Adjust CTV AdVision : la première solution intégrale de mesure CTV
Gijsbert Pols, Director of Connected TV and New Channels, Adjust, 23 mai 2022.
La publicité sur TV connectée (CTV) est aujourd'hui incontournable pour les marketeurs mobiles. Notre étude montre que 90 % des consommateurs regardent leur CTV en utilisant leurs téléphones portables. Malgré cela, encore récemment, de nombreux marketeurs hésitaient à intégrer la CTV dans leur stratégie marketing, car ils trouvaient cet écosystème publicitaire fragmenté, difficile à mesurer et, le plus souvent, onéreux. Dit simplement, la CTV leur apparaissait comme un pari risqué.
Mais du fait de son adoption exponentielle par les consommateurs, il semble imprudent de continuer à ignorer la CTV. Avec les séries et les jeux interactifs, regarder la TV n'est plus une expérience passive, mais active ou même interactive. Aux seuls États-Unis, 82 % des foyers ont accès à une TV connectée et les dépenses publicitaires CTV devraient dépasser 21 milliards USD cette année, car davantage de marketeurs commencent à exploiter ce canal en pleine croissance.
Chez Adjust, nous sommes fiers de proposer la première solution CTV intégrale qui donne aux marketeurs d'apps une visibilité inédite sur la CTV : CTV AdVision.
Du fait de l'importance grandissante prise par le canal CTV dans la publicité, nous savions que les marketeurs souhaiteraient pouvoir démontrer le ROI de leurs campagnes CTV. C'est pourquoi nous avons créé CTV AdVision. À l'avant-garde de la mesure CTV, CTV AdVision est la première solution intégrale à proposer le tracking de la CTV, des visualisations et son impact. Cette suite de produits permet avant tout aux marketeurs d'analyser et d'optimiser avec précision leurs campagnes CTV, et de déterminer les performances de leurs canaux CTV par rapport à d'autres canaux. CTV AdVision fournit aux marketeurs les KPI supplémentaires nécessaires pour évaluer correctement les performances des campagnes CTV. En parallèle, nous avons établi des partenariats avec certains fournisseurs CTV leaders comme The Trade Desk et tvScientific.
Avec CTV AdVision, les marketeurs peuvent :
- Mesurer l'influence des campagnes CTV sur les apps mobiles
- Analyser la valeur d'assistance des campagnes CTV sur d'autres campagnes
- Mesurer l'impact des campagnes d'apps CTV
- Créer et tracker des codes QR optimisés pour la CTV dans le dashboard Adjust
- Profiter de nos intégrations avec des partenaires d'excellence, dont Samsung
- Personnaliser leur cascade d'attribution pour constater l'influence des campagnes CTV
Dans notre solution, les marketeurs risquent vite de trouver indispensable le dashboard CTV que nous avons conçu. En un coup d'œil, les clients peuvent voir les performances de leurs campagnes CTV globalement, ainsi que leur impact au moyen de métriques comme les installations, la rétention, les revenus et le ROI.
Prêt à analyser le pouvoir d'assistance de la CTV ?
CTV AdVision – et c'est là son atout différenciateur – donne aux marketeurs la possibilité d'analyser le pouvoir d'assistance de la CTV. Cet aspect met en lumière la capacité de la CTV à aider les autres canaux en matière de conversions et d'amélioration du ROI.
Par exemple, un client peut voir le nombre d'utilisateurs qui a visionné une annonce CTV particulière avant de se diriger vers leur app à travers les réseaux sociaux. Mieux encore, le client comprend l'impact de cette annonce CTV en posant des questions comme : « Les utilisateurs ayant vu mon annonce CTV et convertis à travers les réseaux sociaux dépensent-ils plus d'argent que les utilisateurs au parcours similaire mais n'ayant vu aucune annonce CTV ? »
Avec CTV AdVision, les marketeurs disposent des KPI nécessaires et spécifiques à la publicité CTV. Ils peuvent donc transformer la CTV en un canal performant. Dans les prochaines années, c'est très certainement l'espace de la CTV qui verra le plus grand nombre d'innovations. Il est donc essentiel pour les marketeurs d'explorer dès maintenant la publicité CTV. Nous sommes fiers de leur proposer CTV AdVision pour les aider à comprendre ce qui fonctionne le mieux dans leurs stratégies marketing CTV et globales.
Découvrez-en davantage sur CTV AdVision et comment mettre en place votre configuration avec les annonces CTV ici.
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