광고란 무엇인가요?

광고가 무엇인지 이해하려면 광고업이 무엇인지 먼저 이해해야 합니다. 광고업은 특정 제품이나 서비스에 대중이 관심을 갖도록 하는 산업입니다.

광고는 제품, 브랜드, 서비스를 홍보하여 소비자의 관심, 인게이지먼트, 매출을 유도하기 위한 커뮤니케이션 수단을 의미합니다. 광고 문구부터 인터랙티브 동영상 등 광고에는 다양한 포맷이 존재하며, 오늘날 앱 마켓플레이스의 핵심 요소가 되었습니다.

광고는 확실하게 오디언스에게 도달할 수 있는 방법입니다. 매력적인 광고를 제작하고, 충분한 광고 예산을 집행하여 많은 사용자에게 도달하면 즉각적인 비즈니스 성과를 얻을 수 있습니다. 이러한 성과는 판매 증가나 브랜드 인지도 제고 등 다양한 지표를 통해 확인할 수 있습니다. 광고 전략은 일반적으로 이러한 성과를 측정하기 위해 KPI(핵심 성과 지표)를 사용합니다.

인앱 광고에는 텍스트, 배너, 푸시 알림, 프리/포스트 롤 광고(영상 앞뒤 광고) 등 다양한 형태가 있습니다. 동영상 광고는 다양한 길이로 제작되나 보통 10~15초로, 광고 시간 동안 특정 제품을 보여줍니다. 광고는 점차 양방향 상호작용(예: 화면 스크롤)이 가능한 형태로 진화하여, 사용자와의 인게이지먼트가 더 높아졌습니다. 딥링크는 대표적인 예로, 클릭 한 번으로 사용자를 앱 설치 페이지로 바로 이동시킬 수 있습니다. CTV 광고가 꾸준히 늘어남에 따라 다양한 크리에이티브와 인터랙티브형 포맷이 등장하고 있으며, QR 코드를 통해 TV 화면에서 모바일의 광고 페이지로 이동시키는 형태도 인기를 끌고 있습니다.

광고에서는 적합한 형식을 선택하는 것이 매우 중요합니다. 모바일 광고에서 가장 많이 사용되는 광고 형식에 대해 알아보고, 각 광고 형식이 특히 효과적인 경우를 살펴보겠습니다.

• 배너 광고

  배너 광고의 목적은 사용자가 배너 이미지를 보고 클릭하여 전환하도록 유도하는 것으로, 고품질 그래픽과 효과적인 행동 유도(CTA)가 핵심 요소입니다.

• 전면 광고

  전면광고는 전체 화면 경험을 제공합니다. 전면광고를 사용하면 배너 광고에 너무 익숙해져 더 이상 관심을 두지 않는 '배너 무시' 현상을 방지할 수 있습니다. 전면광고는 일반 배너 광고로 시작하여 화면 전체로 확대되는 확장형 광고로도 제작할 수 있습니다.

• 네이티브 광고

  네이티브 광고는 게재되는 환경에 잘 어울리도록 디자인된 광고입니다. 예를 들어 'sponsored' 태그가 표시된 YouTube 동영상은 유튜브에서의 네이티브 광고에 해당합니다.

• 동영상 광고

  동영상 광고는 이름에서 알 수 있듯 동영상 형식의 광고입니다. 동영상 광고는 특성상 클릭률(CTR)과 인게이지먼트가 높아, 인기 있는 광고 형태입니다.

• 플레이어블 광고

  플레이어블 광고는 사용자에게 인터랙티브형 게임 플레이 액세스를 제공하여 앱을 구매하기 전에 미리 체험해볼 수 있도록 하는 광고입니다. 이를 통해 사용자에게 앱을 일부 공개하고 앱의 장점을 강조하여 사용자의 설치를 유도할 수 있습니다. 플레이어블 광고는 앱을 미리 체험해 본 사용자가 앱을 구매 및 다운로드하기 때문에 앱 삭제율을 낮추는 데에도 도움이 됩니다.

광고 형식별 장단점을 자세히 알아보려면 Adjust의 올바른 광고 포맷 찾는 방법 포스트를 확인해보세요.

광고를 진행하려면 금전적 투자가 필요하기 때문에 광고가 의도한 효과를 전달하는지 확인하는 것이 중요합니다. Adjust에서는 매우 쉽게 광고 성과를 트래킹할 수 있습니다. SDK를 연동하고, Adjust 트래커 URL만 만들면 모든 준비가 완료됩니다. 이후 Adjust 대시보드에서 광고의 성과, 어느 채널 및 캠페인이 성장에 실제로 기여하는지 정확하게 확인할 수 있습니다. 또한 Adjust는 수백 곳의 파트너를 보유하고 있어, 비즈니스에 알맞은 예산으로 적합한 소스에 광고를 진행할 수 있도록 지원합니다.