Apple의 SKAdNetwork와 비공개 클릭 측정 도구: 반드시 알아야 하는 내용

업계 내에서 iOS 14 개인정보 보호 방침의 변경에 대한 대비가 이뤄짐에 따라 Apple은 지난주 추가적인 상세 정보를 발표했습니다. 가장 중요한 내용은 개발자들에게 AppTrackingTransparency가 언제 시행될지에 대해 보다 명확한 추후 일정을 제공하는 것이었습니다. 아직 정확한 일자는 발표되지 않았으나, ATT는 Apple의 다음 베타 업데이트의 일환으로 "곧" 론칭될 것이며, 올봄 초에 전면 시행될 것입니다. 이에 따라 유저의 데이터를 트래킹하고자 하는 모든 앱은 해당 유저로부터 트래킹 승인을 받아야 합니다. Adjust의 UX팀은 지난 몇달 간 iOS 14에서 유저의 승인을 받는데 가장 효과적인 방법들에 대해 연구해왔으며, 연구 결과는 바로 여기 에서 확인하실 수 있습니다.

Apple은 또한 SKAdNetwork와 비공개 클릭 측정 도구(Private Click Measurement)에 관한 추가 내용을 발표했습니다.

SKAdNetwork에서의 View-Through 어트리뷰션

Apple은 SkAdNetwork가 곧 view-Through 어트리뷰션을 지원하게 되어, 광고주들이 "유저의 개인정보를 보호하는 선에서 어떠한 크리에이티브가 가장 효과적인지 측정"할 수 있도록 할 것이라고 발표했습니다. 이에 따라 Adjust는 지금과 매우 유사한 데이터 세트를 수신할 것으로 예측하고 있으며, 클릭보다는 view에 대한 상세 정보를 받을 것으로 보입니다.

Adjust는 SkAdNetwork에 대한 지원을 구축하고자 노력해왔으며, Adjust의 프레임워크를 통해 손쉽게 SKAdNetwork 전환과 이벤트 매핑을 설정할 수 있게되었습니다. SKAdNetwork는 어트리뷰션 측정을 위해 App Store의 다운로드 데이터를 활용합니다. 즉, 기기 차원에서 트래킹되거나 공유된 데이터가 없으며, SKAdNetwork 데이터는 Adjust에서 측정된 데이터와 별개의 데이터인 것입니다. 자세한 정보는 Adjust의 헬프 센터에서 확인하시기 바랍니다.

SKAdNetwork를 지원하는 네트워크가 증가함에 따라 Adjust 또한 Adjust의 제품에 이러한 솔루션을 신속하게 연동하고 있습니다. 현재 Adjust는 ironSource, Vungle, TapJoy, Smadex, Unicorn, Liftoff, Lifestreet, Appier과의 연동을 완료했으며, 매주 계속해서 새로운 네트워크와 연동을 업데이트하고 있습니다. 이에 따라 Adjust의 고객님께서는 Adjust 데이터 캔버스 또는 미가공 데이터에서 SkAdNetwork 데이터를 확인하고, 캠페인 최적화에 필요한 주요 인사이트를 얻을 수 있습니다.

Apple의 비공개 클릭 측정 도구

Apple은 또한 데이터 프라이버시를 보호하는 선에서 웹에서 광고 클릭 인앱의 효과를 측정할 수 있는 새로운 도구인 비공개 클릭 측정 도구(Private Click Measurement)를 도입하겠다는 계획을 발표했습니다.

'비공개 클릭 측정'은 Apple이 개발한 브라우저 엔진인 WebKit에 의해 소개된 개념입니다. 이 솔루션에 관해, Apple은 "유저 정보에 대한 웹사이트간 트래킹을 허용하지 않으면서도 온라인 광고의 효과를 측정할 수 있도록 지원하는 광고 클릭 어트리뷰션의 새로운 방식이다. 이는 브라우저 자체에 내장되어 있고 기기 차원에서 시행되어 브라우저 광고주는 어떠한 광고가 클릭되고 어떠한 구매가 이루어졌는지에 대해서 알 수 없다"고 발표했습니다.

해당 솔루션이 인앱에서 어떠한 영향을 미칠지에 대해서는 지켜봐야 하겠지만, 이는 전체 생태계에서 개인정보 보호를 강화하는 바람직한 변화입니다. Adjust는 본 솔루션을 면밀히 주시 중이며, 추가 내용이 발표되는 즉시 알려드리도록 하겠습니다.

Adjust가 도와드립니다

여러 변경 사항이 도입되기까지 불과 몇 달밖에 남지 않은 이 시점, Adjust는 업계에서 가장 혁신적이고 개인정보 보호에 중점을 둔 솔루션을 통해 Adjust의 고객님을 지원하고 있습니다. Adjust SDK를 아직 최신 버전으로 업데이트하지 않으셨다면 지금 바로 업데이트하시길 권고드립니다. 최신 버전은 SKAdNetwork와 ATT에 대한 탄탄한 지원과 더불어, Apple Search Ads 어트리뷰션에 대한 지원도 포함하고 있습니다. 자세한 정보는 여기에서 확인하시기 바랍니다.

Adjust가 포스트 iOS 14 시대에서 어떻게 도움을 줄 수 있는지 알고 싶으신가요? Adjust의 iOS 14 리소스 센터를 확인하고, Adjust 담당자 또는 여기로 연락하여 자세한 정보를 확인하시기 바랍니다.