Statistik dan pertumbuhan aplikasi travel di tahun 2023 dalam lima grafik

Aplikasi travel diperkirakan dapat meraih pendapatan luar biasa senilai US$1,23 miliar pada tahun 2023.Terlepas dari ekonomi sedang memburuk, masyarakat di seluruh dunia baru saja melalui pandemi dan ingin bepergian karena sekarang sebagian besar larangan dan pembatasan antar negara yang ketat sudah tidak lagi berlaku, fenomena ini disebut "revenge travel". Forbes melaporkan bahwa 49% dari konsumen AS berencana untuk lebih sering bepergian di tahun 2023.

Kami telah mengevaluasi paruh pertama tahun 2023 dan data Adjust mengonfirmasi bahwa aplikasi travel memang mengalami pertumbuhan.Eksplorasi tren aplikasi travel terbaru di tahun 2023 di bawah ini.

Kami sebelumnya melaporkan bahwa aplikasi travel kembali populer di tahun 2021 dan menurut data Adjust, aplikasi travel kini telah meningkat jauh melampaui kondisi pra-pandemi. Rata-rata tahun 2023 sejauh ini mencapai 18% di atas rata-rata di tahun Q4 2019.Saat mengevaluasi data kinerja terbaru, kami menemukan bahwa jumlah instalasi aplikasi travel sedang meningkat.Dari segi pertumbuhan, pertumbuhan dari tahun-ke-tahun (YoY) mencapai 8% pada H1 2022 dan kemudian meningkat 8% YoY pada H1 2023.

Jumlah sesi para pengguna aplikasi travel semakin meningkat.Saat mengevaluasi data Adjust, kami menemukan bahwa sama halnya dengan jumlah instalasi aplikasi travel, jumlah sesi juga jauh lebih tinggi daripada sebelum pandemi, saat ini rata-rata tahun 2023 sekitar 87% lebih tinggi daripada rata-rata di Q4 2019.Pencapaian yang luar biasa ini merupakan hasil dari pertumbuhan jumlah sesi secara konsisten, dan stabil.Grafik di bawah ini menunjukkan peningkatan yang terjadi selama dua tahun terakhir, dari bulan Juni 2021 hingga Juni 2023.Walaupun penambahan jumlah sesi seringkali membuat durasi sesi menjadi semakin singkat, berita baik bagi aplikasi travel adalah bahwa ini juga disertai dengan kenaikan signifikan dalam engagement (informasi lebih lanjut dapat dilihat di bawah).

Jumlah sesi aplikasi travel di tahun 2022 meningkat 14% YoY.Jumlah sesi H1 2023 juga 13% di atas rata-rata tahunan di tahun 2022. Berdasarkan tren sejak tahun 2021, kami memperkirakan bahwa angka ini akan meningkat pada akhir tahun karena akhir musim panas dan rencana travel di musim liburan.

Peningkatan pesat dalam jumlah instalasi dan sesi disertai dengan durasi sesi YoY yang semakin panjang, tren ini turut mengonfirmasi bahwa tahun 2023 adalah tahun pertumbuhan bagi aplikasi travel.

Pencapaian di tahun 2023 masih melampaui tahun 2022 saat kita mengevaluasi jumlah sesi per pengguna per hari untuk aplikasi travel.Selain durasi setiap sesi yang menjadi lebih panjang, total sesi para pengguna juga semakin bertambah.Ini mengindikasikan bahwa faktor utama di balik jumlah sesi yang bertambah adalah pengguna yang membuka lebih dari satu sesi per hari, disertai dengan penambahan yang signifikan dalam jumlah instalasi dan kenaikan retensi.Pada dasarnya, ini menjadi momen yang sangat positif bagi aplikasi travel.

Dibandingkan dengan dua kuartal sebelumnya, Q1 2023 memiliki frekuensi sesi aplikasi paling tinggi, sebagaimana ditunjukkan pada grafik di bawah ini.

Tingkat retensi untuk aplikasi travel pada Q1 2023 meningkat pesat YoY.Tingkat retensi pada hari pertama naik enam persen antara kedua kuartal tersebut, dari 11% menjadi 17%.Walaupun gap ini semakin mengecil sepanjang 30 hari, tingkat retensi pada hari ke-30 pada Q1 2023 masih dua persen di atas kuartal sebelumnya.

Setelah mengetahui benchmark aplikasi travel terbaru, inilah saatnya untuk merencanakan strategi marketing.

Dengan berfokus pada area-area pertumbuhan yang dapat secara signifikan meningkatkan app marketing pada paruh kedua tahun 2023.

Tujuh area pertumbuhan untuk aplikasi travel

1. Menjadi SKAN 4 expert untuk menjalankan campaign iOS yang sukses.
2. Apakah Anda menggunakan iklan TikTok, Snapchat, atau CTV? Gunakan juga view-through attribution.
3. Menguasai Connected TV (CTV) untuk menjangkau pengguna saat sedang —streaming.
4. Pastikan bahwa Anda dapat mengatasi mobile ad fraud dengan secara proaktif memeranginya.
5. Pertimbangkan media mix modeling (MMM) untuk memperhitungkan seasonality.
6. Menyiapkan campaign untuk musim liburan. (Minggu terakhir di akhir tahun sangat penting.)
7. Atur waktu campaign untuk negara-negara dengan musim panas yang berlawanan, seperti Indonesia dan Australia.

Sebagai contoh, platform travel dan lifestyle Traveloka bermitra dengan Adjust dan TikTok untuk mengatasi fraud. Dengan solusi Fraud Prevention Adjust, brand dapat mengurangi instalasi palsu di TikTok sebesar 2,5 kali dan meningkatkan kinerja menjadi dua kali lipat.Dan bukan hanya itu saja: Traveloka menyatakan bahwa efektivitas marketing mereka meningkat 80% sejak bermitra dengan Adjust.

Ingin mengikuti jejak Traveloka untuk meningkatkan app marketing di tahun 2023 dengan pengukuran akurat, lintas channel dan perlindungan terhadap fraud? Dapatkan demo yang dipersonalisasi dari Adjust sekarang!