モバイルアプリで成長する市場を探る

AdjustとAppLovinによる「モバイルアプリトレンド 2024：アプリパフォーマンスのグローバルベンチマーク」は、ますます断片化するエコシステムをうまくナビゲートするために、安定しかつ一貫したフレームワークを作成することの重要性を解説します。チャネルを多様化させて最良のメディアミックスを見出す方法、次世代テクノロジー（英語）の導入、プライバシー時代におけるユーザーのニーズに対応する重要性、そして安定した基盤を形成するための方法など多岐にわたるトピックをカバーしています。

今回のレポートでは、アプリのマーケティング担当者や開発者が、戦略に調整を加えたり、テックスタックや計測スタックを強化する方法を詳しく紹介します。AIを活用したパーソナライゼーションから、影響力のあるキャンペーンを最適化する適切なツールのオンボーディングまで、アプリ業界全体の集計データなど、あらゆるデータセットを基に、新たな情報やインサイトを解説します。

Adjustのデータに基づき、2023年に最も高いパフォーマンスが見られた地域や、2024年に大きな成長の可能性が見込まれるアプリカテゴリーなど、成功に繋げられる情報が満載です。

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2023年はアプリの成長がやや停滞し、特にゲーム分野においては、前年比でインストール数が2%、セッション数が7%減少しました。過去10年以上にわたって右肩上がりで成長していたカテゴリーとして、業界全体に大きな衝撃を与えました。

アプリ、カテゴリー、地域を包括してグローバル市場を見ると、2023年は後半にかけて減少傾向だったものの、第4四半期に回復を見せ、前年比4%増となりました。この成長傾向は2024年にも続いており、一年を通して継続的に増加へと推移することが見込まれています。

2023年にはフィンテックアプリのインストール数とセッション数がいずれも前年と比べて増加し、インストール数は42%、セッション数は24%と大幅に増加しました。この成長はレポートにて分析するほとんどの地域に見られ、インストール数はAPACで48%、EMEAで26%、LATAMで2%増加しました。唯一、北米でのみ減少が見られたものの、セッションの時間は増加しており、バンキングアプリにおけるセッション数は前年比で6%増加しました。

また、北米では各アプリが連携するパートナーの数が減少したことが要因となり、インストール数とセッション数の減少に繋がったと言えます。アプリにおいてチャネルミックスが拡大し、適したスペースで最良なユーザー層を見つけることに取り組むことで、その他地域の傾向と合わさるように、北米における数字も好転して成長する可能性があります。