Meta & Adjust: Android 측정을 강화하는 Meta 설치 리퍼러 지원 시작

Adjust는 Android 앱 마케터와 광고주를 위한 가시성 및 측정 개선을 목표로 Meta와 긴밀히 협업하여 새로운 Meta 설치 리퍼러(MIR)를 개발해왔습니다. 이러한 노력의 결실로 MIR의 도입 및 지원 준비가 완료되었음을 안내드립니다. MIR을 사용하면 Meta Android 캠페인의 성과를 즉시 시각화할 수 있습니다.

설치 리퍼러(MIR 및 Google Play 설치 리퍼러(GPIR))를 사용하여 Meta Android 캠페인을 시작하는 방법에 대한 자세한 내용은 헬프 센터를 참고하시기 바랍니다. MIR에 대한 기본 정보 및 자세한 내용은 본문에서 확인하실 수 있습니다.

Meta 설치 리퍼러는 Android에 특화된 측정 솔루션으로 Meta 앱 광고의 뷰와 클릭을 앱 다운로드에 어트리뷰션하도록 설계되었습니다. 이 메커니즘은 Google Play Store 설치와 서드파티 앱 스토어에서의 설치에 모두 적용됩니다.

MIR은 동일 세션의 click-through 어트리뷰션 외에도 GPIR이 현재 지원하지 않는 사례 (예: 비동일 세션에서의 click-through 어트리뷰션(광고를 시청한 후 시차를 두고 앱을 설치한 경우) 및 view-through 어트리뷰션) 또한 지원합니다. 사용자가 Meta 앱(Facebook, Instagram 등)의 광고를 보고 바로 또는 최종적으로 클릭하여 전환 또는 설치에 이르면 Adjust SDK는 MIR을 통해 해당 활동을 어트리뷰션할 수 있습니다.

이는 향상된 측정 시각화를 통해 Meta Android 캠페인 성과를 보다 전체적으로 이해할 수 있어 Meta 에서 광고를 집행하는 광고주들에게 긍정적인 소식입니다. 도입 후에는 Meta 앱에서 어트리뷰션되지 않는 설치가 줄어들고 view-through 또는 비동일 세션에서의 설치가 증가할 것으로 예상됩니다.

Meta 설치 리퍼러의 목적은 Meta Android 앱 광고 캠페인에 대해 보다 완전한 개요를 제공하고 측정 간극을 메우는 것입니다. 이는 Meta 광고에 대한 인사이트 증대, 종합적인 ROAS 측정, 확실한 캠페인 최적화를 위한 기회입니다.

GPIR을 통해 광고주는 Meta 설치에 대한 캠페인 데이터를 성공적으로 조회할 수 있지만, 이는 동일 세션 click-through 설치의 경우에만 적용됩니다. 이러한 간극을 메우고 view-Through 설치 리포트에 MIR을 최대한 활용하기 위해 Meta는 연령, 성별, 위치 정보 등의 파라미터를 사용하여 최대 잠재고객을 확보할 수 있도록 광범위한 타겟팅 캠페인을 진행하는 것을 추천합니다.

Meta 설치 리퍼러를 사용하여 Adjust 또는 기타 MMP와 함께 캠페인을 진행하려면 Adjust SDK를 업데이트하고 MIR의 해독 키를 Adjust에 전달해야 합니다. 이를 통해 Adjust는 앱이 설치될 때 MIR 데이터를 읽고, 이에 따라 어트리뷰션할 수 있습니다.

Adjust 어트리뷰션 워터폴 모델은 MIR에 의해 변동이 발생하지 않기에 기존의 어트리뷰션 로직이 유지됩니다. 또한 Adjust는 GPIR 및 MIR에서 중복된 데이터를 자동으로 제거하지만 Adjust의 '로데이터 내보내기' 기능을 사용하면 두 데이터 세트를 모두 수신하고 모든 중복 데이터를 확인할 수 있습니다.

Meta 설치 리퍼러에 대한 자세한 내용은 헬프 센터를 참고하시기 바랍니다. 문의 사항이 있으시다면 Adjust 담당자에게 연락하시거나 데모를 신청하시기 바랍니다.