Adjust, leader des intégrations SKAdNetwork
Paul H. Müller, Key Advisor to the CEO, Adjust, 10 juin 2021.
La WWDC de Apple s'est déroulée cette semaine, c'est-à-dire un an après l'annonce de la révolution iOS 14 et de ses répercussions sur l'IDFA.
La conférence a été l'occasion d'en savoir plus sur iOS 15, notamment sur les rapports de confidentialité des applications, et d'obtenir de précieuses informations sur le nouveau mode d'agrégation des postbacks dans SKAdNetwork, que les annonceurs seront en mesure de recevoir directement. Bien sûr, nous allons rester au plus près les prochaines évolutions afin d'adhérer aux directives de Apple et de vous tenir informé des nouvelles fonctionnalités et améliorations des produits en résultant.
Depuis la publication de iOS 14, Adjust s'attache à protéger ses clients et à les accompagner dans la transition vers SKAdNetwork pour réduire au maximum les perturbations. Aujourd'hui, afin de nous adapter aux changements et de maintenir la croissance, nous estimons essentiel que l'ensemble des acteurs du secteur agissent, collaborent et parlent d'une même voix.
Dans cet esprit, nous travaillons avec de nombreux partenaires pour établir des relations et, plus important encore, créer des intégrations techniques pour aider les clients dans la transition vers SKAdNetwork.
Travailler ensemble sans IDFA
De nombreuses approches ont été proposées concernant le fonctionnement des mesures dans le monde de l'après-IDFA. Adjust a toujours jugé essentiel d'assurer la conformité aux directives de Apple, en fédérant le plus grand nombre d'entreprises du secteur mobile pour générer une approche unifiée.
Pour y parvenir, nous avons choisi de placer la coordination au cœur de notre stratégie.
Notre équipe des intégrations prend entièrement en charge l'intégration SKAdNetwork. Ainsi, lorsqu'un partenaire sollicite l'intégration à notre solution SKAdNetwork, nous lançons immédiatement notre programme d'assistance pour nous focaliser sur cette opération. Jusqu'à aujourd'hui, cette stratégie a toujours porté ses fruits pour nous, nos partenaires et nos clients.
Fort du plus grand nombre d'intégrations de partenaires SKAdNetwork (déjà 45, dont 40 entièrement finalisées et générant du trafic), Adjust continue de collaborer activement auprès des partenaires pour apporter aux campagnes de nos clients la flexibilité et l'assistance nécessaires. En plus de Google, Facebook, Twitter, Reddit, Snap et AppLovin, vous pouvez consulter la liste complète des intégrations de partenaires ici. Cette liste est mise à jour en permanence, alors n'hésitez pas à y revenir dans les prochaines semaines.
Reconstruire les campagnes pour les exécuter avec SKAdNetwork mobilise parfois beaucoup de ressources. C'est pourquoi nous vous avions conseillé de concentrer vos campagnes sur des plateformes, partenaires réseau et DSP évolutifs. Aucun autre partenaire de mesure ne propose un meilleur accès aux grands acteurs du secteur et une préparation aussi simple et directe de vos campagnes au SKAdNetwork.
Notre solution à l'épreuve du futur
Alors que Apple a annoncé lors de la WWDC que les annonceurs pourront bientôt recevoir directement des données du SKAdNetwork, le rôle des MMP dans l'après-IDFA devient essentiel, car agréger ces informations et les comparer avec les données de campagnes issues des réseaux va devenir bien plus simple pour les MMP.
La solution iOS 14+ de Adjust permet de valider et dédupliquer les postbacks SKAdNetwork, vous assure de générer un reporting propre et de prendre des décisions en toute confiance, sur la base des données SKAdNetwork. Nous avons également créé notre API SKAdNetwork, qui prend en charge plusieurs formats de postback différents. Le processus d'intégration s'est ainsi simplifié et amélioré de notre côté, notamment en supprimant les nombreux obstacles liés à l'intégration et la rationalisation du processus d'onboarding. Comme notre reporting exploite notre dashboard Automate, nos clients obtiennent une vue unifiée des données SKAdNetwork et d'attribution et peuvent accéder à toutes les informations depuis un unique emplacement, en toute facilité.
En aidant d'abord nos clients à réaliser notre intégration SKAdNetwork, nous réduisons au maximum les perturbations liées à l'après-IDFA. Nous travaillons dans le cadre des directives de Apple en fédérant le plus grand nombre de partenaires : c'est pourquoi notre approche unifiée de la mesure et de la croissance est synonyme de réussite. Pour accéder à toutes les informations que nous avons réunies jusqu'à maintenant au sujet de iOS 14+, consultez notre Centre de ressources iOS 14. Vous y trouverez tout ce qu'il faut savoir concernant l'après-IDFA.
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