Instalasi | Instalasi Aplikasi Seluler | Definisi

Instalasi dilakukan setelah pengguna mengunduh aplikasi dan membuka aplikasi tersebut untuk pertama kalinya. Instalasi adalah bagian inti dari siklus akuisisi. Biaya Per Instalasi (CPI) periklanan adalah faktor pendorong paling populer bagi akuisisi pengguna seluler. Oleh karena itu, pelacakan dan jumlah instalasi menjadi penting.

Instalasi penting bagi pemasaran seluler karena beberapa alasan. Pertama, instalasi membantu pengiklan mengidentifikasi sumber yang berhasil menghasilkan traffic ke aplikasi mereka. Pelacakan instalasi untuk aplikasi akan membantu pengiklan mengidentifikasi waktu di mana kampanye memproduksi hasil, serta meningkatkan manajemen pembayaran bagi publisher dan pengiklan.

Instalasi juga dapat digunakan untuk mengidentifikasi kondisi suatu aplikasi. Secara khusus, volume instalasi organik sebuah aplikasi akan menjadi indikator yang bermanfaat tentang daya tarik aplikasi tersebut.

Yang terakhir, penghitungan jumlah instalasi secara akurat akan membantu pemasar menghindari penipuan iklan seluler. Taktik seperti instalasi palsu akan mengandalkan kemampuan pemasar untuk mengidentifikasi instalasi yang dilakukan dengan ID perangkat palsu, artinya penghitungan jumlah instalasi yang akurat akan diperlukan untuk menghindari penipuan iklan seluler.

Instalasi organik mengacu kepada semua instalasi di sebuah aplikasi yang tidak diatribusikan ke sumber instalasi tertentu. Artinya, semua instalasi yang tidak dapat dilacak dari pemasaran kinerja atau sumber iklan akan dianggap sebagai instalasi organik.

Dalam arti sesungguhnya, instalasi organik terjadi saat pengguna menginstalasi aplikasi dan instalasi tersebut tidak secara langsung didorong oleh kampanye iklan seluler. Pengguna yang melihat iklan dan melakukan interaksi, kemudian menginstalasi aplikasi, akan dikategorikan sebagai instalasi non-organik. Akan tetapi, pengguna yang tidak secara langsung diarahkan oleh iklan ke aplikasi akan dikategorikan sebagai instalasi organik.

Instalasi organik dianggap penting karena seringkali menghasilkan pengguna bernilai paling tinggi.

Pengguna organik menemukan aplikasi dan memutuskan untuk mengunduh aplikasi tanpa faktor pendorong lain. Alhasil, pengguna organik cenderung lebih berkomitmen ke produk atau layanan. Pengguna organik terbukti memiliki tingkat retensi yang lebih baik dan jumlah sesi pengguna organik lebih tinggi dari pengguna berbayar untuk aplikasi di Android.

Selain itu, alasan bisnis penting untuk mendorong instalasi organik adalah biaya. Walaupun instalasi organik kemungkinan tidak gratis, instalasi organik dapat menghemat biaya CPI secara signifikan, karena pembayaran tidak dilakukan pada saat instalasi.

Ada berbagai cara untuk menghasilkan instalasi organik yang bernilai bagi aplikasi, berikut adalah rekomendasi kami:

Optimasi App Store (ASO). ASO dapat membantu menghasilkan instalasi organik dengan meningkatkan visibilitas aplikasi di store sembari meningkatkan konversi dengan memastikan bahwa listing aplikasi sudah memuaskan. Panduan tentang cara melakukan hal ini sudah banyak tersedia, tetapi metode terbaik adalah dengan menggunakan tagging seakurat mungkin.Mendorong promosi dari mulut ke mulut. Pendekatan ini akan bervariasi antar aplikasi, tetapi opsi berbagi dalam aplikasi, dan artikel yang mengulas aplikasi Anda di berbagai outlet media dapat membantu menarik perhatian orang dan meningkatkan jumlah unduhan.Lokalisasi aplikasi agar dapat diluncurkan di kawasan lain juga dapat meningkatkan jumlah instalasi. Jika pengiklan melakukan persiapan dan memilih pasar yang tepat, permintaan pengguna yang signifikan dapat dimanfaatkan untuk menghasilkan instalasi.

Adjust melacak instalasi organik secara langsung di dashboard, tanpa biaya tambahan. Fungsi yang disediakan oleh Adjust akan memungkinkan Anda untuk melakukan analisis kohort, melakukan segmentasi berdasarkan negara dan platform, serta event yang dijalankan dalam aplikasi untuk semua instalasi sehingga Anda dapat lebih memahami pengguna Anda, organik maupun non-organik.

Instalasi palsu adalah taktik penipuan iklan seluler. Ini dilakukan oleh penipu dengan menggunakan software emulasi perangkat dalam lingkungan virtual (di hardware server) untuk membuat instalasi palsu. Tujuannya adalah untuk mendapatkan pendapatan iklan. Instalasi palsu menipu semua pihak sepanjang rantai periklanan - mengambil uang dari pengiklan, publisher dan jaringan.

Selain menggerogoti anggaran, instalasi palsu juga memasukkan data palsu atau data yang menyesatkan ke dalam proses pemasaran. Ini dapat menimbulkan masalah signifikan bagi pengiklan. Misalnya, instalasi palsu akan tercatat sebagai pengguna yang tidak lagi aktif setelah melakukan instalasi (atau mencapai target kualitas pasca-instalasi). Jika instalasi ini diatribusikan tetapi tidak diidentifikasi sebagai instalasi palsu, perilaku seperti ini dapat merusak metrik seiring dengan berjalannya waktu, yang berakibat pada pengalokasian investasi pada channel dengan banyak aktivitas penipuan, atau hilangnya kesempatan untuk mengakuisisi pengguna asli.

Jumlah instalasi yang tinggi, serta pelibatan pengguna yang baik, membuktikan bahwa kinerja aplikasi memuaskan. Akan tetapi, pembuat aplikasi dengan dana yang memadai untuk membeli pengguna tidak akan mengalami kesulitan dalam mendapatkan instalasi, oleh karena itu bisnis aplikasi harus berhati-hati saat menggunakan jumlah instalasi sebagai indikator keberhasilan. Selain itu, pembuat aplikasi juga perlu mengidentifikasi sumber instalasi dan apakah sumber tersebut sudah berhasil menarik pengguna dengan kualitas yang diperlukan oleh perusahaan.

Dengan mengatribusikan instalasi dari kampanye iklan seluler secara tepat, perusahaan dapat mengidentifikasi sumber yang menghasilkan traffic dan apakah biaya yang dikeluarkan sepadan. Alat pelacakan Pra-Instalasi Adjust membantu pemasar untuk mengatribusikan sumber instalasi berbayar dengan tepat, serta mengidentifikasi instalasi organik yang belum diatribusikan.