Ce qu'iOS 15 signifie pour vous : postbacks SKAdNetwork et partenariat avec Adjust

À l'occasion de la WWDC 2021, Apple a annoncé les nouvelles options de confidentialité qui seront déployées dans iOS 15. Parmi ces nouveautés, les marketeurs et les développeurs s'intéressent tout particulièrement au nouveau mode de fonctionnement des postbacks sur SKAdNetwork. Les développeurs d'apps vont pouvoir définir un endpoint qui recevra une copie des postbacks « gagnants » depuis SKAdNetwork. Bien que ce mécanisme ajoute encore de la complexité, il fait aussi gagner en transparence en donnant aux annonceurs plus de contrôle sur leurs données, depuis l'installation jusqu'aux événements de post-installation.

Qu'est-ce qui a changé ?

Jusqu'à maintenant, lorsqu'Apple réalisait l'attribution, les postbacks étaient uniquement envoyés aux réseaux publicitaires, qui les transféraient ensuite aux annonceurs et/ou aux MMP. Dorénavant, les développeurs d'apps peuvent choisir de recevoir des copies des postbacks gagnants de validation-installation directement en définissant un endpoint et en configurant leur serveur.

Profiter de ces nouveautés avec Adjust

iOS 15 étant déjà en phase bêta, nous conseillons à tous les marketeurs et développeurs de commencer à tester et expérimenter leurs nouvelles stratégies en amont du déploiement qui surviendra plus tard dans l'année. Même si les développeurs vont gagner en transparence et mieux contrôler leurs données, ils ne disposeront pas de tous les points de données nécessaires aux analyses, notamment les informations de campagne, les données de coûts et les données d'impressions de campagne. Les marketeurs pourront non seulement s'assurer de la complétude des données envoyées par les réseaux en les comparant au total, mais également utiliser l'URL endpoint d'Adjust pour nous envoyer directement une copie de ces postbacks. Ils seront alors en mesure de recevoir les données via nos callbacks de données brutes.

Principaux avantages :

• Facilité d'utilisation et d'implémentation
• Les données transiteront par les circuits de données habituels des clients
• Chez Adjust, nous stockerons les données dans nos journaux pour identifier et déboguer les divergences en interne
• Les clients profiteront d'exports de données brutes, ce qui leur permettra de :
  • Valider les copies des installations de postback issues des réseaux
  • Identifier la fraude, par exemple en cas de divergences avec les réseaux
  • Recevoir des informations sur la source d'installation (à l'aide de l'App ID de l'éditeur)
  • Mieux comprendre les seuils de confidentialité
• Accéder à tous les postbacks gagnants, notamment à ceux envoyés à Facebook et Google.

Nous continuons de développer de nouvelles solutions pour nos clients, notamment pour faciliter une comparaison détaillée des données réseau, développer les données SKAdNetwork attribuées aux réseaux et créer de nouveaux mécanismes de prévention contre la fraude.

Pour consulter nos dernières informations, analyses et développements concernant iOS 14.5+, consultez notre centre de ressources ici.