Social game: Mạng xã hội mới dành cho Gen Z và Millennials

Cộng đồng dành riêng cho game thủ

Giới trẻ ngày nay lựa chọn social game để tìm một cộng đồng thuộc về mình. 44% Gen Z và 48% Gen Alpha tâm sự, không phải lúc nào họ truy cập ứng dụng game cũng là để chơi game. Họ thích xem các bài chia sẻ của các cộng đồng game, theo dõi các game thủ khác chinh phục game, nghe podcast có nội dung liên quan đến game, trò chuyện với những người chung đam mê game, hay tham gia các sự kiện game. Ngạc nhiên hơn nữa, hơn 50% Gen Z cho biết, họ không hề chơi game, họ đăng nhập game là để gặp gỡ mọi người.

Lấp đầy những thiếu thốn về tình cảm

Không chỉ là công cụ giết thời gian, video game còn là điểm tựa tinh thần của nhiều người chơi. Một khảo sát 2023 cho biết, 76% Millenials và Gen Z đồng ý với nhận định: “Lúc chơi video game, tôi không còn cảm thấy mình là một kẻ ngoài lề, chỉ có thể theo dõi diễn biến câu chuyện, mà thực sự tham gia vào câu chuyện đó.” Ngoài ra, hơn 50% người được khảo sát cho rằng, mặc dù họ không có nhiều trải nghiệm ở ngoài cuộc sống, nhưng các trải nghiệm online đã giúp họ bù đắp những thiếu hụt đó.

Ảo đan xen thực: đưa game ra ngoài đời thực

Mobile game không chỉ tương tác với người chơi qua màn hình điện thoại, mà còn qua các sự kiện thực tế như triển lãm, đấu game và esports. Lấy một trong những sự kiện lớn nhất thế giới vừa được tổ chức: Giải vô địch thế giới Liên Minh Huyền Thoại 2022. Giải ghi nhận hơn 18.000 game thủ tham gia và hơn 5,15 triệu người theo dõi trực tiếp.

Những năm gần đây, các sự kiện esport nổi tiếng đến khó tin. Nổi tiếng đến mức 6% nam giới ở độ tuổi thanh thiếu niên mơ ước trở thành tuyển thủ esports xuất chúng. Các game battle royal như PUBG Mobile hay Brawl Stars còn mang đến hướng tiếp cận mới mẻ đầy cạnh tranh cho game. Ví dụ ở giải đấu do Brawl Stars tổ chức, bên cạnh giải thưởng cố định, còn có các ưu đãi độc quyền do người hâm mộ ủng hộ, nâng tổng giá trị giải thưởng lên đến 1 triệu USD. Chúng tôi tin rằng thị trường eSports sẽ còn lớn mạnh hơn nữa trong tương lai.

Một trường hợp điển hình khác cho thấy game có khả năng gắn kết người với người chính là Pokémon GO. Nhiều người không còn xa lạ gì với Pokémon GO, tựa game khuyến khích người chơi ra khỏi nhà để khám phá thế giới. Khi đại dịch bùng phát, dù phần lớn người dùng bị hạn chế đi lại, nhưng độ phổ biến của tựa game này không hề suy giảm. Sắp tới đây, các huấn luyện viên Pokémon sẽ cùng gặp mặt nhau tại Pokémon GO Fest – sự kiện săn Pokémon lớn nhất năm được tổ chức tại ba thành phố lớn là London, Osaka và New York.

Tiềm năng lợi nhuận cao

Yếu tố ảnh hưởng lớn nhất đến quyết định của các nhà phát triển và nhà quảng cáo khi đầu tư vào social game nằm ở tiềm năng lợi nhuận cao của loại game này. Gen Z (62%) và Millennials (61%) rất thường mua hàng trong game. Thậm chí, có đến 17% Gen Z ngày nào cũng nạp tiền vào game. Khi phân tích kỹ hơn thói quen chi tiêu của game thủ, chúng tôi nhận ra họ thường chi nhiều cho các tính năng tương tác xã hội.

Các vật dụng game được game thủ chi tiền nhiều nhất.

Millennials: Chi nhiều nhất cho đặt cược.

Gen Z: Chi nhiều nhất cho tiền ảo trong game.

Gen Alpha: Chi nhiều nhất cho avatar.

Các tựa game có doanh thu cao rất chú trọng các tính năng tương tác xã hội

Honor of Kings – tựa game kiếm tiền tốt nhất thế giới trong năm 2022 – gây choáng ngợp với doanh thu đến 2,2 tỷ USD. Xếp thứ hai là PUBG Mobile, doanh thu 1,7 tỷ USD. Hai tựa game này có điểm gì giống nhau? Đó là đều triển khai các tính năng tương tác xã hội, ví dụ như bảng xếp hạng, thách đấu, tặng vật dụng game, và chế độ chơi nhiều người (multiplayer). Các nhà phát triển game khác cần đặc biệt lưu ý điểm này.

Millennials là thế hệ mang lại nguồn thu lớn nhất cho game

Mặc dù thế hệ Gen Z thường được phần lớn phân khúc ứng dụng xem là tệp người dùng mục tiêu, nhưng theo một [báo cáo mới nhất], Millennials mới thực sự là tệp người dùng mở ra nhiều cơ hội kiếm tiền nhất cho các nhà phát triển và nhà quảng cáo game. Xét số giờ chơi game trong tuần, Millennials chơi game nhiều hơn Gen Z và Gen Alpha, thậm chí, họ còn xem game là sở thích lớn nhất của mình. Millennials là thế hệ đang trong giai đoạn thăng quan tiến chức và tăng trưởng sức mua, nên khả năng cao là họ có năng lực tài chính mạnh hơn các thế hệ khác, cũng như sẵn sàng chi tiền cho game hơn.

Đã đến lúc nâng tầm trải nghiệm social game

Nếu bạn là nhà phát triển game, đã đến lúc thêm social game vào danh sách các tính năng cần phát triển. Chúng tôi có tóm tắt lại các điểm chính trong báo cáo để bạn tiện tham khảo trong quá trình lên kế hoạch marketing.

Tóm tắt các điểm chính:

• Millennials là tệp người dùng mở ra nhiều cơ hội kiếm tiền nhất cho các nhà phát triển và nhà quảng cáo game. Hãy tìm cách thu hút họ đến với game của bạn.
• Xem xét liệu ứng dụng của bạn có thể đáp ứng nhu cầu tình cảm của người dùng hay không.
• Tích hợp thêm tính năng tương tác xã hội, ví dụ bảng tin hoạt động, chat và hội nhóm chơi game.
• Đảm bảo ứng dụng tạo ra cộng đồng mà người dùng có thể dễ dàng hòa nhập.
• Cân nhắc tham gia các chương trình podcast, nền tảng và sự kiện liên quan đến game.

Nếu bạn cần đo lường tác động của các tính năng tương tác xã hội, bạn luôn có thể tin vào nền tảng đo lường và phân tích của Adjust. Chúng tôi đã giúp nhiều ứng dụng game tăng 50% ROAS, tăng 30% doanh thu và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên iOS. Adjust cung cấp giải pháp và công cụ theo yêu cầu tăng trưởng của từng khách hàng, hãy yêu cầu bản demo để hiểu rõ hơn về Adjust.