Uzman oyun pazarlamacıları cihazlar-arası pazarlamayı benimsiyor
Micah Motta, Senior Content Writer, Adjust, 18 Eyl 2023.
Oyuncuların %76'sının oyunları birden fazla platformda oynadığını biliyor muydunuz? Günümüzün oyuncuları artık tek bir cihaza bağlı kalmıyor ve aynı oyunu birden çok cihaz arasında geçiş yaparak (PC'den konsola, mobil cihaza ve muhtemelen yakında akıllı TV uygulamalarına) oynamayı tercih ediyorlar. Bu durum, oyun uygulaması pazarlamacıları için büyük bir fırsat anlamına geliyor: cihazlar arası pazarlama. Birden fazla kanalda reklam yayınlamanın kullanıcı kazanımı açısından nasıl yeni yollar açabileceğini, önde gelen markaların reklamcılıktaki bu gelişmeyi nasıl benimsediğini ve Adjust'ın cihazlar arası pazarlama çalışmalarınızı ölçümlemenizde size nasıl yardımcı olabileceğini bu blog'da keşfedin.
Cihazlar arası pazarlama, oyun pazarlamacıları için büyük bir avantaj sağlıyor
Oyun içi reklam geliri artış trendinde ve 2022'de 61 milyar dolar seviyesinde olan bu rakamın bu yıl 71 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Kendilerini oyuncu olarak tanımlayan ve hatta oyunları sosyal ağlar olarak kullanan genç nesillerin oyunları farklı cihazlarda oynamaya devam etmesiyle birlikte bu sayının daha da artması bekleniyor. Gün geçtikçe daha fazla reklamveren, çok kanallı pazarlamanın oyun dünyasındaki gücünün farkına varıyor.
Uygulama pazarlamacıları, kampanyalarını zaten mobil oyunlarda, ücretli kanallarda ve gerektiğinde CTV'de yürütmeye aşinalar. Ancak Newzoo, bu platformlardaki oyuncuların önemli bir kısmının monetize edilmediğini bildiriyor. Bu nedenle PC ve konsol platformları, potansiyellerine henüz tam olarak ulaşmamış reklam alanları olarak karşımıza çıkıyor.
Önceki blog yazımızda da değindiğimiz gibi, çok yüksek sayıda oyuncu bu platformlarda oyun oynuyor, bu da PC ve konsol platformlarını göz önünde bulundurulması gereken en yeni reklam kanalları haline getiriyor. Bu oyuncular aynı zamanda bir oyunu birçok farklı platformda oynayabilmelerini sağlayan crossplay özelliğini benimsiyorlar. Crossplay özelliği ile pazarlamacılar, çoklu kanal kampanyaları yürütebiliyorlar ve reklamlarını aynı kullanıcıya farklı kanallarda gösterebiliyorlar. Bu platformlarda yeni monetizasyon modelleri ortaya çıktıkça, oyun pazarlamacılarını daha da fazla yeni kullanıcı kazanımı fırsatı bekliyor.
Oyun pazarlamacıları neden çok kanallı pazarlama yapmalıdır?
Güçlü bir çok kanallı pazarlama stratejisine sahip şirketler yıllık cirolarında %9,5'lik bir artış elde ediyor, bu da büyük olasılıkla çok kanallı pazarlamanın performansı %300'ün üzerinde artırma potansiyelinden kaynaklanıyor. Birden fazla kanalda reklam yayınlayarak uygulamanız kullanıcılara nerede olurlarsa olsunlar ulaşabiliyor, daha tutarlı bir marka mesajı verebiliyor ve bütünselliğini koruyan reklamlarınız ile potansiyel kullanıcı etkileşimini artırabiliyor.
Büyük markalar cihazlar arası oyun pazarına giriyor
Kullanıcıların cihazlar arası oyunları benimsemesindeki artışın farkına varan önemli markalar, cihazlar arası oyun pazarına adım atıyor.
Netflix: Ek oyunlar ve kontrolcü uygulaması
Netflix, 2021'den bu yana OTT servisi ile mobil oyunlar sunuyor ve bu oyunları kullanıcıların Netflix'i kullandığı her cihazda (TV, bilgisayar ve mobil) oynanabilir hale getirmek için çalıştığını duyurdu. Online streaming devi, 2023'ün sonuna kadar 40 oyun yayınlayacak. Ayrıca Netflix, geçtiğimiz ay iOS için yeni bir uygulama olan Game Controller'ı kullanıma sundu. Bu uygulama, kullanıcıların akıllı TV'lerdeki oyunları oynamak için iPhone ve iPad'lerini oyun kontrolcülerine dönüştürmelerini sağlayacak.
Streaming alanında “Oyunlar, Roku'da en çok kullanılan ikinci kategori. Aynı zamanda Apple TV ve Fire TV'de uygulama sayısına göre en büyük ikinci kategori konumunda. Şu anda bu oyunların çoğu iOS veya Android port'ları olsa da, CTV platformları için tasarlanan oyunların popülaritesi gün geçtikçe artıyor.
CTV reklamcılığını henüz denemediyseniz ve daha fazla bilgi almak istiyorsanız, rehberimize göz atmadan geçmeyin: Güçlü bir performans kanalı olarak CTV
Samsung, Gaming Hub'ı eski cihazlara da getiriyor
Samsung, geçtiğimiz yıl oyuncuların video oyunlarına ve servislerine konsollara ya da oyunu indirmelerine gerek kalmadan bir Samsung Smart TV ile erişebilmelerini sağlayan Gaming Hub'ı kullanıma sundu. Oyuncular bu sayede uyumlu oyun kontrolcülerini, akıllı telefonlarını veya TV uzaktan kumandası gibi Samsung cihazlarını kullanarak bu oyunları stream edebiliyorlar ve oynayabiliyorlar. Samsung'un Amazon Luna, Xbox ve Utomik gibi birçok partnerle işbirliği yapmasıyla aylık aktif kullanıcı sayısı Temmuz 2022'den Mayıs 2023'e kadar on üç kat artış gösterdi.
Samsung, yakın zamanda yaıptığı şaşırtıcı "geriye dönük uyumluluk" hamlesi ile partner uygulamalarının 2021 Samsung Smart TV'lerde Gaming Hub'a erişmesini sağladı. Bu sayede Samsung, Gaming Hub'ı on milyonlarca kullanıcıya sundu.
Xbox: Cloud gaming ve diğer monetizasyon seçenekleri
Bulut ortamında oynanabilen oyunlar, oyuncuların bir konsol ya da PC'ye olan gereksinimini ortadan kaldırıyor ve birçok farklı cihaz ile uzaktan oyun oynamalarını sağlıyor. Kullanıcılar oyunları birçok cihaz üzerinden stream etmeyi benimsedikçe, bu cihazları oyun amacıyla kullandıklarında beklentileri de artıyor.
Xbox Game Pass Ultimate, oyuncuların servis bünyesinde sunulan konsol ve PC oyunlarını indirmelerine, online multiplayer servislerine erişmelerine ve birçok cihazda streaming bazlı bulut tabanlı bir servis kullanmalarına olanak tanıyan bir abonelik sistemidir. Bu sistem, kullanıcıların bu oyunlara daha yüksek oranda erişmesini sağlıyor ve aynı zamanda önemli reklam fırsatları sunuyor.
Xbox ayrıca son dönemlerde PC ve konsol oyunları için ücretli süreler gibi alternatif monetizasyon yöntemlerini kullanmayı düşündü. Xbox'ın bu fikrinin temelinde casual ve hyper casual uygulamalardan esinlenen hibrit casual oyunlar var. Bu oyunlar ile hibrit monetizasyon modelleri kullanabilecekler ve kitlelerine reklam gösterirken aynı zamanda çok iyi bir kullanıcı deneyimi sunabilecekler.
Cihazlar-arası pazarlama yapmaya başlarken 3 ipucu
İster PC, konsol veya mobil oyun dünyasında olun, reklamlarınızı yayınladığınız yelpazeyi birden fazla platforma (ve hatta ilerleyen zamanlarda belki oyununuza da) genişletmenin tam zamanı. Sunduğumuz ipuçlarından yararlanarak cihazlar-arası pazarlama yolculuğunuza hızla başlayın.
1. Otomasyondan yararlanın
Kampanyalarınızı birden fazla platform ve kanalda başlatmadan önce bütçe ve teklif otomasyonu için akıllı kampanya otomasyonu kullanmanız kritik bir öneme sahiptir. Seçtiğiniz çözüm, kampanyalarınızı şirketinize özgü metriklere göre optimize etmek için kurallar belirlemenize ve değişiklikleri toplu bir şekilde yaparak zamandan tasarruf etmenize olanak sağlamalıdır. Bunun yanında analizlerin ışığında hızlı bir şekilde harekete geçebilmeniz için performans verilerinizin raporlamalarını tek bir yerde otomatik olarak sağlamalıdır.
Adjust'ın Kampanya Otomasyonu çözümü, akıllı uyarı özelliğimiz Pulse'ın sunduğu ek avantajlarla birlikte belirttiğimiz gereksinimlerin hepsini sunuyor. Pulse ile cihazlar-arası kampanyalarınız için özelleştirilebilir uyarılar belirleyebilirsiniz ve böylece ekibiniz, verileri incelemeye ayıracağı zamanı strateji oluşturmak için kullanabilir.
2. Tüm analitiklerinizi tek bir yerde toplayın
Reklam çalışmalarınızı birden fazla platform ve kanal genelinde ölçeklendirmek için sadece otomasyona değil, aynı zamanda tüm pazarlama kaynaklarınızdaki temiz ve doğru verilere tek bir yerden erişebilmeniz de gerekecektir. Kampanyaları görüntülemenin yanı sıra analiz ve optimize etmek için her şeyi bir arada sunan bir analiz platformu ile veri tutarsızlıklarını ortadan kaldırabilir ve hızlı hareket edebilme avantajına sahip olabilirsiniz.
Tüm verileriniz tek bir yerde olduğundan, en iyi sonuçları veren kampanyaları hızlı bir şekilde optimize edebilir ve gerektiğinde kolayca detaya inebilirsiniz. Rekabetçi kalmak için çevikliğinizi korumak, kampanyalarınızın başarısı açısından kritik bir öneme sahiptir. Bu nedenle, daha akılcı ve daha hızlı kararlar almak için Adjust'ın sunduğu Datascape gibi bir analitik çözümü kullanmanızı öneririz.
3. Cihazlar-arası pazarlama ihtiyaçlarınız için Adjust'ı deneyin
Adjust olarak, oyun endüstrisinde platformlar-arası teknolojilerin benimsenmesindeki büyümeyi tahmin etmiştik. Adjust'ın ölçümleme ve analitik çözümleri, mobil cihazlardan PC'ye ve konsollardan CTV'ye kadar ayrıntılı attribution verileri, kampanya otomasyonu ve oyununuzun verimli bir şekilde ölçeklenmesi için gereken tüm kapsamlı raporlamayı sağlıyor.
Mobil ölçümleme
On yılı aşkın bir süredir Adjust, Mobil Attribution alanında lider konumda ve Duolingo, Tetris ve Magic Tavern gibi oyunların uygulama performansını ölçümlemesine, en iyi performans gösteren kanalları belirlemesine ve sahteciliği önlemesine yardımcı oluyor.
CTV ölçümlemesi
Adjust, geçtiğimiz yıl En İyi Yeni Ölçümleme Aracı ödülünü kazanan CTV AdVision'ı kullanıma sunarak piyasaya kapsamlı bir CTV ölçümleme çözümünü süren ilk MMP oldu. CTV AdVision, pazarlamacıların mobil uygulama dönüşümlerini ve kurulum sonrası event'leri CTV reklamlarına bağlamasına yardımcı olmanın yanı sıra, CTV kampanyalarının diğer kanallar üzerindeki etkisini tam olarak gösteriyor.
PC ve konsol ölçümlemesi
Adjust'ın PC ve Konsol ölçümlemesi çözümü ile S2S entegrasyonumuzu, Web SDK'mızı ve harici cihaz ID'lerini kullanarak tek-cihazlı ve cihazlar-arası ölçümleme yapabilirsiniz. Oyun uygulaması pazarlamacıları, bu çözüm ile reklam harcaması bütçelerini akılcı bir şekilde ayırdıklarından emin olmanın yanı sıra yeni oyuncular kazanmanın ve ciroyu artırmanın en iyi yollarını daha iyi belirleyebiliyorlar.
Adjust'ın PC ve Konsol ölçümleme çözümü ile alabileceğiniz içgörüler:
- Pazarlama çalışmalarım ROI açısından pozitif bir etki yaratıyor mu?
- Oyun uygulamam için en etkili kanallar hangileri?
- En değerli oyuncular nereden geliyor?
Cihazlar ve kanallar arası takip
Cihazlar-arası reklamcılıkta başarıyı yakalamak için birleşik bir genel bakışa sahip olmanız kritik bir öneme sahiptir. Oyunlar birden fazla cihazı içerecek şekilde genişledikçe, pazarlamacıların kullanıcı yolculuğunu farklı kanallar ve cihazlar üzerinde takip edebilmeleri gerektiğini biliyoruz. Bu ihtiyaca bir cevap vermek için Adjust'ın mobil ölçümleme ve analiz çözümlerini geliştirdik. Bu çözüm ile tüm pazarlamacılara bir cihazdaki veya kanaldaki kampanyalarının diğer cihaz ve kanallardaki kampanyalar üzerinde nasıl bir etkiye sahip olduğunu kapsamlı olarak kolayca ölçümleyebilecekleri bir platform sunuyoruz.
Oyuncularınızın mobil, PC, konsol, CTV ve web gibi cihazlar-arası yolculuklarının 360 derece görünümünü elde etmeye hazır mısınız? Adjust'ın PC ve Konsol ölçümleme çözümüne erken erişim için pc-console@adjust.com adresi ile iletişime geçmeniz yeterli.
Aylık uygulama içgörüleri ve trendler için bültenimize abone olun.
