Tayangan Iklan | Definisi

Tayangan iklan (yang juga disebut view-through) dihitung saat pengguna melihat iklan. Pada praktiknya, tayangan iklan terjadi setiap kali pengguna membuka aplikasi atau situs web dan iklan ditayangkan. Ini berbeda dari pelibatan.

Perbedaan antara tayangan iklan dan klik cukup sederhana — bahkan, penamaan ini sudah menggambarkan fungsi. Untuk tayangan iklan, pengguna hanya melihat iklan. Pelibatan atau klik terjadi saat pengguna melakukan tindak lanjut meng-klik iklan. Walaupun pelibatan lebih bernilai, tayangan iklan masih menjadi metrik penting bagi pemasar seluler.

Alasan kenapa tayangan iklan penting bagi pemasaran seluler cukup sederhana: metode yang banyak digunakan untuk membeli iklan dilakukan berdasarkan jumlah tayangan iklan yang diperoleh. Biaya umumnya ditetapkan berdasarkan Biaya per Mille (CPM), format iklan biasanya dihitung per seribu tayangan iklan. Artinya, pengiklan perlu mengetahui berapa tayangan iklan yang dihasilkan oleh iklan CPM agar dapat menghitung biaya kampanye.

Dalam konteks yang lebih luas, tayangan iklan penting karena secara sederhana mencerminkan jumlah pengguna yang melihat iklan tersebut di sebuah channel. Penghitungan jumlah tayangan iklan yang dihasilkan oleh sebuah kampanye juga menjadi salah satu cara paling mudah untuk memastikan jangkauan channel periklanan. Informasi tentang jumlah tayangan iklan yang dihasilkan oleh kampanye akan membantu pemasar dalam membuat berbagai metrik pemasaran, seperti Rasio Klik-Tayang (seringkali disebut sebagai CTR). Metrik ini digunakan untuk menghitung efektivitas kampanye, tetapi jumlah tayangan iklan perlu dihitung secara akurat agar ini dapat dilakukan.

Adjust menawarkan pelacakan tayangan iklan sebagai fitur opsional. Pelacakan tayangan iklan kami menggunakan model atribusi khusus yang mengidentifikasi perbedaan antara tayangan iklan dan klik.

Saat tracker Adjust dihubungkan dengan jaringan iklan dalam Campaign Wizard, Adjust membuat dua URL tracker. Yang pertama untuk atribusi berbasis klik dan yang kedua untuk pelacakan tayangan iklan. Keduanya dapat diintegrasikan dengan mitra jaringan Anda agar pelacakan tayangan iklan dan klik. Ini akan memberikan informasi tambahan tentang proses konversi aplikasi Anda. Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut, silakan lihat publikasi resmi kami tentang pelacakan tayangan iklan.

Pelacakan iklan memiliki jendela atribusi selama 24 jam, artinya pengguna yang melihat iklan untuk sebuah aplikasi harus melakukan instalasi dalam periode tersebut agar dapat diatribusikan ke tayangan iklan tersebut. Instalasi yang diatribusikan ke pengguna yang menghasilkan tayangan iklan kemudian dapat dilihat di dashboard Adjust dengan memilih 'mode tayangan iklan', yang akan menunjukkan data tayangan iklan dan data klik secara bersamaan untuk kemudahan.

Adjust juga menawarkan pelacakan pendapatan iklan tingkat tayangan iklan. Dengan data pendapatan tingkat tayangan iklan dari MoPub dan pelaporan Adjust, publishers dapat mencocokkan pendapatan monetisasi ke sumber. Artinya, ini dapat secara akurat dibandingkan dengan biaya akuisisi pengguna, sehingga pemasar dapat memperoleh informasi yang dibutuhkan untuk membuat keputusan akuisisi pengguna berdasarkan informasi yang memadai.