Crypto-actifs et secteur mobile en 2022, partie 1 : L'adoption des crypto-actifs et les téléchargements d'apps en forte hausse en 2021

Bitcoin, NFT, Web 3, Metaverse... Les actifs cryptographiques et numériques ont occupé le devant de la scène dans l'actualité tech 2021. Les crypto-actifs, en particulier, ont fait une entrée fracassante, suscitant un véritable engouement : certains leaders comme Elon Musk et Jack Dorsey ont publiquement apporté leur soutien aux actifs cryptographiques, des memecoins comme Dogecoin et Shiba Inu ont remporté un large succès, les NFT ont fait couler beaucoup d'encre, et les apps de crypto-actifs se sont imposées largement dans le monde de la publicité. Mais pourquoi l'année 2021 a-t-elle marqué un tournant décisif dans l'adoption des crypto-actifs, et que signifient ces développements pour l'écosystème mobile ?

Sous l'impulsion d'un ralliement rapide – des apps fintech aux portefeuilles de NFT et aux jeux employant des crypto-actifs – la concurrence entre les apps de cette catégorie ne fait que commencer. Les MMP comme Adjust constituent un atout essentiel pour les apps qui souhaitent attirer, mesurer et retenir des utilisateurs à forte valeur dans cet espace florissant.

Dans cette série en 5 parties, nous allons explorer l'émergence de l'écosystème cryptographique mobile, définir les différents types d'apps et analyser leurs performances, puis déterminer les moyens dont disposent ces apps pour mesurer leurs efforts d'acquisition utilisateur (UA) avec l'attribution et la mesure mobile. Dans la première partie ci-dessus, nous allons analyser les grandes tendances encourageant l'adoption des crypto-actifs, ainsi que leurs effets sur les apps de cette catégorie.

Adhésion massive aux crypto-actifs en 2021

Le bitcoin devient mainstream

Si le bitcoin et les cryptomonnaies ont longtemps été perçus comme des outils purement spéculatifs, 2021 a marqué leur acceptation par le grand public, grâce à divers catalyseurs. En février, la capitalisation du marché du bitcoin a atteint 1 billion USD pour la première, grâce à une progression fulgurante et encore inédite à ce jour. Après un déclin pendant l'été, la capitalisation du marché des crypto-actifs a atteint 3 billions USD en novembre, boostée par l'enthousiasme des particuliers, la maturité de ces technologies et l'intérêt des investisseurs institutionnels.

Bien que le manque de cadres réglementaires constitue encore un frein à l'adoption institutionnelle à grande échelle des crypto-actifs, on a pu constater une adhésion grandissante entre la fin 2020 et 2021. Pour la première fois, des sociétés cotées en bourse comme MicroStrategy, Square et Tesla ont inscrit le bitcoin à leur structure financière. En juin, le Salvador est devenu le premier pays à adopter le bitcoin comme monnaie légale. Enfin, en octobre, le FNB en bitcoin ProShares a commencé à s'échanger à la bourse de New York, suivi rapidement par deux FNB en bitcoin approuvés par les États-Unis. Partout dans le monde, un certain courant réglementaire s'est développé, notamment avec des audiences devant le Congrès américain, car les gouvernements cherchent à intégrer les crypto-actifs dans les cadres législatifs actuels sans pour autant étouffer l'innovation technologique.

Les cryptomonnaies comme modes de paiement

Les grandes plateformes de paiement se sont également mises au diapason en intégrant massivement les actifs numériques en 2021. PayPal a autorisé les clients américains à acheter, vendre et détenir quatre cryptomonnaies différentes fin 2020, en expliquant que la demande « dépassait largement les attentes », avant de proposé les cryptomonnaies BTC, ETH, LTC et BCH comme méthodes de paiement pour les marchands aux États-Unis. Les apps de paiement populaires Venmo et Cash App ont suivi une dynamique similaire en intégrant une fonctionnalité d'achat et d'envoi de cryptomonnaies, et Square s'appelle aujourd'hui Block en référence à la blockchain et pour souligner sa nouvelle orientation.

Ne souhaitant pas rester en marge, VISA a lancé un service de conseil en crypto-actifs, a initié un programme visant à mettre en place les transactions VISA avec le stablecoin USDC sur la blockchain Ethereum et a fait l'acquisition de NFT CryptoPunk ; de son côté, Mastercard a fait l'annonce de nouvelles cartes de paiement cryptocompatibles dans la région APAC et d'une carte de crédit à récompenses en cryptomonnaies avec la plateforme d'échange Gemini. Et pour 2022, ces deux sociétés ont en vue de nombreux autres partenariats dans le domaine des crypto-actifs. Les paiements font partie de l'une des nombreuses actions in-app mesurables par un fournisseur d'attribution comme Adjust.

Les NFT sous les feux de la rampe

Autre actif numérique ayant fait une entrée remarquée en 2021, les NFT (ou jetons non fongibles) ont rapidement gagné en popularité du fait de leur capacité à représenter la propriété dans l'art numérique. En mars, l'artiste Beeple a vendu son œuvre « Everydays: The First 5000 Days » sous la forme d'un NFT pour la somme record de 69,3 millions USD chez Christie’s, la maison de vente aux enchères devenant la première à vendre une œuvre entièrement numérique et à accepter les paiements avec la cryptomonnaie Ether. En octobre, Sotheby’s a lancé son propre marketplace de NFT et annoncé une année record en matière de recettes grâce, en grande partie, aux ventes de NFT.

Le soutien de nombreuses personnalités aux collections de NFT, telles que CryptoPunks et Bored Ape Yacht Club, a mis les NFT sous les projecteurs, même si ce mouvement n'a pas été exempt de critiques. Si certains voient dans les NFT une capacité à transformer l'économie de la création, d'autres se montrent plus réticents quant à ce qu'ils perçoivent comme un phénomène de mode douteux, à la finalité économique injuste et aux conséquences environnementales néfastes. Dans la prochaine partie de cette série, nous reviendrons sur ce que sont les NFT, leurs implications pour le secteur mobile et le rôle des MMP dans la fonctionnalité NFT mobile.

Les téléchargements d'apps d'échange de crypto-actifs en très forte hausse

L'énorme intérêt suscité par les crypto-actifs a entraîné une croissance record des utilisateurs en 2021, leur nombre ayant doublé entre février et mai (de 106 à 203 millions). La croissance de nombre d'utilisateurs a logiquement un impact direct sur le téléchargement des apps d'échange de crypto-actifs. Selon les données de Sensor Tower, les apps de crypto-actifs ont pratiquement triplé leur part de marché en 2021 et, durant le premier semestre, l'intérêt croissance des consommateurs a propulsé cette catégorie au-delà des apps d'échange de titres pour occuper la première place des téléchargements parmi les apps de gestion des actifs. Les données App Radar vont dans le même sens et démontrent une hausse spectaculaire de 560 % des téléchargements d'apps de crypto-actifs sur Google Play, atteignant 82,9 millions de téléchargements, contre 13,5 millions en 2020.

Avec l'adoption en masse des cryptomonnaies et des NFT, la concurrence va aller en grandissant entre les apps de crypto-actifs, lesquelles constituent aujourd'hui la passerelle préférée vers les actifs numériques sur mobile. Pour réussir sur ce marché en plein essor, les apps doivent pouvoir attirer et retenir des utilisateurs à forte valeur. Les MMP comme Adjust sont un atout indispensable pour identifier les utilisateurs à forte valeur et leurs sources, optimiser les campagnes d'acquisition d'utilisateurs (UA), ainsi que pour mesurer les KPI utilisateur comme le taux d'attrition (churn) et le délai moyen avant la première transaction, des marqueurs essentiels pour affiner le parcours utilisateur et les stratégies de rétention.

Dans les parties suivantes de cette série, nous allons analyser l'actualité des crypto-actifs sur mobile en 2022 et nous attacher à :

• Comprendre la blockchain et les cryptomonnaies, ainsi que leurs interactions avec le mobile
• Expliquer pourquoi les NFT, la gaming blockchain et le Metaverse sont les sujets à la Une en 2022
• Déterminer comment les apps de crypto-actifs ont récolté de tels résultats en 2021 (installations et sessions) et comment elles se comparent aux apps d'échange de titres en matière d'engagement et de rétention utilisateur
• Identifier ce que peuvent faire les apps de crypto-actifs pour améliorer leur UA et gagner des parts de marché
• Comprendre comment les développeurs d'apps peuvent travailler avec des MMP comme Adjust pour mieux mesurer, automatiser et protéger leurs données

Pour en savoir plus, téléchargez notre document « Plongée en profondeur dans la Fintech : playbook 2022 des monnaies numériques » pour comprendre les tendances clés, les vecteurs et les opportunités des apps de crypto-actifs et fintech au cours l'année à venir.