Google annonce Privacy Sandbox pour Android : explications

Google a annoncé hier son plan visant à étendre l'initiative centrée sur Chrome Privacy Sandbox à son système d'exploitation mobile Android, dans l'idée de développer « des solutions publicitaires efficaces renforçant la confidentialité, dans lesquelles les utilisateurs savent que leurs informations sont protégées, et les développeurs et les entreprises disposent des outils pour réussir dans le secteur mobile ». Ces solutions seront créées et testées au long des deux prochaines années, période durant laquelle Google continuera de prendre en charge les fonctionnalités des plateformes publicitaires existantes.

Cette mise à jour fait suite à l'annonce de Google, le 2 juin 2021, stipulant qu'à partir d'Android 12, l'identifiant publicitaire Android sera réinitialisé pour tous les utilisateurs ayant désactivé la personnalisation des annonces dans les paramètres de leur appareil. Cliquez ici pour tout savoir sur la façon dont l'identifiant publicitaire Android est actuellement utilisé, ce que les nouveautés en matière de confidentialité signifient pour le secteur et comment l'attribution et la mesure fonctionneront une fois que les changements auront pris effet.

Priorité à la confidentialité : conséquences pour votre entreprise

Pour l'instant, rien ne change pour nos clients. Adjust continuera d'utiliser l'identifiant publicitaire Android pour réaliser l'attribution déterministe jusqu'à ce que la nouvelle norme de confidentialité prévue par Google prenne effet. À partir de là, nous ne serons plus en mesure d'utiliser l'identifiant publicitaire Android pour l'attribution des utilisateurs non consentants.

Adjust n'a jamais stocké les identifiants publicitaires Android en interne, et tous les ID publicitaires Android des utilisateurs ayant refusé la personnalisation des annonces ont toujours été signalés comme tels pour satisfaire aux normes de confidentialité.

Nous vous invitons à consulter régulièrement la page Privacy Sandbox sur Android de Google, qui présente de nombreuses solutions pour les API de protection de la confidentialité, la feuille de route et les échéances de l'initiative, ainsi que les derniers développements. Google encourage vivement les acteurs de l'industrie à donner leur avis sur les propositions conceptuelles et à tester les versions préliminaires lorsqu'elles seront disponibles.

Au cours des huit derniers mois, Adjust a travaillé en étroite collaboration avec l'équipe Google Ads pour continuer de proposer l'attribution déterministe pour l'ensemble de l'inventaire, même lorsque les nouvelles normes entreront en vigueur. Nous continuerons de fournir des analyses et des insights pour nous assurer que notre solution aide les annonceurs à prendre les meilleures décisions marketing, tout en respectant scrupuleusement la confidentialité des utilisateurs.

Google a signalé dans son annonce que « tous les efforts nécessaires seront déployés pour proposer des informations détaillées en amont des changements à venir ». Bien sûr, Adjust ne manquera pas de vous fournir les informations dont vous avez besoin pour mesurer et optimiser vos campagnes en toute confiance, de manière efficace et respectueuse de la confidentialité.