Ramazan 2024: Uygulama pazarlamacıları için içgörüler ve stratejiler

Data.ai'ın sunduğu bu sıralama, Ramazan ayında dünya çapında en çok indirilen uygulamaları gösteriyor ve bu uygulamaların arasında eğlence ve sosyal medya ilk sırada yer alıyor. MENAP bölgesindeki durum da (aşağıdaki grafik) benzer bir tablo çiziyor, ancak dijital cüzdan ve ödeme uygulaması Easypaisa ilk 10'da yer alıyor.

E-ticaret uygulamaları farklı seyirler izledi

E-ticaret uygulamaları Ramazan ayında farklı trendlere sahipti. Küresel ölçekte uygulama kurulumlarında %15'lik bir düşüş yaşandı. Bu durum, yüz yüze alışverişin çekiciliğini işaret ediyor ve aynı zamanda oruç sırasında tüketimin azalmasının yanı sıra kullanıcıları online platformlardan uzaklaştırmış olabileceğinin de bir göstergesi. Ancak Mısır %17 ve Suudi Arabistan %7'lik büyüme oranlarıyla bu trendin tersi yönde bir seyir izleyerek bu ülkelerdeki dijital alışveriş kültürünün gücünü ortaya koydu. Bu arada BAE, e-ticaret uygulaması kurulumlarında %23'lük önemli bir düşüş görerek gözlemlenen en büyük gerilemeyi yaşadı.

Eğlence uygulamalarının kurulumları oldukça arttı

2023'te Ramazan akşamlarında dijital eğlenceye olan ilgi oldukça arttı. Eğlence uygulamaları küresel olarak %7 büyüme gösterdi. Bu trend %9 artışla kendini özellikle METAP bölgesinde belli etti. Ayrıca BAE, eğlence uygulaması kurulumlarında %16'lık önemli bir artış kaydetti. Bu ülkeyi %14 ile Endonezya ve %13 ile Pakistan takip etti ve oruç tutarak geçen bir günün ardından dijital eğlencenin giderek artan popülaritesinin altını çizdi.

Fintech uygulamalarının kurulumları yüksek büyüme gördü

Fintech uygulamalarının kurulumları 2023 Ramazan ayında dünya çapında %14 arttı. Bu trend özellikle kurulumların Mısır'da %37 ve Suudi Arabistan'da %41 artmasıyla kendini gösterdi ve tüketici tercihlerinin dijital finans çözümlerine doğru kaydığını gösterdi. Ancak en büyük artış BAE'de yaşandı. Bu ülkedeki finans uygulamaları %166'lık çok yüksek bir artış kaydetti.

Data.ai'a göre finans uygulaması DANA, 2023 Ramazan ayında Endonezya'da en çok indirilen 7. uygulama oldu.

Oyun kurulumları artış trendinde

Mobil oyunlar, Ramazan ayında yükseliş trendindeydi. Mobil oyun kurulumlarında küresel olarak %2'lik istikrarlı bir artış görülürken, METAP bölgesinde %11'lik yüksek bir büyüme yaşandı. Endonezya %20'lik önemli bir artışa ev sahipliği yaptı. Bu ülkeyi %14'lük artışlarla Mısır ve Pakistan takip etti. Bu trend, mobil oyunların oruç tutulan bir günün ardından rahatlatıcı bir aktivite veya insanların sevdikleri ile sosyalleşmeleri için bir yol sunduğundan bu uygulamalara gösterilen ilgiyi vurguluyor.

Sağlık ve fitness uygulamaları gücünü koruyor

Sağlık ve fitness uygulamaları, Ramazan ayı boyunca küresel olarak %68'lik bir büyüme gördü. Bu trend %51'lik bir artış gösteren METAP bölgesinde de belirgindi. Ramazan ayında sağlık ve wellness uygulamalarına verilen önem kendini özellikle Bangladeş ve Mısır'da gösterdi ve bu kategorideki uygulama kurulumları %100 arttı. Bu durum, insanların oruç sırasında fiziksel sağlıklarını maneviyatla dengelemek için bilinçli bir çaba gösterdiklerine dair bir işaret. BAE de sağlık ve fitness uygulaması kurulumlarında %66 oranında önemli bir artışa tanık oldu.

E-ticaret uygulamalarındaki alışveriş tercihleri değişiyor

Küresel e-ticaret sektörü, geçtiğimiz yıldın Ramazan ayında uygulama oturumlarında %1'lik hafif bir düşüş yaşadı. METAP bölgesi ise %4 ile biraz daha fazla bir düşüşe sahne oldu. Öte yandan Mısır, e-ticaret uygulama oturumlarında %71 gibi sert bir düşüşe tanık oldu. Bu durum, Ramazan ayında geleneksel ve fiziksel mağazalardaki yüz yüze alışverişe dönüşün bir sonucu olabilir. Endonezya ise Ramazan ayı boyunca güçlü bir e-ticaret sektörü performansı sergileyerek bu trendin aksi yönünde bir seyir izledi. Endonezya'daki uygulama oturumlarında %14'lük bir artış vardı ve bu, ülkenin Ramazan ayında bile online alışverişe olan güçlü bağlılığının bir göstergesi.

Eğlence uygulamalarının kullanımı artıyor

Ramazan boyunca oldukça popüler olan eğlence uygulamaları, küresel olarak %18'lik bir artış gösterdi. Bu trend özellikle %26 gibi yüksek bir büyüme kaydeden METAP bölgesinde daha da belirgindi. Ancak oturumlardaki zirveyi Endonezya %31 ve Pakistan %29 artışla yakaladı.

Fintech uygulamalarının kullanıcı etkileşimi değişkenlik gösterdi

Fintech uygulamalarının Ramazan ayındaki trendleri oldukça ilginçti. Fintech uygulama oturumlarında dünya çapında %3'lük hafif bir düşüş yaşandı ve METAP bölgesi de aynı trendi takip etti. Ancak Mısır ve BAE bu trendin tersi bir seyir izledi. Özellikle Mısır, %24'lük yüksek bir artış gösterdi ve BAE oturumlarda %17'lik sağlıklı bir büyüme izledi.

Mobil oyun etkileşimlerinde tutarlı büyüme

Küresel mobil oyun sektörü, Ramazan 2023'te oturum sayılarında %3'lük bir artışla kullanıcı etkileşiminde küçük de olsa önemli bir artış yaşadı. Bu trend özellikle %11 artış gösteren METAP bölgesinde görüldü. Ancak ilk sırada Endonezya ve Pakistan yer alıyor. Ramazan ayının getirdiği boş zamanla birlikte bu ülkeler oyun uygulamalarının kullanımında güçlü bir artış gösterdi. Endonezya'daki oyun oturumları %17 oranında artarken, bu ülkeyi Pakistan %15'lik güçlü bir artışla yakından takip etti.

Sağlık ve fitness uygulamalarının oturumları güçlü bir şekilde artıyor

2023 Ramazan ayında sağlık ve fitness uygulamalarındaki oturumlar dünya çapında %52 arttı. Bu artış özellikle METAP bölgesinde %69 ile yüksek bir orandaydı. Mısır'daki rakamlar %179 gibi çok yüksek bir oranla artarken, bu ülkeyi %108'lik önemli bir büyüme oranıyla Pakistan takip etti.

Ramazan 2023'te en yüksek kullanıcı etkileşimine sahip sektörler

• METAP bölgesinde e-ticaret uygulamalarının ortalama oturum süresi, 2023 yılı ortalaması olan 11,07 dakikayı geride bırakarak 2023 Ramazan ayında hafif bir artışla 11,73 dakikaya yükseldi.
• E-ticaret uygulamalarının Endonezya'daki oturum süreleri Ramazan ayında 14,46 dakikadan 20,66 dakikaya yükseldi.
• Bangladeş'teki eğlence uygulamalarının oturum süresi 2023'te 17,45 dakikadan 19,28 dakikaya çıktı.
• Eğlence uygulamalarının oturum süreleri Endonezya'da da artış gösterdi ve 21,64 dakikadan 22,89 dakikaya çıktı.
• Ramazan ayında eğlence uygulamalarındaki en yüksek etkileşim seviyesi 28,87 dakikadan 29,25 dakikaya çıkarak Türkiye'de gerçekleşti.
• Mobil oyunların Türkiye'deki oturum süresi 2023'te 32,39 dakikadan 33,77 dakikaya yükseldi.

Data.ai verilerine göre Türkiye'de Z kuşağı, Ramazan ayında video ve forum alt sektörlerinde kullanıcıların oluşturduğu içeriklere 25 yaş üstü gruba göre daha fazla ilgi gösterdi. 25 yaş ve üstü kesim ise daha çok seyahat ve uçak bileti rezervasyonu uygulamalarına yöneldi.

E-ticaret uygulamalarının cirosu bölgeden bölgeye değişiyor

E-ticaret sektörü Ramazan ayında farklı bölgelerde farklı performans sergiledi. Küresel seviyede ciro %2 düşse de, METAP bölgesi %6 ile en hızlı düşüşü gösteren bölge oldu. Özellikle Bangladeş'te %60'lık sert bir düşüş görüldü. Bunun aksine Endonezya ve Suudi Arabistan, ciro açısından pozitif bir seyir izledi. Endonezya %84'lük etkileyici bir büyümeye tanık oldu ve Suudi Arabistan %19'luk yüksek bir büyüme kaydetti.

Eğlence uygulamalarının cirosu METAP bölgesinde artış gösteriyor

Eğlence uygulamaları, küresel olarak %18'lik bir ciro artışı elde ederken METAP ise %59'luk yüksek bir artışa sahne oldu. Aynı trendi takip eden Suudi Arabisten %50 yükseliş kaydederken, BAE %31 artışla ikinci sırada yer aldı.

Mobil oyunların ciroları yükseliyor

Oyun uygulamalarının ciroları 2023 Ramazan ayında küresel olarak yıl ortalamasına göre %13 arttı ve bu artış METAP bölgesinde %15 oldu. Endonezya'daki %28 ve Pakistan'daki %16'lık artışlar, oyunların Ramazan ayında oldukça popüler olduğunu gösteriyor. Ancak Suudi Arabistan ve Bangladeş farklı bir seyir izleyerek oyun cirolarında az da olsa bir düşüşe tanık oldu.