Se préparer à AppTrackingTransparency le 26 avril
Paul H. Müller, Key Advisor to the CEO, Adjust, 22 avr. 2021.
À l'occasion de l'événement Spring Loaded, Apple a annoncé que toutes les applications iOS devront activer AppTrackingTransparency (ATT) à partir du 26 avril. Nous savons désormais quand les modifications tant attendues de l'accès à l'IDFA vont prendre effet.
Parmi les annonceurs et les partenaires, qui ont intensément échangé au cours des derniers mois, tout le monde s'accorde à dire que si la publicité a encore de beaux jours devant elle dans l'écosystème post-iOS 14.5, elle risque toutefois de perdre en efficacité en raison de la chute du ratio des données déterministes.
Mais du fait du rôle prépondérant de la publicité dans l'écosystème mobile, Adjust estime toutefois que les MMP ont encore un rôle important à jouer. Pour expliquer comment Adjust prévoit d'accompagner votre croissance dans l'ère post-iOS 14, nous publions la semaine prochaine un guide complet sur iOS 14 et nos solutions, coïncidant ainsi avec la mise en place des nouvelles règles. Avant cela, vous pouvez consulter notre Centre de ressources iOS 14 ici.
L'essentiel des mesures à prendre
- Nous conseillons à tous les clients de mettre à jour le SDK Adjust vers la version 4.28 avant de soumettre toute application dans l'App Store.
- L'administrateur de votre compte Adjust doit choisir un Modèle de confidentialité d'attribution dans le dashboard : Attribution probabiliste ou Mesure de confidentialité étendue.
- Assurez-vous de configurer le schéma de conversion SKAdNetwork dans notre système de valeur de conversion, et vérifiez qu'il fonctionne comme vous l'entendez.
En quoi pouvons-nous aider ?
La philosophie de Adjust a toujours été de viser un taux de consentement élevé pour obtenir un avantage concurrentiel clé, permettant ainsi aux MMP d'attribuer les utilisateurs consentants de manière déterministe.
Collaborer avec un MMP permet également aux annonceurs de gérer leurs configurations de valeur de conversion, y compris la distribution vers les réseaux publicitaires, un aspect qui va gagner en importance avec l'évolution et l'amélioration de SKAdNetwork.
Lorsque des données seront retournées par SKAdNetwork, votre MMP vous permettra d'agréger et d'exporter toutes les données SKAd depuis une source unique. Un MMP vous donne également la possibilité d'instaurer une parité entre vos réseaux publicitaires sans frais supplémentaires. Chez Adjust, nous avons développé nos solutions en collaborant avec les principaux acteurs et partenaires du secteur. En effet, les solutions SKAdNetwork se doivent d'être optimisées et standardisées sur l'ensemble des canaux.
L'impact général de iOS 14.5 sur l'UA et la monétisation
Lorsqu'il ne sera plus possible de compter sur l'IDFA, les annonceurs perdront en visibilité sur le comportement des utilisateurs dans chacune de leurs campagnes, et les marketeurs utilisant SKAdNetwork ne seront plus en mesure d'obtenir un ROI ou un ROAS précis par canal. Avec les Modèles de confidentialité d'attribution de Adjust, vous pourrez continuer à voir ces données, mais de manière moins précise.
Actuellement, l'acquisition d'utilisateurs passe par l'obtention de données de campagne précises pour que les marketeurs déterminent dans quel canal investir leur budget et comment optimiser la performance de leurs campagnes. Ils utilisent généralement des KPI spécifiques comme la rétention d0/d1, la LTV utilisateur, le ROI et le ROAS.
Toutes ces mesures ont besoin de données exactes car, dans certains cas, les marketeurs opèrent avec des marges ROI très réduites (savoir où investir et où diminuer de charge ne tient généralement qu'à quelques points de pourcentage).
SKAdNetwork impacte ce niveau de perspective sur la performance des campagnes, car il ne prend pas en charge les KPI mentionnés ci-dessus. La publicité est encore possible, bien sûr, mais elle perd en précision et efficacité.
Chez Adjust, nos solutions sont conformes aux règles de Apple et permettent de relever ces défis pour nos clients, ainsi que de minimiser l'impact sur leurs opérations. Nous associons ATT, SKAdNetwork et Modèles de confidentialité d'attribution pour aider nos clients à s'adapter à ces changements.
C'est pourquoi nous pensons qu'inciter les utilisateurs à donner leur consentement à la mesure publicitaire va être d'un grand secours pour les marketeurs d'applications. Les annonceurs obtenant des taux de consentement élevés pourront mieux comprendre leurs KPI par campagne et ainsi les optimiser de manière bien plus efficace, en tirant parti de tous les outils dont ils disposent actuellement.
Impact sur le suivi hors app-to-app
Nombre de marketeurs exécutent des campagnes en web-to-app (ou hors du app-to-app), au moyen d'emails, d'influenceurs, de bannières web, de campagnes SMS ou de codes QR. Alors quel est l'impact de iOS 14 sur ces campagnes ?
En un mot, si l'utilisateur ne donne pas son consentement, iOS 14 ne propose aucune solution pour mesurer la performance des campagnes. Selon les recommandations de Apple, en cas de non-consentement de l'utilisateur, c'est SKAdNetwork qui prend le relais pour permettre de recevoir les données d'attribution. Cependant, dans l'immédiat, SKAdNetwork ne prend pas en charge les campagnes web-to-app (ou toute autre action hors app-to-app).
Dans ces cas, chez Adjust, nous attribuerons les campagnes hors app-to-app au moyen de nos solutions de Modèle de confidentialité d'attribution.
Liste de vérification pour le 26 avril
Gardez à l'esprit les conseils suivants pour minimiser l'impact de iOS 14.5 à sa mise en œuvre :
- Mettez à jour votre SDK Adjust vers la version 4.28 avant de soumettre toute application dans l'App Store.
- Assurez-vous d'avoir testé votre stratégie d'invite ATT dans un environnement sandbox et soyez prêt à itérer lorsque les invites passeront en production afin de maintenir un taux de consentement élevé.
- Configurez votre schéma de conversion SKAdNetwork
- Choisissez votre source médias avec attention. Dans la nouvelle ère iOS 14.5, les sources de trafic plus modestes, celles qui ne peuvent pas évoluer, deviendront moins intéressantes.
- Obtenez et essayez SKAdNetwork comme méthode de facturation par défaut sur tous les canaux.
Vous Adjust Account Manager ou CSM est à votre disposition pour aborder avec vous les changements ou répondre à vos demandes.
Nous nouveau rapport, Comment Adjust soutient la croissance dans iOS 14, sera disponible au téléchargement la semaine prochaine.
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