Adjust의 로그에 데이터를 보관하여, 내부적으로 데이터 편차 파악 및 디버그 가능.
• 고객사는 로데이터를 통해 다음을 구현 가능:
  • 네트워크로부터의 포스트백 설치 복사본 검증
  • 네트워크로부터의 편차가 있는 경우 광고 해킹 여부 파악
  • 설치의 소스에 대한 정보 수신(게시자 앱 ID 사용)
  • 프라이버시 기준 분석 강화
• Facebook과 Google에 전송된 포스트백을 포함하여 모든 포스트백에 대한 액세스 확보

Adjust는 계속해서 고객사에 혜택을 드릴 수 있는 솔루션을 개발할 것이며, 네트워크 데이터와 네트워크에 어트리뷰션된 SkAdNetwork 데이터를 종합적으로 비교하고, 새로운 광고 해킹 메커니즘을 구축할 수 있도록 전력을 기울이고 있습니다.

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