Atribusi Seluler | Definisi

Atribusi seluler adalah sains untuk mencocokkan dua data point, misalnya atribusi belanja iklan dengan pelibatan pengguna atau instalasi berdasarkan variabel tertentu. Atribusi menyediakan informasi tentang hal-hal yang terjadi saat pengguna melihat iklan seluler.

Atribusi aplikasi seluler yang sukses mencakup keseluruhan proses konversi. Atribusi akan mengidentifikasi dan melaporkan apakah pengguna bereaksi setelah melihat iklan, apakah pengguna menginstalasi aplikasi setelah melihat iklan, dan memberikan informasi tentang perilaku pengguna setelah menginstalasi aplikasi. Selain membantu pengiklan dan pemasar dalam memahami pengguna individu, pelacakan aplikasi seluler juga dapat membantu pemasar dalam mengidentifikasi kohort yang relevan, mengidentifikasi kelompok yang merespons (atau tidak merespons) terhadap materi iklan tertentu dan perilaku pengguna dalam aplikasi dengan melacak event utama.

Atribusi menghitung total anggaran iklan yang perlu dibelanjakan untuk mendapatkan konversi tertentu, serta sangat menentukan kesuksesan kampanye iklan. Tanpa atribusi yang akurat, pengiklan, mitra dan pembuat aplikasi tidak dapat menghitung jumlah anggaran yang telah dibelanjakan per iklan dan pendapatan yang dihasilkan dari konversi.

Selain itu, atribusi aplikasi seluler sangat penting bagi semua jenis optimasi. Dengan melacak event pengguna dan informasi tentang perilaku pengguna saat menemui aktivitas berbayar, Anda dapat mengubah dan meningkatkan hampir semua aspek dalam aplikasi, materi iklan, dan belanja iklan Anda.

Atribusi memengaruhi seluruh ekosistem iklan seluler, dari menentukan harga iklan hingga tingkat keberhasilan kampanye – hal oleh karena itu, atribusi adalah salah satu komponen dasar bagi pemasaran seluler.

Atribusi sementara adalah model dengan masa berlaku tertentu yang digunakan untuk memberikan fleksibilitas kepada UA manager dalam menampilkan data. Ini juga akan berguna dalam melakukan pengujian dan manajemen kampanye.

Untuk memahami perbedaan antara model atribusi sementara dengan model atribusi reguler, kita akan mengkaji sebuah contoh:

Anda memiliki aplikasi game dan ingin menjalankan kampanye dengan durasi penawaran yang terbatas. Anda juga ingin tahu bagaimana jaringan baru, Jaringan B, dapat memperoleh in-app event satu minggu setelah reatribusi. Tetapi setelah satu minggu berlalu, Anda juga ingin berhenti memberikan kredit kepada Jaringan B untuk in-app event di masa mendatang.

Jika Anda menggunakan model atribusi sementara, semua atribusi ke Jaringan B akan kembali ke sumber atribusi sebelumnya setelah satu minggu berlalu. Jaringan akan tetap memperoleh bayaran untuk reatribusi tersebut, tetapi sesi dan data event untuk pengguna reatribusi akan tercatat di bawah sumber sebelumnya, baik untuk sumber organik atau jaringan lainnya.

Oleh karena itu, atribusi sementara dapat digunakan untuk mengukur kesuksesan kampanye pelibatan dan penargetan ulang.

Atribusi adalah elemen utama dalam semua upaya Adjust. Kami telah mengembangkan sistem atribusi yang mudah diintegrasikan dan disiapkan, agar pemasar dapat dengan mudah memulai pengukuran seluler. Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang cara melakukan konfigurasi pengaturan atribusi Adjust, silakan lihat di sini.

Melalui kerja sama dengan Adjust, Anda dapat mengetahui kinerja media di berbagai channel. Klien Adjust dapat melacak channel pemasaran dan melakukan menyatukan data konversi untuk melakukan analisis mendalam – melalui klik atau materi iklan. Anda akan selalu mendapatkan informasi tentang iklan yang berhasil menarik pengguna, serta informasi kontekstual yang bermanfaat seperti materi kampanye yang dilihat oleh pengguna tersebut. Pengguna baru akan dilacak dan sumber pengguna juga akan diidentifikasi secara real-time.

Karena Adjust memiliki partner setup yang dinamis, Anda tidak perlu khawatir tentang tautan khusus partner dan SDK jaringan yang berat. Oleh karena itu, Anda dapat menambahkan kampanye secara langsung ke dashboard dan langsung melalui pelacakan capaian jaringan Anda. Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang para mitra yang sudah bekerja sama dengan kami, silakan lihat daftar lengkap mitra teknologi.

Jika Anda ingin mendapatkan informasi lebih lanjut tentang atribusi aplikasi seluler, silakan lihat panduan pemula tentang hal ini, di sini. Kami juga membahas tentang atribusi secara lebih mendalam dalam laporan ini, dengan menjabarkan semua aspek seperti tantangan yang membuat atribusi seluler lebih rumit daripada atribusi web, hingga cara penyedia atribusi memverifikasi perjalanan pengguna sejak pelibatan pertama hingga nilai umur (LTV).