Apa yang dimaksud dengan connected TV (CTV)?

Connected TV (CTV) adalah TV set yang terhubung dengan internet, yang seringkali digunakan untuk streaming video. CTV tidak hanya berupa smart TV, melainkan juga mengacu pada TV yang terhubung melalui set-top box, TV sticks, dan bahkan beberapa gaming console. Kalau Anda melakukan streaming konten video dari perangkat Roku, Sony smart TV, atau Playstation, artinya Anda menggunakan connected TV.

OTT adalah singkatan dari Over The Top dan mengacu pada layanan streaming yang menayangkan konten melalui internet. Layanan ini disediakan secara “over the top” dari platform lain. Layanan streaming seperti Netflix atau Hulu adalah layanan OTT video, sementara Spotify adalah layanan OTT audio. OTT dapat diakses menggunakan perangkat apapun yang memiliki koneksi internet dan layar. Aplikasi seperti WhatsApp, Viber, dan Telegram adalah layanan OTT, yang memberi pengguna akses dengan koneksi internet untuk berbagi informasi.

Secara singkat, OTT adalah layanan yang menyediakan konten melalui internet, yang dijalankan pada perangkat, dan seringkali, perangkat tersebut adalah CTV. Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang OTT, silakan lihat Apa yang dimaksud dengan OTT?

Dengan solusi komprehensif Adjust, CTV AdVision, para marketer dapat membuktikan ROI dengan menghubungkan konversi aplikasi dan event pasca-instalasi dengan iklan CTV serta mengukur dampak CTV terhadap perjalanan pelanggan dan channel iklan lainnya. Dua jenis pengukuran paling populer yang dicari oleh klien dari Adjust adalah CTV to mobile dan CTV to CTV.

Pengukuran CTV to Mobile

Dengan solusi Connected TV to Mobile kami, para marketer dapat mengukur kinerja iklan CTV yang ditampilkan pada mobile app. Pengukuran campaign iklan CTV untuk mobile app akan menyediakan informasi tentang peran CTV dalam bauran marketing Anda, memanfaatkan second screen experience dan mendapatkan informasi tentang seluruh tahap akuisisi.

Pengukuran CTV to CTV

Sebagian besar platform CTV memiliki aplikasi CTV masing-masing, seperti Roku OneView. Aplikasi CTV secara khusus didesain agar dapat digunakan untuk CTV. Dengan pengukuran CTV to CTV Adjust, para marketer dapat memantau kinerja iklan CTV yang ditampilkan pada aplikasi CTV. Salah satu manfaat dari mengukur efektivitas campaign iklan CTV untuk perangkat CTV dengan Adjust adalah jumlah penonton yang banyak dan jangkauan global, tanpa mengorbankan penghitungan ROI dan ROAS yang diharapkan oleh mobile marketer.

Ada dua jenis iklan OTT: sisi klien dan sisi server. Dalam pengaturan sisi klien, viewport media streaming akan menampilkan iklan sebelum suatu episode atau film. Anda tidak dapat memblokir iklan sisi server karena iklan jenis ini secara mulus terintegrasi ke dalam frame media. Akan tetapi, dukungan untuk iklan sisi server masih jarang tersedia, karena ini merupakan tugas yang secara teknis lebih menantang.

Ekosistem CTV menawarkan enam format selain iklan video standar yang dapat digunakan oleh marketer untuk menayangkan iklan bagi pengguna.

• Dynamic overlay: Konten video yang sudah ada dimanfaatkan, diberi "overlay," dan dipersonalisasi untuk penonton.
• Choice-based: Pengguna dapat memilih iklan yang ingin mereka lihat. Pesan seperti "Iklan seperti apakah yang ingin Anda lihat" seringkali ditampilkan dengan dua opsi.
• Shoppable and actionable video: Iklan seperti ini interaktif dan menghubungkan pengguna dengan produk dan brand dalam iklan. Iklan seperti ini dapat menyediakan konten edukasi, tautan eksternal, dan dapat menyediakan fitur click-to-buy dari iklan tersebut.
• Voice-integrated video ads: Para pengguna menggunakan suara mereka untuk menindaklanjuti screen prompt dengan berbicara pada remote, ini akan meningkatkan pelibatan pengguna.
• Sequential CTV creative: Cerita disampaikan sebagai sebuah rangkaian, melalui lebih dari satu iklan alih-alih melalui satu slot, dengan lebih dari satu iklan.
• Creative extensions and end cards: Jenis iklan ini berupa konten singkat yang ditayangkan sebelum atau setelah materi iklan CTV yang sudah ada. Penggunaan QR code adalah cara yang luar biasa untuk mengukur dampak iklan.

Para marketer sebaiknya memanfaatkan channel ini secara maksimal untuk akuisisi pengguna karena tingkat pengadopsian CTV meningkat pesat. Dengan berfokus pada iklan CTV, para app marketer dapat memperoleh berbagai manfaat.

Meningkatkan jangkauan

CTV semakin menjadi komponen penting dalam kehidupan keluarga, yang dapat diakses melalui berbagai jenis perangkat di ruang tamu. Menurut laporan eMarketer, lebih dari setengah penonton YouTube di AS menonton platform streaming video melalui connected TV. Selain itu, televisi semakin menjadi perangkat pilihan utama bagi konsumen Amerika untuk menonton konten OTT. Di Amerika Serikat, 62% pengguna mengatakan bahwa mereka paling sering mengakses layanan OTT melalui TV. Perangkat mobile menempati peringkat kedua, yakni 9%.

Meningkatkan dampak yang dihasilkan oleh brand

Dalam survei Statista di AS,  71% responden mengatakan bahwa mereka akan cenderung memberitahu teman tentang sebuah brand setelah melihatnya di iklan connected TV alih-alih melihat brand di iklan TV linier. Jangan meremehkan kekuatan iklan CTV.

Memperluas perjalanan pengguna

Dengan memanfaatkan iklan CTV, Anda dapat membantu channel akuisisi pengguna lain dalam strategi marketing. Setelah itu, dengan solusi seperti CTV AdVision Adjust, Anda dapat secara akurat menganalisis bagaimana iklan CTV membantu para pengguna melakukan konversi dalam perjalanan pengguna. Selain itu, Anda dapat membandingkan campaign CTV dengan kinerja channel marketing lainnya untuk mendapatkan gambaran holistik tentang perjalanan pengguna.

Secara singkat, iklan CTV semakin menjadi channel penting yang sebaiknya tidak diabaikan oleh para marketer. Jika Anda ingin mendapatkan demo untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang solusi CTV kami yang komprehensif, CTV AdVision, klik di sini.