Üç grafik ile Türkiye: Kurulumlar, oturumlar ve kullanıcı tutma oranları

Türkiye'nin uygulama pazarı hızla büyüyor. 2022'de yaklaşık 1,39 milyar dolar olan bu pazarın 2027'de 2,18 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Türkiye'nin mobil altyapısı da hızla artan akıllı telefon kullanıcı sayısına paralel olarak genişliyor, bu da mobil uygulama indirmelerinde ve kullanımında artışın önünü açıyor. 2022 itibariyle Türkiye'de 68,7 milyon akıllı telefon kullanıcısı bulunuyor. Bu rakam, toplam nüfusun %75'ten fazlasının mobil internet kullanıcısı olduğunu gösteriyor. 2021'de 3,56 milyar olan toplam uygulama indirme sayısı, 2022'de 3,73 milyara ulaşarak kararlı bir şekilde artış gösterdi. Kullanıcılar ayrıca mobil uygulamalarda daha uzun zaman geçiriyorlar. Mobil uygulamalarda geçirilen toplam süre 44,4 milyar saat seviyesinde.

Mobil uygulama kullanımındaki artışta pandemi önemli bir rol oynadı. Kullanıcıların mobil cihazlarında geçirdikleri süre 2019'da günde ortalama 3,2 saat iken, bu rakam 2020'de 4,3 saate yükseldi ve hala aynı seviyeyi koruyor. Türkiye'de mobil uygulamalara gösterilen ilgi gün geçtikçe artıyor ve mobil uygulama pazarlamacıları bu trendi yakından takip ediyorlar. Uygulama içi reklam harcamalarının 2023'te 447,4 milyon dolara ve 2027'de 677,7 milyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Adjust verileri, uygulama kurulumlarında 2022'de yaşanan hafif düşüşe rağmen Türkiye'deki uygulama oturumlarının yıllık bazda %13 arttığını gösteriyor. 2023'ün ilk yarısındaki uygulama performansı, 2022 ortalamasına göre %5 artış gösterdi. Oturumlar genel olarak bir miktar düşüş gösterse de fintech, alışveriş ve sosyal ağlar gibi sektörler önemli derecede büyüdü. Bu blog yazımızda Türkiye'de en iyi performans gösteren uygulama sektörlerini derinlemesine inceliyoruz ve en çok indirme sayısı ile en yüksek kullanıcı etkileşimine sahip uygulamaların bir analizini sunuyoruz.

Uygulama kategorileri söz konusu olduğunda Türkiye açık ara önde gidiyor. Mobil oyunlar, 2022'de tüm platformlarda 2,1 milyardan fazla indirme sayısına ulaştı. Otomobil ve araç uygulamaları 342 milyon indirme sayısı ile ikinci sırada yer alırken, tıbbi uygulamalar üçüncü sırada geldi. iOS'te en iyi performans gösteren sektörler ise farklı bir sıralamaya sahip. iOS platformunda alışveriş ikinci sırada yer alırken, bu sektörü fotoğraf ve video, fintech ve sosyal ağ uygulamaları takip ediyor.

Türkiye, küresel otomotiv endüstrisinde önemli bir konumda ve motorlu araç üretiminde dünyada 13. sırada yer alıyor. TEMSA, Otokar ve BMC gibi önde gelen kuruluşlarla Türkiye önemli bir panelvan, otobüs ve kamyon üreticisi ve Avrupalı otomobil üreticileri için önemli bir tedarikçi. Otomotiv sektörünün Türkiye ekonomisinde oynadığı önemli rol göz önüne alındığında, otomobil ve araç uygulamalarının kullanımının kararlı bir şekilde artması olağan bir durum. Bu uygulamaların kurulumları 2022'de yıllık bazda %19, oturumları ise %31 arttı. 2023'ün ilk yarısında oturumlardaki artış, 2022'nin ilk yarısındaki ortalamaya göre şimdiden %13 daha yüksek seyrediyor.

Türkiye'nin fintech sektörü son yıllarda olağanüstü bir büyüme kaydetti. Bu büyümenin arkasında güçlü bir bankacılık sektörü, gelişmiş teknolojik altyapı ve inovasyon için geniş bir alan sağlayan düzenlemeler yatıyor. 2022'de Türkiye'deki toplam fintech yatırımı, bir önceki yıla göre %30 artışla 89 milyon dolara ulaşarak yeni bir rekora imza attı. Türkiye'de yapılan yeni bir anket, katılımcıların %85'inin işlemlerini mobil bankacılık üzerinden yaptığını gösterdi. Türkiye, bu alanda dünyadaki en yüksek orana sahip. Ayrıca, Statista'ya göre Türkiye'deki dijital ödeme işlemlerinin değeri 2022'de 63,5 milyar dolar seviyesindeydi. Bu rakamın 2027'de neredeyse ikiye katlanarak 137 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Adjust verileri de fintech uygulamalarının önemli bir büyüme kaydettiğini gösteriyor. 2021 ve 2022 arasında bu sektördeki kurulumlar %43, oturumlar ise %64 artış gösterdi. 2023'e bakıldığında yılın ilk yarısındaki kurulumlar, 2022 ortalamasının %17 üzerinde seyrediyor ve oturum sayısı %23'lük bir artış kaydetti.

Türkiye'de mobil oyunların toplam cirosu geçtiğimiz yıl düşüş göstermiş olsa da, mobil oyunlara gösterilen talep hala çok yüksek. Türkiye'deki yetişkinlerin %81'i, en az bir mobil oyun oynadıklarını söylüyor. Türkiye'deki oyuncular, bu oyunlara tutkuyla bağlılar. Bu oyuncuların %41'i günde on saatten fazla oyun oynuyor. Mobil oyun kurulumları 2022'de yıllık bazda %9 ve oturumları %22 düşmüş olsa da, kurulumlar 2023'ün ilk yarısında 2022 ortalamasının %9 üzerine çıktı. Aynı zamanda 2023'ün ilk yarısındaki mobil oyun oturumları, 2022'nin ikinci yarısındaki ortalamanın %5 üzerindeydi.

Türkiye'de gün geçtikçe daha çok insan sağlıklı bir yaşam tarzını benimsedikçe sağlık ve fitness uygulamalarına gösterilen ilgi artıyor. Bu uygulamaların sayısı artmaya devam ederken, hem kullanım kolaylığı hem de kişiselleştirme özellikleri açısından kullanıcılara birçok seçenek sunuyorlar. Öte yandan, bu uygulamalara dair 2023'e kadar 511,6 milyon dolar olarak yapılan ciro tahminlerinin aksine, 2021 - 2022 arasında kurulumlar %28 ve oturumlar %25 düşmüş durumda. Uygulama performansını artı yöne çevirmek için mobil pazarlamacılar, uygulama içeriğini yerelleştirmeli ve aynı zamanda indirmeleri ve kullanıcı etkileşimini artırmak için app store optimizasyonundan yararlanmalıdır. Uygulama içeriğinin oyunlaştırılması da kullanıcıların oldukça ilgisini çekecektir.

Mobil ticaret, Türkiye'deki olağanüstü büyümesine devam ediyor ve internetten alışveriş yapan insanların çoğu bunun için mobil cihazlarını kullanıyor. Yeni yayınlanan bir rapora göre, 2021'in ilk yarısında Türkiye'de yapılan beş e-ticaret satışından neredeyse üçü mobil cihazlar üzerinden yapıldı. E-ticaretin bu kadar gözde olmasının arkasındaki nedenler, alışveriş uygulamalarının sağladığı hızlı teslimat seçeneklerine, indirimlere ve fırsatlara bağlanabilir. Türkiye'de en yüksek ciro yapan alışveriş uygulamaları arasında letgo: İkinci El Al ve Sat, Müzik İndirme Programı ve Lookbooks - Express Creativity yer alıyor. Alışveriş uygulamalarının kurulumları 2022'de yıllık bazda %18 ve oturumlar %22 artış gösterdi. Bu trend 2023'ün ilk yarısında da devam etti. Oturumlar, 2022 ortalamasına göre %14 arttı.

Türkiye'deki sosyal ağ pazarı, 2022'de 228,7 milyon dolara ulaşarak önemli bir oranda büyüdü ve bu rakamın 2027'de 354 milyon doları aşması bekleniyor. 2023 itibariyle Türkiye'de 62,5 milyondan fazla sosyal medya kullanıcısı bulunuyor ve bu rakam, toplam nüfusun %73,1'ini oluşturuyor. Instagram, Facebook ve Twitter gibi kendine önemli bir yer edinmiş markalar en yüksek pazar payına sahip olsa da, Türkiye'de en yüksek ciro yapan sosyal ağ uygulamaları arasında yerli uygulamalar bulunuyor. Bu uygulamalar arasında Azar - Görüntülü Sohbet, Keşfet, Tango - Video Canlı Yayın İzle ve BIGO LIVE - Canlı Yayın başı çekiyor. Sosyal ağ uygulamalarının kurulumları 2022'de yıllık bazda %34, oturumlar ise %64 arttı. Bu artış 2023'te de devam etti. Bu yılın ilk yarısındaki oturum sayısı, 2022 ortalamasına göre %2 yüksekti.

2023'ün ilk çeyreğinde mobil oyunlar %25 ve fintech %23'lük 1. gün kullanıcı tutma oranlarıyla en yüksek kullanıcı etkileşimine sahip uygulamalar olarak kayıtlara geçti. Otomobil ve araç uygulamaları %19'luk 1. gün oranıyla üçüncü sırada yer alırken, sağlık ve fitness uygulamaları %18 ile çok yakın bir farkla dördüncü sırada geldi. Alışveriş ve sosyal ağ uygulamalarının kullanıcı tutma oranı ise %16 seviyesindeydi.

Türkiye'deki ekonomik ortamın getirdiği zorluklara rağmen, mobil uygulama sektörü hala büyümeyi sürdürüyor. Bir uygulamayı Türkiye'de başarılı bir şekilde pazarlamak için mobil pazarlamacıların birçok stratejiyi bir arada kullanmaları gerekiyor. Pazarlamacıların ilk önceliği Türkiye'nin demografisini, kullanıcı davranışlarını ve tercihlerini analiz etmek olmalıdır. Hedef kitlenizi net bir şekilde anladıktan sonra uygulamanızın dilini, içeriğini ve kullanıcı arayüzünü yerelleştirerek uygulamanızı Türkiye pazarına adapte edebilirsiniz.

Mobil uygulama pazarlamacıları ayrıca uygulamalarının app store'lardaki varlığını optimize etmek için arama terimi araştırması yapmalı, en ilgili kategorileri belirlemeli ve uygulamaların store sayfalarını yerelleştirmelidir. Ülkedeki sosyal medya uygulamalarına gösterilen yüksek ilgiden yararlanmak için Türk influencer'lar ve şirketler ile işbirliği yapabilir ve bu sayede uygulamanızın sıkı takipçileri olan bir topluluk oluşturabilirsiniz. Ayrıca pazarlama stratejilerinizi geliştirmek, sürekli değişen bu pazarda rekabet gücünüzü korumak ve yatırım getirinizi ölçeklendirmek için uygulamanızın performansını sürekli takip ve analiz etmeniz gerekiyor.

Uygulamanızı büyütmeye hazır mısınız? Adjust'ın mobil analitik paketinin pazarlama kampanyalarınızı ölçümlemenize ve optimize etmenize nasıl yardımcı olabileceğini ilk elden görmek için hemen bir kişiselleştirilmiş demo isteyin.