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Adjust x Liftoff: 일본 모바일 앱 트렌드 리포트 2022

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리포트 소개

일본에서 앱 마케팅에 성공하고 싶으신가요?

Adjust가 Liftoff와 함께 일본 시장의 게임, 이커머스, 핀테크, 데이팅 앱, CTV 트렌드 및 모바일 앱 사용 증가 추세에 대해 즉시 활용 가능한 분석 자료를 상세히 공유해 드립니다.

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리포트 핵심 내용 미리 보기

게임

일본에서 설치 수 기준으로는 하이퍼 캐주얼 게임(15%)이 가장 큰 비중을 차지한 반면, 세션 수의 경우 RPG와 액션 장르가 각 17%로 가장 큰 비중을 차지했습니다.

67%

일본 게임 앱 설치 수 중 iOS 비중

9%

일본 게임 앱의 7일차 유지율

22%

2020년~2021년 세션 수의 전년 동기 대비 증가율

"일본의 게임 앱 시장은 개인정보 보호 강화 관련 난제와 코로나 여파에도 불구하고 놀라운 성장을 기록했습니다. 특히 하이퍼 캐주얼 게임이 괄목할만한 성장을 보였으며, KAYAC에서도 급격한 성장을 경험했습니다. 하이퍼 캐주얼 게임에서는 광고 홍보가 핵심입니다. 고가치 사용자를 획득하려면 정확한 데이터를 확보하여 효과적인 캠페인을 진행하는 것이 매우 중요합니다."

마사야 무라카미(Masaya Murakami)

Director

이커머스

이커머스앱은 지난 2년간 일본에서 놀라운 성장을 기록했으며, 세션 수와 설치 수가 꾸준히 증가했습니다.

7%

2022년 상반기 이커머스 앱 설치 수의 전년 동기 대비 증가율

75%

일본의 전체 이커머스 앱 설치 수 중 마켓플레이스 앱의 비중

2022년 1월

2021년 평균 대비 세션 수 8% 증가

"SNKRDUNK는 지난 4년간 막대한 성장을 기록했으며, 이제는 해외로 확장하고 있습니다. SNKRDUNK의 마케팅 미션은 '전 세계에서 사랑받는 차세대 마켓플레이스를 만드는 것'으로, 앞으로 SNKRDUNK는 디지털 광고 및 CRM과 더불어, 오프라인 광고와 온오프라인 통합(OMO)을 통해 마케팅 활동을 확대할 것입니다. 저희는 SNKRDUNK 사용자를 늘리기 위해 모든 난제에 맞설 것입니다."

카즈히토 타카하시(Kazuhito Takahashi)

Marketing CRM Leader

핀테크

코로나로 인해 일본에서는 디지털 결제 서비스가 급증하여, 핀테크의 지속적인 사용 확대와 전반적인 성장에 기여했습니다.

47%

2020년~2021년 세션 수 증가율

73%

일본의 전체 핀테크 앱 설치 수 중 결제 앱의 비중

2022년 6월

세션 수는2021년 대비 30% 증가, 2020년 대비 79% 증가

데이트

일본에서 데이팅 앱은 코로나 특수 효과로 높은 성과를 기록했으며, 방역 지침 완화로 레스토랑이나 카페 등 데이트 장소들이 영업을 재개함에 따라 꾸준한 성장세를 이어갈 것으로 전망됩니다.

13%

2022년 상반기 데이팅 앱 설치 수의 전년 동기 대비 증가율

iOS

평균적으로 설치당 비용이 더 낮음

2022년 5월

2022년 현재 시점 기준 가장 세션 수가 높았던 달

"데이팅 앱 시장이 성장함에 따라 경쟁도 심화되었습니다. 이제는 다른 앱과 똑같은 방식으로는 사용자의 관심을 받을 수 없습니다. 경쟁 우위를 선점하려면 차별화가 핵심입니다."

마사토시 타카하시(Masatoshi Takahashi)

CMO

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