디지털마케팅법(DMA)에 따른 Google 동의 파라미터 도입

2024년 3월 20일부터 발효되는 EU의 디지털마케팅법(DMA)에 따라, Google은 자사의 법 해석에 따른 새 방침과 요건을 발표했습니다. 3월 6일부터 Google의 고객사는 사용자로부터 리타겟팅, 맞춤형 광고, 어트리뷰션 목적의 데이터 공유에 관한 동의를 받아야 합니다. 이는 Google Ads와 Google Marketplace 모두에 해당하며, 유럽경제지역(EEA)에 거주하는 모든 사용자에게 적용됩니다.

새 방침에 따라 Google은 고객사들이 모바일 앱에 동의 관리 프롬프트를 연동하여 Google에 전송되는 모든 데이터가 새로운 기준에 부합할 수 있도록 할 것을 촉구했습니다. Adjust의 고객사들은 새 요건을 준수하기 위해 모든 Google 캠페인에 동의 파라미터를 도입해야 합니다. Adjust는 고객사들이 Google의 새 요건을 더욱 쉽게 준수할 수 있도록 고객사를 대신해 동의 파라미터의 수신, 보관, 전송 전 단계에 대한 지원을 제공합니다.

Google에서 새롭게 도입한 동의 파라미터는 DMA의 준수를 최우선시합니다. 디지털마케팅법은 디지털 산업과 관련한 EU의 두 가지 새 정책 중 하나로, 빅테크 기업("게이트키퍼") 규제를 강화하여 시장 지배력을 축소시키는 것을 목표로 합니다. 이에 따른 규제 중 하나로, 게이트키퍼 기업들은 자사 코어 플랫폼 밖에서 사용자를 트래킹할 수 없게 됩니다.

3월 6일부터 Google에서 캠페인을 진행하는 모든 앱은 Google로 동의 데이터를 제공하여 유럽경제지역 거주 사용자가 데이터 공유에 동의했음을 보장해야 합니다. 동의 데이터는 4가지 동의 파라미터를 통해 Google에 다음의 정보를 제공합니다.

• 사용자가 유럽경제지역에 거주함
• 사용자가 앱을 설치한 후 Google Ads를 통한 맞춤형 광고 제공에 동의함 (즉, Google이 해당 사용자를 리타겟팅 할 수 있음)
• 사용자가 앱을 설치한 후 Google Marketing Platform을 통한 맞춤형 광고 제공에 동의함 (즉, Google이 해당 사용자를 리타겟팅 할 수 있음)
• 사용자가 측정 목적의 개인 정보 공유에 동의함

Adjust는 고객사를 대신해 Google에 동의 파라미터를 전송할 수 있는 만반의 체계를 이미 갖추고 있습니다. Adjust를 통해 Google로 동의 데이터를 전송하는 과정은 아주 간단합니다(자세한 내용은 Adjust 헬프센터의 '개인정보 보호 기능' 섹션을 참고하시기 바랍니다). 고객사로부터 파라미터 값을 받으면, Adjust는 Google Ads와 Google Marketing Platform 어트리뷰션 API에 보내는 요청에 해당 값을 첨부하여 간단하게 전송을 완료할 수 있습니다.

Adjust는 또한 동의 관리 플랫폼(CMP)을 사용하는 고객사를 위한 연동을 지원하여 Adjust가 CMP로부터 바로 동의 데이터를 수신할 수 있으며, 위에 설명한 바와 같이 고객사가 직접 Adjust로 동의 데이터를 전송할 수도 있습니다. CMP의 경우, Google 인증을 받은 CMP를 사용하시는 것을 권장드립니다.

Adjust는 Google과의 오랜 협업을 통해 다져온 내공을 바탕으로 새로운 개인정보 보호 방침이나 규제 변화에도 든든한 전략 파트너로서 고객사를 지원할 것입니다.

Google의 동의 파라미터 도입과 관련한 자세한 정보나 디지털마케팅법 관련 문의가 있으시다면 Adjust 담당자에게 연락하시거나 데모를 신청하시기 바랍니다.