게임
성공 사례: Load Complete
Load Complete (로드컴플릿)
로드컴플릿은 사람, 아이디어, 기술을 기반으로 일상에 반짝임을 더하는 즐거운 모바일 콘텐츠를 만드는 글로벌 게임 전문 개발사입니다. 2009년 12월 설립 이후 범핑베어, 플레이칼레이, 탭탭 히어로, 디스코판다 등과 같은 대표 게임들에서 보여지듯이, 글로벌 시장에서 통할수 있는 보편적이면서 독특한 재미와 Look & Feel, 소통하는 서비스를 통해 지속가능한 가치를 만들어가는 역량를 인정받고 있습니다.
캠페인 목표
ROAS 및 인앱 구매 증가
로드컴플릿은 한국의 소셜 및 모바일 게임 개발사로, iOS 및 Android 디바이스를 위한 "탭탭 히어로", "디스코판다", "범핑베어", "플레이칼레이", "트리노" 그리고 "블루하트"등의 게임을 만들고 있습니다. 로드컴플릿은 캐나다와 미국의 모바일 게이머를 대상으로 구매당 비용은 낮추고 전환율은 높이는 효율적인 결과를 달성하고자 했습니다. 이를 위해 로드컴플릿은 대행사인 맥시마이저와 함께 2022년 10월과 11월에 걸쳐 앱 프로필 페이지 및 앱 이벤트 최적화 캠페인을 진행했습니다.
솔루션
틱톡과 Adjust를 활용한 캠페인 성과 극대화
캠페인 성과를 극대화하기 위해 로드컴플릿은 틱톡 측정 파트너인 Adjust 협력하여 앱 이벤트 최적화(AEO) 및 앱 프로필 페이지를 통해 Idle RPG 게임인 '레전드 오브 슬라임'을 위한 iOS14 전용 캠페인을 만들고, 틱톡에서의 인앱 구매를 최적화했습니다. 더불어 하이 인텐트 온사이트 시그널 수집을 통해 광고 게재 및 성과와 전환을 최적화하는 앱 프로필 페이지를 활용해 온사이트 시그널에 잡힌 구매 의향이 높은 활동을 하위 퍼널 최적화 및 게재에 활용하여 효율적인 AEO 캠페인 성과를 달성하였습니다.
또한 로드컴플릿은 Adjust를 통해 광범위한 타겟팅 및 최저 비용 입찰을 활용하여 전환 볼륨을 극대화했습니다. 앱 프로필 페이지는 광고주가 보여 주고 싶어 하는 앱 스토어의 요소를 선택하고 특정 구성 요소를 맞춤 구성할 수 있는 기능을 제공하여 높은 수준의 유연성을 확보하게 해 줍니다. 로드컴플릿은 앱 프로필 페이지에서 잠재적인 게임 고객의 신뢰도를 구축하기 위해 게임의 평점, 남겨진 평점의 수 및 무료 다운로드를 강조했습니다. 또한 게임 이름을 강조하는 디스플레이 카드 및 즉각적인 행동을 유도하는 명확한 "게임 플레이" CTA를 사용했습니다.
결과
캠페인 전반에 걸쳐 높은 효율 달성
로드컴플릿은 틱톡 및 Adjust에서 이러한 iOS14 전용 캠페인을 실행함으로써 51%의 전환율을 달성하는 동시에 유저 유입 비용과 앱 설치당 비용을 각각 6% 및 8.3% 절감할 수 있었습니다.
