Adjust 커넥티드 TV 앱 측정
David Hartery, Senior Content Marketing Editor, Adjust, 2020년 12월 03일.
Adjust는 선도적인 스트리밍 플랫폼 Roku와 커넥티드 TV 앱 측정 기능을 통합했습니다. 이러한 통합을 통해서 이제 Adjust는 Apple TV, Android TV, Amazon Fire 및 Roku와 같은 주요 커넥티드 TV(CTV)를 지원합니다.
최근 급부상하고 있는 CTV 플랫폼(인터넷에 연결된 셋톱박스 등)은 전통적인 텔레비전 시장을 변화시키고 새로운 가능성을 열고 있습니다. 이러한 상황 속에서 Adjust는 선도적인 기업들이 새로운 채널에서의 마케팅 성과를 효과적으로 측정할 수 있도록 하는 데 앞장서고 있습니다. Adjust의 CTV 앱 측정 솔루션은 마케터들이 온라인 동영상 서비스(OTT) 및 CTV 앱 사용을 극대화할 수 있도록 합니다. 이 솔루션을 통해 어떤 광고 캠페인이 설치를 유도하고 있는지 확인하고 사용자 행태를 분석하여 광고를 최적화하고 ROI, 리텐션 및 리인게이지먼트를 향상시킬 수 있습니다.
또한 기업들은 스트리밍 앱의 사용자와 소비 행태를 분석해 시청자에게 프로그램을 추천하거나 프로그램 내의 제품 노출을 측정할 수도 있습니다.
케이티 매딩 (Katie Madding)
최고 제품 책임자, Adjust 팀 드림
새로운 기능은 사람들이 TV를 이용하는 행태가 획기적으로 변화하는 현상에 발맞춰 출시되었습니다. 전 세계 소비자들은 유선 방송 이용을 점차 중단하고 CTV를 통해 프로그램을 시청하고 소비하고 있습니다. CTV는 마치 TV와 휴대폰을 결합한 것과 같은 플랫폼으로, 모바일과 비슷한 앱 생태계를 제공합니다. 소비자는 텔레비전 화면에서 프로그램을 시청하거나 게임을 플레이하고, 새로운 언어를 배우거나 음악을 듣고 운동 수업을 따라할 수 있습니다.
한 조사에서는 응답한 기업의 50% 이상이 방송(53%)이나 케이블 채널(52%) 등 다른 매체에 투자하려던 예산을 CTV로 재배정했다고 하는 등 광고주들 또한 커넥티드 TV에 대한 투자를 늘리고 있습니다. 그 결과 2023년에는 미국의 CTV 광고 지출이 141.2억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
얼마 전 Adjust는 구독 어트리뷰션 솔루션을 출시한 바 있습니다. 새로운 CTV 앱 측정과 구독 솔루션을 함께 사용하면 사용자가 CTV 앱에서 어떤 행동을 하는지 이해하고, 이탈하는 이유와 재참여하는 이유 등을 확인할 수 있습니다.
CTV와 OTT 앱을 성장시킬 준비가 되셨나요? Adjust제품 설명 페이지에서 더 자세한 내용을 살펴보시거나 영업 담당자에게 문의하여 이용을 시작하세요.
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