2024 年 移动应用趋势报告

应用表现的全球数据基准

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保持领先地位，超越竞争对手

《2024 年移动应用趋势报告》内含海量洞见、分析和数据，能帮助您扩大应用营销规模，推动增长，掌握重要行业趋势，在竞争中一马当先。

  • 深入挖掘 5,000 多款应用的最新数据，纵览会话、安装、收入、留存率、ATT 许可率等关键指标。

  • 探讨隐私变更、新渠道、增量分析、AI 技术、跨设备营销、预测型数据分析和新一代技术堆栈等热点话题，聆听专家洞见。

  • 了解 2024 年各地区和应用类别的重点指标和数据基准。

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2024 年移动应用趋势报告：应用类别

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金融和金融科技

金融和金融科技类应用在 2023 年表现不俗，安装量和会话量分别增长了 42% 和 24%。

6.1 ➡ 6.4

会话时长从 6.1 分钟提高到 6.4 分钟

24%

安装后首日留存率中位数

51%

银行类应用在金融科技应用安装总量中的占比

关注重点

日常商务场景中的数字钱包、实时跨境支付、移动银行服务安全强化

提示

金融科技和金融类应用营销人员应当集中精力优化用户获取成本 (CAC) 效率，实现可持续增长。

游戏

2023 年，移动游戏安装量和会话量出现缓慢下滑趋势，但第 4 季度发生反弹，安装量同比增长 7%。

45.65 分钟

动作类游戏的平均会话时长

24%

安装后首日留存率中位数

7%

2023 年拉美地区应用安装量增长

关注重点

日新月异的游戏内 NFT 领域、CTV 和 OTT 云游戏、增强现实和虚拟现实、订阅模型、跨平台 PC 和主机游戏、混合休闲游戏

提示

2023 年下半年，每日活跃用户显著提高，CPM 大幅提升，说明游戏行业正在稳健增长，尤其是在子类别层面。

电子商务和购物

2022 年的电子商务业遭遇史上首次逆风，应用内收入、安装量、会话量、会话时长、留存率等指标全面下跌，但阴霾中并非没有光亮。

$8.1

电商类应用第 0 个月的 LTV 中位数为 8.1 美元，eCPI 为 1.33 美元

98%

北美地区安装量同比增长 98%, 拉美地区的增长率为 60%

34%

2023 年电商应用应用内收入年同比增长

关注重点

内容精选和 AI 驱动的个性化、BNPL、第三方支付、跨境电商、 AR 购物

提示

营销人员正在融合付费广告和自有媒体，因此联盟营销必须继续在整个移动商务买方旅程中占据中心位置。

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