방치형 게임(idle game) 제작: Incremental 모바일 게임에 대해 알아야 할 모든 것

방치형 게임은 유저가 장기간에 걸친 목표를 두고 플레이 할 수 있는 게임입니다. 또한 유저는 문제 해결 능력을 활용하고, 시간이 지남에 따라 점진적인 보상을 얻을 수 있습니다. 이런 유형의 게임은 다른 유형의 게임과 비교해 잔존율과 체류시간이 매우 높습니다. 한 게임 분석 보고서에 따르면 기타 하이퍼 캐주얼 게임의 고착율이10.5%인 반면, 방치형 게임은 18%로 나타났습니다. 또한 방치형 게임의 일일 세션 수는 기타 게임보다 더 많았으며, 평균적인 체류시간도 더 길었습니다(8분). 이번 포스트에서는 방치형 게임 제작을 위해서 필요한 주요 인사이트를 공유하고자 합니다.

방치형 게임이란?

방치형 게임은 이용이 용이하고 접근성이 높아 캐주얼 게임으로 종종 분류되기도 합니다. 그러나 Voodoo사의 '5 Hoops'나 Ketchapp의 'Origame'와 같은 하이퍼 캐주얼 게임과는 확연한 차이가 있습니다. 인크리멘탈(incremental) 게임 또는 클리커(clicker) 게임으로 불리기도 하는 방치형 게임에서 유저는 단순한 조작을 통해 게임 화폐를 모으고 자동화된 기능을 관리하기만 하면 됩니다. 유저는 게임을 적극적으로 플레이 할 필요 없이 여러가지 방법을 통해 진행할 수 있습니다 - 자는 동안에도 말이죠.

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하나하나의 작업을 진행할 필요 없이 게임에 접속해 있지 않는 동안에도 작업이 계속되도록 설정하는 것도 가능합니다. 방치형 게임은 플레이어가 앱으로 돌아오고 게임 내 목표를 유지하는 것에 대한 보상을 받도록 설계되어 있기 때문에 만족스러운 사용자 경험을 제공합니다. 예를 들면 AdVenture Capitalist는 플레이어가 레몬에이드 노점상에서 플레이를 시작하는 수익 창출 게임입니다. 플레이어는 매니저를 고용하고 펀드를 관리하여 투자자를 유치하면서 사업 규모를 늘리고 대부호로 성장할 수 있습니다. 이 앱의 설명과 공식 예고편에도 나오듯이, 이 게임의 매력은 플레이어가 자는 동안에도 목표를 향해 계속 성장해 나간다는 것 입니다.

방치형 게임은 많은 플레이 시간이나 집중력을 필요로 하지 않으면서 풍부한 게임 경험을 제공한다는 점에서 인기를 끌고 있습니다. 플레이어는 간단한 조작만으로 게임 화폐를 원하는 방식으로 사용하여 새로운 기능을 열고 성장해 나갈 수 있습니다.

방치형 게임이 인기 있는 이유는?

방치형 게임은 앱 개발업체에게는 현명한 투자처이자 유저에게는 하이퍼 캐주얼 게임 대신 플레이할 수 있는 훌륭한 대안입니다. 방치형 게임의 인기 요인으로는 다음의 4가지 이유를 들 수 있습니다.

• 간단한 플레이 방식: 방치형 게임은 이해하기 쉽고 첫 플레이부터 중독성 있는 재미있는 게임 요소들을 제공합니다. 보통 이런 유형의 게임은 게임 내 화폐 관리, 게임 요소 잠금 해제 및 업그레이드와 같은 기능 사용법을 알려주기 전에 간단한 미션과 함께 시작합니다.
• 게임으로 돌아오게 하는 보상: 방치형 게임은 유저에게 매 세션마다 게임으로 돌아와야할 이유를 제공합니다. 게임에 돌아오는 것만으로도 유저에게 게임 화폐를 지불하여, 다음 세션에 대한 기대감을 심어줍니다.
• 유저 및 개발자의 장기 목표: 다른 중독성 있는 게임들과 달리, 방치형 게임은 게임을 플레이하는 과정에서 플레이어가 선택한 전략이 반영되기까지 시간이 소요됩니다. 이는 보다 쉽게 유저가 지속적인 사용 습관을 가질 수 있도록 하며, 더 오랜기간 유저를 보유할 수 있도록 도와줍니다.
• 비용 효율적인 제작: 방치형 모바일 게임은 비교적 빠르게 개발할 수 있는 반면 수익성이 매우 높습니다. 물론 알맞은 대상에게 홍보하고 다른 인기 방치형 게임과 겨룰 수 있는 매력적인 요소들을 갖춰야 합니다.

방치형 게임 제작법: 개발 및 메커니즘

개발 방식

방치형 게임은 여러가지 방법으로 제작할 수 있습니다. Unity와 Unreal Engine은 가장 인기있는 두 가지 게임 개발 엔진으로, 둘 다 이미 많은 개발자가 사용하고 있는 안정적인 방식입니다. 방치형 게임은 보통 유저 기기에 저장될 수 있을 정도로 용량이 적은 편이기 때문에 백엔드나 서버의 필요 여부를 생각해 보아야 합니다. 백엔드가 필요하다면 Python, Ruby 또는 Elixir와 같은 소프트웨어로 개발할 수 있습니다.

고려해야 할 4가지 방치형 게임 메커니즘

• 클리커: 유저가 화면을 최대한 빠르게 탭 하여 게임 화폐를 얻는 방식 입니다. 방치형 게임에서 많이 사용되는 방식이지만, 장기적으로 이용할만한 매력은 없기 때문에 다른 방식과 함께 제공되야 합니다.
• 시뮬레이션: 방치형 게임은 시뮬레이션을 통해 조작에 대한 필요성을 줄여줍니다. 유저는 클리커 방식을 사용하지 않고 관리나 전략에 집중할 수 있습니다.
• 아케이드: 전통적인 아케이드 게임 방식을 추가해 플레이어가 목표와 관련된 내용을 달성하도록 할 수 있습니다.
• 합성: 아이템을 드래그 앤 드롭하여 목표를 달성할 수 있습니다. 이 방식은 건축 요소가 포함된 게임에 특히 효과적 일 수 있습니다.

방치형 게임 제작을 위해 알아야 할 7가지 팁

1. 유저 잔존율을 떨어뜨리지 않는 수익 창출 모델을 선택

방치형 게임을 통해 수익을 창출하려면 유저를 최대한 오래 유지할 수 있어야 합니다. 사용자 경험의 질이 유저의 잔존율과 직결되기 때문에 성공적인 수익화 방식을 모색하기 보다는 UX를 우선시 하는 것이 좋습니다. 수익화만 고려하다가는 유저가 앱에 다시 돌아오지 않을 수 있기 때문입니다.

많은 방치형 게임은 무료게임 형식으로 제공됩니다. 따라서 유저는 앱을 무료로 설치한 후에 앱 내에서 결제가 필요한 기능이 있다는 것을 알고 있습니다. 여기에는 보상형 동영상 광고(아래에서 더 자세히 설명)나 게임 내에서 아이템 구매 등이 있습니다. 이탈율을 낮추고 유저 잔존율을 높일 수 있는 방법에 대해서는 Adjust가 CleverTap과 함께 진행한 "사용자 라이프사이클 파악하기(Uncovering the user lifecycle)" 웨비나를 참고하시기 바랍니다.

2. 보상형 동영상 광고 활용

방치형 게임에 가장 적합한 광고 형태 중 하나는 보상형 동영상 광고입니다. 유저는 광고를 시청한 후 보상을 받을 수 있습니다. 예를 들어 유저는 30초 길이의 동영상을 본 후에 게임 화폐나 게임의 성과를 최적화에 활용할 수 있는 아이템을 받을 수 있습니다. 방치형 게임 유저들은 늘 목표를 보다 잘 달성할 수 방법을 찾고 있기 때문에 이 방식은 매우 효과적입니다.

또한 이 광고 형식은 배너 광고나 삽입 광고 등 기존의 동영상 광고에 비해 사용자를 불편하게 할 가능성이 비교적 적습니다. 보상형 동영상 광고는 유저가 보상을 얻기 위해 광고를 시청을 할 것인지 직접 결정하기 때문입니다. 사용자 경험을 훼손시키지 않으면서 광고를 게임 내 성공과 연관지음으로써, 유저 잔존율과 LTV 또한 향상시킬 수 있습니다.

IronSource와의 팟캐스트에서 Kolibri Games의 비즈니스 개발 담당자인 네이트 바커(Nate Barker)는 "보상형 동영상 광고가 방치형 게임에서 매우 효과적인 이유는 이 유형의 게임에서 매우 중요한 플레이 속도와 보상금라는 두 가지 요소에 영향을 주기 때문"이라고 설명합니다. "보상형 동영상은 게임 플레이를 방해하지 않으면서 유저가 시청을 할 것인지 직접 선택하기 때문에 유저들은 자신이 원하는 때에 광고를 볼 수 있다는 점을 긍정적으로 생각한다"고 그는 이야기 합니다. 또한 보상형 동영상 광고가 유저에게도 이로울 수 있다면서 "광고에 나타나는 내용이 흔히 플레이어가 좋아하는 방치형 게임과 유사한 내용일 수 있다. 플레이어는 보통 4~5가지 방치형 게임을 동시에 플레이 하기 때문에 다른 게임을 보여준다고 해서 잔존율이 떨어지지 않는다"고 설명했습니다.

게임 화폐를 제공하는 것에 더불어, 게임 진행 속도를 높일 수 있는 보상을 제공하는 것도 좋은 방법입니다. 유저는 어떤 목표를 달성하기 위해 일정 시간 동안 기다려야 되기 때문에 보상형 동영상 광고를 시청함으로써 이 시간을 단축시킬 수 있다면 광고를 기꺼이 시청할 것입니다. 이 밖에도 게임 머니를 평소의 몇 배로 제공하거나나 특별한 업그레이드 혜택 등을 제공하는 방법도 활용할 수 있습니다.

3. 광고 배치 및 빈도 테스트하기

소프트 런칭을 통해 수익화의 핵심적인 두가지 요소를 시험해 볼 수도 있습니다. 광고의 배치와 나타나는 빈도는 사용자 경험에도 큰 영향을 미칩니다. 게임 플레이 도중에 광고를 보여줄 수 있는 적절한 시점을 찾고 최적의 빈도를 모니터링하는 것이 중요합니다. 다양한 수익 창출 방법의 장단점과 모바일 게임 광고 형식에 대해 더 알고 싶으시다면 Adjust의 가이드를 참고하세요.

4. 독창적이고 매력적인 테마 만들기

모든 하이퍼 캐주얼 게임과 마찬가지로 방치형 게임도 새로운 유저를 끌어오고 긍정적인 사용자 경험을 제공할 매력적인 테마를 갖춰야 합니다. 한 예시로, Cookies Inc.라는 방치형 게임은 플레이어들이 쿠키 회사를 성공적으로 키워 나가는 내용의 게임입니다. Cookies Inc.는 다른 방치형 게임과 비슷한 플레이 형식으로 진행되지만, 인상적인 테마로 유저들의 인기를 끌고 있습니다. 유저는 이 게임에서 특별 업그레이드를 통해 자신이 운영하는 베이커리를 업그레이드 하고, 희귀한 쿠키를 수집하며, 쿠키를 만드는 데 도움이 되는 '쿠키의 신'을 소환할 수 있습니다.

테마를 선택할 때는 유저들이 쉽게 이해하고 공감할 수 있는 내용으로 선택여야 합니다. 강력한 테마를 가지고 있는 게임으로는 Miner Tycoon, Bitcoin Billionaire와 Realm Grinder 등이 있습니다. 이 게임들도 모두 명확한 이름으로 유저의 게임 이해를 돕습니다.

5. 다양한 게임 플레이 시스템 마련하기

방치형 게임의 핵심은 관리와 전략 입니다. 다른 하이퍼 캐주얼 게임과는 달리 유저들이 목표를 위해 다양한 방법을 활용할 수 있어야 합니다. 가장 인기 있는 방치형 게임들은 유저가 목표 달성에 성공할 수 있도록 하는 여러 가지 시스템을 도입하고 있으며, 이들이 어우러져 독특한 사용자 경험을 제공하고 있습니다. 시스템 간의 적당한 밸런스를 맞추는 작업이 어려울 수는 있지만, 이 부분은 앱이 성공하는 데 있어 필수적이기 때문에 집중적으로 개발하고 테스트해야 합니다.

6. 글로벌 런칭 전에 소프트 런칭 진행

게임을 전 세계에서 출시하기 전에 소프트 런칭을 거치세요. 앱을 전략적으로 선정한 일부 지역에서 선 공개함으로써 게임이 최상의 성과를 낼 준비가 되었는지 확인할 수 있습니다. 이 방법을 통해 여러분의 게임이 앱 스토어에서 어떤 성과를 거둘지를 예측하고 유저가 즐길 수 있는 효과적인 게임 방식을 잘 구현했는지 알 수 있습니다. 소프트 런칭은 앱을 테스트하고 전 세계 유저들이 앱을 이용하면서 문제를 겪지 않도록 확인할 수 있는 현명한 방법입니다.

7. 유저 피드백에 귀 기울이기

이 과정은 모든 게임 업체에 해당되는 내용이지만, 특히 방치형 게임의 경우 유저의 높은 잔존율이 수익 창출에 큰 영향을 미치기 때문에 유저의 피드백이 매우 중요합니다. 팬덤을 유지하고 싶다면 유저 피드백에 귀를 기울이고 지속적으로 게임 경험을 향상시켜야 합니다. 또한 사용자가 소셜 미디어 계정에 메시지를 보내도록 초대하여 사용자가 피드백을 더 쉽게 공유 할 수 있도록 할 수도 있습니다.

모바일 마케팅에 대한 중요한 인사이트를 더 얻고 싶으시다면 Adjust가 준비한 하이퍼 캐주얼 게임을 성공적으로 만드는 방법과 게임 앱을 위한 모바일 동영상 광고 가이드 자료를 읽어보세요. 이 밖에도 Adjust가 발간한 2020 하이퍼 캐주얼 게임 리포트에서 업계 벤치마크에 대한 자세한 정보를 얻으실 수 있습니다.