Google y la Ley de Marketing Digital: implementación de los parámetros de autorización

La Ley de Marketing Digital (DMA) de la Unión Europea entrará en vigor el 20 de marzo de 2024, y Google publicó los requerimientos que aplicará conforme a su interpretación de esta legislación. A partir del 6 de marzo, Google requerirá que los clientes obtengan la autorización de los usuarios para compartir sus datos con fines de retargeting y publicidad personalizada, así como para realizar su propia atribución, tanto en Google Ads como en Google Marketplace. Esto aplica para todos los usuarios residentes del Espacio Económico Europeo (EEA).

Google ha solicitado que sus clientes integren ventanas de diálogo para administrar la autorización en sus aplicaciones móviles a fin de asegurarse de que todos los datos enviados a Google cumplan con los nuevos requisitos y estándares. Para los clientes de Adjust, esto significa que deben implementar nuevos parámetros de autorización para cualquier campaña de Google, las cuales estamos totalmente equipados para recibir almacenar y reenviar en su nombre, con lo que facilitamos el proceso para alinear las campañas con estos requisitos.

Los parámetros de autorización de Google tienen el objetivo de priorizar el cumplimiento con la DMA. Esta es una de las dos legislaciones nuevas de la Unión Europea relacionadas con el sector digital, y tiene el objetivo de reducir el poder de los principales participantes o "porteros" del sector al aplicar determinadas normas a sus prácticas de negocios. Una de las limitaciones impuestas por la legislación es que estas empresas no pueden hacer el tracking de los usuarios fuera de sus propias plataformas centrales.

Por lo tanto, a partir del 6 de marzo, las aplicaciones que ejecuten campañas en las propiedades de Google deberán proporcionar a Google los datos de autorización que garanticen que los usuarios ubicados en el EEE hayan autorizado el uso compartido de sus datos. Esta información se debe enviar por medio de cuatro parámetros de autorización que informan a Google si se cumplen las siguientes condiciones:

• El usuario está ubicado en el EEA

• El usuario autorizó que se le muestren anuncios personalizados por medio de Google Ads después de instalar la aplicación, es decir, autorizó a Google a hacer el retargeting.

• El usuario autorizó que se le muestren anuncios personalizados por medio de Google Marketing Platform después de instalar la aplicación, es decir, autorizó a Google a hacer el retargeting.

• El usuario otorgó su autorización para que se compartan sus datos personales con fines de medición.

En Adjust, estamos totalmente preparados para facilitar el envío de estos parámetros de autorización a Google en nombre de nuestros clientes. El proceso para implementar y enviar estos parámetros por medio de Adjust es muy sencillo, y lo puedes encontrar en la sección de Funciones de privacidad del Centro de ayuda. En cuanto nuestros clientes empiezan a enviarnos valores para los parámetros, podemos anexarlos a nuestras solicitudes enviadas a las API de atribución para Google Ads y Google Marketing Platform. Así de fácil.

En Adjust, también podemos realizar la integración con cualquier plataforma de administración de la autorización (CMP) con la que trabajen nuestros clientes. Esto significa que, si trabajas con una CMP, podemos recibir los datos de autorización enviados por la plataforma; pero, como ya mencionamos, también nos puedes enviar directamente estos datos. Cuando los clientes trabajan con una CMP, les recomendamos ampliamente obtener la verificación de Google.

En Adjust, siempre estamos listos para asociarnos estratégicamente con nuestros clientes a fin de adaptarnos a todos los requisitos, las normas y los cambios relacionados con la privacidad. Hemos colaborado con Google durante mucho tiempo, con lo que demostramos nuestro compromiso de mantenernos un paso adelante de los cambios en el sector y ayudar a nuestros clientes a adaptarse a estos requerimientos cambiantes.

Si deseas más información sobre la implementación de los parámetros de autorización de Google, si tienes alguna pregunta relacionada con la DMA, o si tienes cualquier duda o comentario sobre privacidad, comunícate con tu persona de contacto hoy mismo o solicita una demostración.