Năm 2023, hai phân khúc ứng dụng theo dõi sức khỏe & thể hình và giao đồ ăn được đông đảo người dùng đón nhận

Tin bất ngờ: Người dùng thích đặt đồ ăn vào cuối tuần

Cuối tuần là khoảng thời gian để ngủ nướng. Nhưng dường như giờ cũng đã trở thành khoảng thời gian đặt đồ ăn ngoài. Khi phân tích các chỉ số của ứng dụng giao đồ ăn như lượt cài đặt (install), phiên truy cập (session) và thời lượng phiên truy cập (session length), chúng tôi nhận thấy thứ Bảy và Chủ Nhật là hai ngày có số liệu ấn tượng nhất trong năm 2023. Dưới đây là các thông tin cụ thể.

Số lượt cài đặt tăng vào thứ Bảy

Số lượt cài đặt ứng dụng giao đồ ăn được ghi nhận vào thứ Bảy cao hơn thứ Hai đến 25%. Kết quả này giống với năm 2022. Năm ngoái, số liệu lượt cài đặt của thứ Bảy cao hơn thứ Hai 26%.

Số phiên truy cập tăng vào thứ Bảy

Thứ Bảy xếp đầu về số phiên truy cập, còn thứ Hai xếp cuối. Năm 2021, số liệu phiên truy cập của thứ Bảy cao hơn thứ Hai 13,11%; sang năm 2022 cao hơn 11,15%; ở quý 1 năm 2023 này, tiếp tục cao hơn với mức 13,7%. Ấn tượng hơn, số liệu phiên truy cập của thứ Bảy thậm chí còn cao hơn số liệu trung bình của cả quý 1 năm 2023 đến 16%.

Chủ Nhật có thời lượng phiên truy cập dài nhất

Khi xem xét dữ liệu từ quý 1 năm 2021 đến quý 1 năm 2023, có thể thấy rõ Chủ Nhật luôn là ngày mà người dùng dành nhiều thời gian nhất cho ứng dụng giao đồ ăn. Trung bình người dùng mất đến 17,47 phút để tìm được món ăn vừa ý.

Số lượt cài đặt ứng dụng theo dõi sức khỏe & thể hình cao nhất vào thứ Hai

Dựa theo dữ liệu quý 1 năm 2023, thứ Hai có số lượt cài đặt ứng dụng theo dõi sức khỏe & thể hình cao nhất trong tuần. Số liệu trung bình của thứ Hai cao hơn thứ Bảy 16%.

Số phiên truy cập ứng dụng theo dõi sức khỏe & thể hình tăng mạnh

Giống như lượt cài đặt, chỉ số phiên truy cập của ứng dụng theo dõi sức khỏe & thể hình cũng tăng trở lại khi bước sang năm 2023. Quý 1 năm 2023 ghi nhận mức tăng 10% so với quý 4 năm 2022.

Mọi người thường chăm tập thể dục vào giữa tuần

Một điểm thú vị là, vào quý đầu năm 2023, thứ Tư đã thành công soán ngôi thứ Hai để trở thành ngày có số phiên truy cập ứng dụng theo dõi sức khỏe & thể hình cao nhất. Số liệu phiên truy cập của thứ Tư cao hơn số liệu trung bình của toàn quý 1 năm 2023 đến 13%, cho thấy người dùng thường lên kế hoạch tập luyện vào giữa tuần.

Người dùng sử dụng ứng dụng theo dõi sức khỏe & thể hình lâu nhất vào thứ Ba

Giữa tuần tiếp tục cho thấy là thời điểm tốt để quảng bá ứng dụng theo dõi sức khỏe & thể hình, khi thứ Ba ghi nhận thời lượng phiên truy cập dài nhất với 10,62 phút.

Tỷ lệ duy trì của ứng dụng theo dõi sức khỏe & thể hình gây ấn tượng mạnh

Như chúng tôi có phân tích qua trong bài viết về tỷ lệ duy trì của ứng dụng di động, tỷ lệ duy trì của ứng dụng theo dõi sức khỏe & thể hình trong năm 2022 vượt xa năm 2021. Cụ thể, tỷ lệ duy trì Ngày 1 tăng từ 19% lên 24%, còn tỷ lệ duy trì Ngày 30 tăng từ 3% lên 7%.

Làm sao để khai thác tốt các xu hướng hiện nay

Thị trường app marketing năm nay rất khó để dự báo chính xác. Với áp lực suy thoái kinh tế và phân phối quảng cáo đè nặng, các nhà quảng cáo cần duy trì tốt các xu hướng tích cực hiện nay của hai phân khúc ứng dụng theo dõi sức khỏe & thể hình và giao đồ ăn. (Nhắc đến xu hướng ứng dụng, đừng bỏ qua báo cáo Xu hướng ứng dụng di động 2023 của chúng tôi. Nếu bạn muốn cập nhật các thông tin mới nhất về ứng dụng cũng như nhận các đề xuất hữu ích, thì đây chính là báo cáo bạn cần.)

Dưới đây là ba gợi ý của Adjust mà các nhà quảng cáo có thể áp dụng để phát triển ứng dụng:

1. Xây dựng chiến lược đa dạng hóa kênh quảng cáo

Chiến lược marketing đa kênh, theo đó một chiến lược được áp dụng cho tất cả các kênh, đã không còn phù hợp. Các nhà quảng cáo cần đánh giá từng kênh một, sau đó cân nhắc công cụ đo lường đang sử dụng, rồi mới phân nhóm người dùng và xác định mức độ đo lường, đảm bảo mỗi kênh quảng cáo có hành trình người dùng riêng.

Adjust khuyến khích nhà quảng cáo sáng tạo hơn trong cách sử dụng các kênh [tăng trưởng người dùng (UA)] (https://www.adjust.com/glossary/user-acquisition/). Cụ thể, các nhà quảng cáo có thể bổ sung Truyền hình kết nối (CTV), influencer marketing và quảng cáo Spotify vào các kênh UA. Để đo lường hiệu quả hơn nữa các kênh này cũng như các kênh quảng cáo offline, các nhà quảng cáo có thể thử media mix modeling.

CTV

CTV là một kênh tuyệt vời để khai thác trở lại loại hình quảng cáo quen thuộc — quảng cáo theo ngữ cảnh, nhất là trong bối cảnh dữ liệu cá nhân ngày càng được chú trọng như hiện nay. Bạn có thể tham khảo báo cáo Chinh phục CTV trong năm 2023 của Adjust để xem cách thêm CTV vào marketing mix.

Influencer marketing

Influencer marketing tiếp tục cho thấy, chỉ cần có chiến lược đúng, thì giải pháp này sẽ luôn mang lại kết quả tốt. Để xem tư vấn của chuyên gia về cách đo lường ROI của influencer marketing, bạn có thể tham khảo phần 2 của báo cáo Chinh phục mốc 1 triệu người dùng.

Quảng cáo trên Spotify

Kênh phát nhạc số Spotify hiện đang có hơn 489 triệu người dùng, do vậy nếu chạy quảng cáo trên Spotify, khả năng bạn tiếp cận được người dùng mục tiêu sẽ khá cao. Như chúng tôi có đề cập trong bài viết Làm sao để quảng cáo ứng dụng trên Spotify, nền tảng âm nhạc này cung cấp nhiều định dạng quảng cáo video và âm thanh, thậm chí định dạng quảng cáo tùy chỉnh.

Tham khảo bài viết Làm sao để đa dạng hóa các kênh quảng cáo để hiểu hơn về gợi ý này.

2. Sử dụng ChatGPT

Như nhiều giải pháp sáng tạo khác, trí tuệ nhân tạo (AI) là một công cụ trung lập. Tính trung lập này được thể hiện qua các ứng dụng của trí tuệ nhân tạo, chẳng hạn như ChatGPT. Mặc dù một số chuyên gia trong ngành đang kêu gọi tạm ngừng sử dụng ChatGPT để chờ các đánh giá chuyên sâu hơn về hai khía cạnh pháp lý và đạo đức của ChatGPT, nhưng theo quan điểm của chúng tôi, bạn vẫn có thể sử dụng chatbot này để hỗ trợ các công việc hằng ngày.

Ở bài viết Cách ChatGPT thay đổi mảng marketing game năm 2023, chúng tôi có đề cập ChatGPT hỗ trợ các nhà quảng cáo phân tích hành vi của người dùng, cũng như lên ý tưởng cho nội dung quảng cáo, blog và bài đăng trên mạng xã hội. Chưa kể, đã có ChatGPT plugin mới, bạn có thể sử dụng plugin này để cung cấp thông tin mới nhất và tích hợp công cụ của bên thứ ba. Mặc dù chatbox này cần thêm một thời gian dài để hoàn thiện, nhưng ít nhiều vẫn có thể cung cấp các ý tưởng mới xuất sắc.

3. Quản lý chiến dịch hiệu quả hơn

Bà Katie Madding, CPO của Adjust, trong bài viết Làm sao để luôn hiểu rõ chiến dịch quảng cáo trên ứng dụng trong năm 2023, đưa ra sáu gợi ý dành cho nhà quảng cáo.

6 gợi ý cách quản lý chiến dịch hiệu quả:

1. Sử dụng thông báo thông minh (smart alert) để theo dõi tình hình của chiến dịch quảng cáo.
2. Làm mới chiến lược tối ưu hóa app store.
3. Hợp tác với một đối tác đo lường di động (mobile measurement partner) để triển khai chiến dịch iOS.
4. Kiểm thử các chiến dịch quảng cáo chéo (cross-promotional campaigns).
5. Tổng hợp dữ liệu marketing về cùng một mối để quản lý dữ liệu dễ dàng hơn.
6. Chọn đúng nguồn tin và đăng ký nhận tin qua email để cập nhật thông tin thị trường mới nhất (đăng ký nhận tin của Adjust bằng cách chọn ‘subscribe’ bên tay trái).

Gợi ý bổ sung: Sử dụng bộ giải pháp phân tích và đo lường của Adjust — giải pháp được hơn 130,000 ứng dụng tin dùng — để phát triển ứng dụng. Khi nhìn qua các giải pháp nổi bật của Adjust như Phân bổ, Giải pháp iOS và Phòng chống gian lận, có thể thấy Adjust ra đời là để hỗ trợ các nhà quảng cáo làm việc hiệu quả hơn và nhanh chóng hơn. Yêu cầu bản demo.***