Il vient de sortir ! Benchmarks des partenaires : un guide essentiel d'Adjust sur les performances des réseaux, des marchés et des verticales

Le secteur de la publicité mobile a connu plusieurs bouleversements ces 18 derniers mois, obligeant les marketeurs et développeurs de toutes les régions et verticales à adapter leurs stratégies. Pour répondre aux nouvelles habitudes prises par les utilisateurs avec la COVID-19 ou encore à la révolution du marketing mobile provoquée par iOS 14.5+, Adjust a su accompagner ses clients, et se développer et s'adapter à leur rythme. Dans le cadre de cette mission, nous avons créé notre premier rapport interactif Benchmarks des partenaires : Éclairages sur les performances pour marketeurs mobiles data-driven, qui propose aux décisionnaires les informations nécessaires à leurs stratégies d'achat et à la création d'un channel mix parfaitement équilibré.

Conçu pour vous plonger dans les rouages de l'acquisition utilisateur telle que pratiquée habituellement par les entreprises, développeurs et marketeurs du monde entier, nos données sont présentées dans un outil intuitif et interactif permettant de basculer facilement entre les différentes régions, verticales ou plateformes. En nous basant sur les données du premier semestre 2021, nous avons analysé 272 réseaux, plus de 6 milliards d'installations payées et 160 milliards d'ouvertures d'app sur plus de 5 000 apps.

La part du mobile représentant bientôt 75 % du total des dépenses numériques cette année, les annonceurs ont besoin d'éclairages sur les partenaires et sources média à privilégier.

Les données au peigne fin

Nous examinons également en détail les tendances du secteur et présentons les principales conclusions que nous en avons tirées. Nous étudions le développement de l'économie des apps à travers le monde, analysons en détail les tendances de croissance du gaming, de l'e-commerce et des vidéos courtes, et examinons l'impact de la pandémie sur les apps de livraison de nourriture.

Voici certaines des principales conclusions :

• Des facteurs de croissance divergents selon les régions : Si la croissance en APAC reste portée par le gaming, certains marchés comme la Turquie se développent à travers des verticales hors du gaming.
• Le gaming, encore numéro 1 pour l'UA : Le gaming est depuis longtemps la première verticale mobile et continue de renforcer sa position grâce à la constance de son évolution et de ses innovations.
• Croissance de l'e-commerce en Asie du Sud-Est : La part du digital retail en SEA a augmenté de 85 % cette année, indiquant que la croissance du m-commerce sur ce marché mobile-first y est plus rapide qu'en Chine et en Inde.
• Les apps de livraison de nourriture toujours prospères : Les installations, sessions et revenus continuent d'atteindre des sommets pour les apps de livraison de nourriture avec l'adoption massive du mobile par les utilisateurs, même sur les marchés sortis du confinement.
• Les vidéos courtes, vecteur de croissance sur les réseaux sociaux : Le temps consacré aux vidéos courtes augmente rapidement dans le monde, tout comme la puissance de ce format.

Pour en savoir plus, explorez les données ici.