Akılcı, kolay ve etkili dönüşüm değeri eşleştirmeleri için ihtiyacınız olan tüm çözümleri tek bir yerde sunan Adjust Conversion Hub ile tanışın
Tiahn Wetzler, Director, Content & Insights, Adjust, 26 Eyl 2022.
SKAdNetwork (SKAN) verilerinden en yüksek verimi sağlayan dönüşüm değeri modelleri, iOS platformuna odaklanan mobil pazarlamacılar için yüksek önem taşıyor. Geliştiricilerin IDFA ile kullanıcı takibi için onlardan izin istemesini gerektiren App Tracking Transparency (ATT) çerçevesi, iOS 14.5'ten itibaren SKAN'ın attribution ve ölçümleme için zorunlu olduğu anlamına geliyor. Ancak dönüşüm değeri mekanizmasıyla çalışmak ve bundan en yüksek verimi sağlayacak bir strateji geliştirmek çoğu zaman kolay olmuyor ve sınırlamalarla birlikte geliyor. Bu nedenle Adjust, müşterilerin uygulamalarına özel dönüşüm değerlerini eşleştirirken ve yapılandırırken machine learning modellerimizden yararlanmalarını sağlayan akıllı, kullanımı kolay dönüşüm değeri çözümümüz Conversion Hub'ı sunmaktan heyecan duyuyor.
Machine learning algoritmalarını ve sektördeki en iyi yöntemleri temel alan Conversion Hub, tüm ölçeklerdeki müşterilere uygulamalarına özel dönüşüm değerleri oluşturma veya kendi dönüşüm değerlerini yaratma yeteneğini akıllı, kolay ve etkili bir şekilde sağlıyor.
Conversion Hub: Akıllı ve kolay dönüşüm değeri eşleştirmesi
Conversion Hub ile Adjust, her müşteriye ve uygulamaya özel bir dönüşüm değeri yöntemi önermek için kendi oluşturduğumuz machine learning modellerimizi kullanır. Şirket içi SKAN uzmanınız olarak Conversion Hub, iOS kampanyalarını güvenle yürütmenizi ve ölçümlemenizi sağlıyor. SKAN, gönderdiği postback'te size bir dönüşüm değeri verir ve başarının anahtarı bundan en iyi şekilde yararlanmakta yatar. Şimdi Conversion Hub'ın müşterilere bunu yapmalarında nasıl yardımcı olduğuna kısaca bir göz atalım.
1. Dönüşüm değeri modelleri:
-63 Dönüşüm değeri modeli: Bu model, ciro aralıklarını her değer ile eşleştirerek 63 olası dönüşüm değerinin tümünü kullanır. Her bir dönüşüm değerine bir ciro aralığı olarak bakıldığında, müşterilere iOS 14.5+ platformundaki kullanıcı tabanları için monetizasyon çalışmalarına dair ayrıntılı içgörüler sağlanır. Aralıkların değerlere atanma sırası bu modelde kritik bir öneme sahiptir. Yüksek bir değer atanmış bir aralık tetiklenirse, tüm düşük dönüşüm değerleri kaybolur ve sadece tetiklenen en yüksek dönüşüm değerini alırsınız. Yeni bir değer eski bir değerden yüksek olduğunda, elde ettiğiniz dönüşüm değeri güncellenir. Bu durum göz önüne alındığında, düşük ciro aralıkları büyük olasılıkla CV0 gibi düşük dönüşüm değerlerine atanırken, örneğin en yüksek harcama yapan kullanıcıları temsil eden yüksek gelir aralıklarına en yüksek dönüşüm değeri atanacaktır. Bu model ile event'leri de ölçümlemek mümkündür, ancak event'lerin kullanıcı yolculuğuna göre sıralanması gerekir ve böylece dönüşüm değeri güncellendiğinde görünürlük korunur. Kısacası, müşteriler monetizasyon çalışmalarını optimize etmek ve maksimum ROAS sağlamak için ciro ve event'lere dair içgörüler elde edebiliyor.
- 6-bit modeli: Bu model, uygulama cihaza kurulduktan sonraki kullanıcı etkileşimlerinde maksimum şeffaflık sağlar ve kullanıcı yolculuğu optimizasyonunu zenginleştirir. Kullanılabilen altı bit ile altı event eşleştirilebilir. Bit'ler doğrudan event'leri temsil ettiğinden bu event'lerin eşleştirme sırası önem taşımaz, yani event'lerin gerçekleşme sırası aldığınız dönüşüm değeri üzerinde bir etkiye sahip değildir.
2. Yapılandırma akışları:
- Akıllı yapılandırma: Bu akış, uygulamalarının iş modelleri için en iyi sonucu verecek dönüşüm değeri modeli konusunda ilham ve rehberlik arayan pazarlama ekipleri için tasarlandı. Akıllı yapılandırma, müşterilerden alınan bilgiler ile machine learning algoritmalarını bir araya getirerek eşleştirilmiş ve kullanıma hazır dönüşüm değerleri önerir ya da müşterilere kendi 6-bit yapılandırmalarını oluşturma olanağı sağlar.
- Ciro eşleştirmesi: 63 dönüşüm değerinin ciroya veya ciro + event'lere eşleştirmelerini içerir.
- Davranışsal eşleştirme: Uygulama içi event'lerin ve kullanıcı etkileşiminin ölçümlenmesi ve takibi için 6 bit eşleştirmeye odaklanır.
- Gelişmiş yapılandırma: Zaten bir CV modeline sahip olan deneyimli ekiplere yönelik olan bu akış, müşterilerin her iki model türünü de doğrudan yapılandırmasına olanak tanıyor. Ayrıca eşleştirilmiş dönüşüm değerlerini bir CSV dosyası olarak yükleme seçeneği de sunuyor. 63 dönüşüm değeri modeli gelişmiş akış içerisinde yapılandırıldığında maksimum özelleştirilebilirlik ve ayrıntı seviyesi elde ediliyor. Bu yapılandırma ile müşteriler, saatlik aralıklara veya uygulamanın kurulmasını takip eden saatlere dayalı event'ler gibi koşulları manuel olarak ayarlama yeteneğine sahip oluyor. Kullanıcı arayüzü, bu süreci gerçek zamanlı olarak görüntüler ve eşleştirilebilecek kaç dönüşüm değeri kaldığını gösterir. Ayrıca, uzmanlığımız ve matematiksel dağılımlar ile müşterilerin ciro bucket'ları oluşturmasına olanak tanıyan içgörüler sağlıyoruz: doğrusal, üstel ve pareto dağılımı (80/20).
Conversion Hub hakkında ve ekibinizin bu yeni araçla çalışmaya nasıl başlayabileceğine dair daha fazla bilgi için Adjust temsilciniz ile ya da buradan bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Aylık uygulama içgörüleri ve trendler için bültenimize abone olun.
