Bí kíp ứng phó với suy thoái kinh tế dành cho các nhà quảng cáo ứng dụng — Phần 2: Tập trung hóa dữ liệu

Mặc dù nền kinh tế thế giới đang biến động mạnh và có dấu hiệu suy thoái, lĩnh vực ứng dụng di động (mobile app) vẫn phát triển mạnh mẽ. Người dùng tiếp tục phá vỡ kỷ lục khi chi đến 33,9 tỷ đô trên thiết bị di động trong quý 1 năm 2023. Thị trường phát triển mạnh kéo theo sức ép cạnh tranh và mức độ đa dạng hóa tăng cao. Cho nên để duy trì vị thế trên thị trường và tiếp tục tạo nên những thành tựu ấn tượng, các nhà quảng cáo cần áp dụng các giải pháp sáng tạo một cách phù hợp cho doanh nghiệp mình. Các nhà quảng cáo cũng cần tìm cách thay đổi để thích ứng với tình hình kinh tế khó lường như hiện nay.

Ở bài đầu tiên của loạt bài chia sẻ bí kíp ứng phó với suy thoái kinh tế, chúng tôi đã phân tích lý do các nhà quảng cáo nên triển khai các chiến lược remarketing và giữ chân người dùng để có thêm nhiều cơ hội phát triển ứng dụng. Đây là giải pháp giúp nhà quảng cáo hiểu hơn về người dùng và nhanh chóng ra quyết định. Các nhà quảng cáo cũng có thể sử dụng giải pháp này để tối ưu hóa chiến dịch và phân phối ngân sách một cách hợp lý hơn. Ở bài viết này, chúng tôi sẽ phân tích lợi ích của việc tập trung hóa dữ liệu và tại sao các nhà quảng cáo nên đầu tư vào bộ phân tích đa tính năng của Adjust để khai thác dữ liệu, phát triển và đổi mới, ngay cả khi các khó khăn đang bủa vây nền kinh tế.

Lĩnh vực marketing hiện đại lấy dữ liệu làm nền tảng, nhưng nhiều công ty vẫn loay hoay trong việc khai thác tiềm năng của dữ liệu. 87% các nhà quảng cáo thừa nhận họ được yêu cầu phải tận dụng dữ liệu tối đa trong công việc. 40% doanh nghiệp dự tính tăng ngân sách cho hoạt động marketing dựa trên dữ liệu trong những năm tới. Có thể thấy dữ liệu rất được chú trọng, và việc nhiều nhà quảng cáo vẫn không thể lọc được thông tin quan trọng từ dữ liệu một phần là do số lượng dữ liệu họ nhận được quá nhiều. Giải pháp tập trung hóa dữ liệu sẽ giải quyết được vấn đề này. Bằng cách đưa tất cả dữ liệu về cùng một nơi, bạn có thể cải thiện chất lượng dữ liệu và ra quyết định chính xác hơn. Dưới đây là các lợi ích đi kèm khác:

• Giảm thời gian báo cáo: Việc tập trung hóa dữ liệu có thể rút ngắn đến 80% thời gian dùng cho lập báo cáo, giúp nhà quảng cáo có thêm thời gian cho những việc quan trọng hơn. Bởi vì tất cả dữ liệu đều ở cùng một nơi, nên nhà quảng cáo không còn phải tốn công chuẩn bị dữ liệu thủ công nữa.
• Tiết kiệm ngân sách marketing: Sau khi tập trung hóa dữ liệu, bạn có thể tiết kiệm khoảng 15-30% ngân sách marketing và có ngân sách dư dả cho các hoạt động khác. Bởi vì bạn có thể quan sát tất cả dữ liệu cùng một lúc, nên có thể biết rõ bạn đang chi quá tay hoặc quá ít cho kênh nào.
• Lên kế hoạch: Nếu đầu tư vào tập trung hóa dữ liệu, bạn sẽ có căn cứ để xây dựng kế hoạch marketing dài hạn cho 3-5 năm tới. Vì kế hoạch được xây dựng trên toàn bộ dữ liệu, nên sẽ có tính khả thi cao. Như vậy, bạn có thể đạt được các mục tiêu nhận diện xu hướng hành vi người dùng, tối ưu hóa chiến lược marketing, cải thiện trải nghiệm người dùng và đẩy mạnh tăng trưởng.

Nếu chọn đúng bộ phân tích ứng dụng, nhà quảng cáo có thể xác định đúng thị hiếu của người dùng cũng như mức độ hiệu quả của các chiến lược marketing. Một nghiên cứu gần đây dự đoán số tiền đầu tư cho các bộ phân tích marketing sẽ tăng 63% trong ba năm tới. Tính đến tháng 9 năm 2022, 8,9% ngân sách marketing được phân phối cho bộ phân tích, và tỷ lệ này dự kiến tăng lên thành 14,5% trong vòng 36 tháng tiếp theo. Những người tham gia trong nghiên cứu trên còn xác nhận họ sử dụng bộ phân tích marketing trong 48,9% dự án mà họ tham gia. Nếu bạn đang tìm kiếm bộ phân tích ứng dụng hiệu quả nhất, không chỉ phân tích tất cả kênh marketing mà còn cung cấp đầy đủ dữ liệu liên quan đến ứng dụng, thì bạn đã tìm đến đúng nơi. Adjust phát triển một bộ phân tích đa tính năng – Datascape – cung cấp giải pháp cho mọi giai đoạn marketing.