Google의 광고 추적 제한 활성화 유저 대상 Android 광고 식별자 제공 중단 발표

Google은 Android 12부터 기기 설정을 통해 광고 맞춤화를 차단한 유저의 Android 광고 ID가 0으로 나타날 것이라고 발표했습니다.

이는 업계에 어떠한 영향을 가져올까요?

현재 Android 광고 ID가 사용되는 방식:

Android 광고 ID는 기기당 고유한 ID로 재설정이 가능합니다. 광고 네트워크는 타겟화 및 재타겟화 광고를 제공하기 위해 광고 ID를 주요 식별자로 사용합니다. 이는 또한 새로운 미디어 파트너와 새로운 캠페인을 진행할 때 오디언스나 이메일 전송 제외 대상 목록을 구축할 때에도 사용됩니다.

Android 유저가 광고 맞춤화를 차단(2013년 도입된 기능)한 경우 광고 타겟팅이나 재타겟팅을 위해 Android 광고 ID를 사용할 수 없습니다. 그러나 Android 광고 ID는 측정, 애널리틱스, 광고 해킹 방지 목적으로 계속 이용 가능했습니다. Android 12에서 옵트아웃한 유저들의 Android 광고 ID는 0의 문자열로 나타날 것입니다.

앞으로의 어트리뷰션과 측정 작동 방식:

Adjust는 초기부터 결정론적 어트리뷰션을 위해 Android 광고 ID를 사용해왔습니다. Android 12가 출시되면 옵트아웃한 유저들의 Android 광고 ID를 어트리뷰션에 사용할 수 없게 됩니다.

Adjust는 내부적으로 Android 광고 ID를 절대 보관한 적이 없으며, 광고 맞춤화를 옵트아웃한 유저의 프라이버시를 존중하기 위해 해당 유저의 Android 광고 ID는 항상 적절하게 보고됐습니다.

Adjust는 Android 12 출시 이후에도 모든 인벤토리에 결정론적 어트리뷰션을 지속적으로 제공하기 위해 Google Ads 팀과 긴밀히 협력하고 있습니다.

Adjust는 Google Play 설치 리퍼러를 통해 이를 구현할 수 있다고 믿습니다.

Google Play 설치 리퍼러는 Google Play를 통해 결정론적으로 전환을 어트리뷰션할 수 있는 신뢰도 높은 표준 방식입니다. Adjust는 Android 광고 ID와 더불어 Google Play 설치 리퍼러를 사용하여 결정론적 어트리뷰션을 제공합니다. Google은 Google 설치 리퍼러가 Google이 공식 승인한 방식으로, 결정론적 어트리뷰션이 지속될 수 있도록 할 것이라고 발표했습니다. 지난 수년간 Adjust는 설치 리퍼러를 사용해 왔으며 이미 SDK가 모든 지원 형식을 갖추었기 때문에 Adjust의 광고주들은 별도의 변경을 하지 않아도 됩니다. Adjust가 데이터를 살펴본 결과 지난 12개월간의 옵트아웃 유저 비율은 평균 2%를 미미하게 상회합니다.

Android 12는 2021년 후반에 출시될 것으로 예상됩니다. Adjust는 늘 그래왔듯이 고객사들에게 최신 소식을 업데이트 해드릴 것입니다.

Google의 이러한 변화는 프라이버시를 중시하는 생태계 구축을 위한 바람직한 변화이며, Adjust는 Google 팀과 협력하여 Android 12 출시 이후에도 모든 서비스의 전면 지원을 보장하기 위해 노력하고 있습니다.