성공적인 하이퍼 캐주얼 게임 제작을 위해 알아야 할 모든 것

현재 게임 업계가 주목하고 있는 키워드는 ‘하이퍼 캐주얼 게임’ 입니다. Voodoo는 기하급수적인 다운로드 증가율을 보이며, 2017년 Google과 Facebook에 이어 세 번째로 가장 높은 퍼포먼스를 보인 개발사로 선정 되었습니다. 이러한 트렌드는 하이퍼 캐주얼 게임의 수요가 분명히 존재하고, 막대한 성공을 거둘 수 있다는 것을 명확히 보여줍니다. 하이퍼 캐주얼 게임은 계속해서 인기를 유지하고 있으며, 현재 연간 $20~25억의 매출을 기록하고 있습니다. 본 가이드는 하이퍼 캐주얼 게임의 개발과 수익화 방법, 사용 가능한 툴 등 하이퍼 캐주얼 게임에 대해 알아야 할 모든 것을 소개합니다.

하이퍼 캐주얼 게임의 정의

하이퍼 캐주얼 게임은 즉각적인 게임 플레이가 가능하고, 쌓기, 회전 및 낙하와 같은 매우 간단한 조작 방법 사용하는 모바일 게임입니다. 이러한 유형의 모바일 게임은 사용자가 최소한의 '게임 설명서'만을 읽고 즉시 플레이할 수 있도록 가볍게 디자인되었습니다. 하이퍼 캐주얼 게임의 간단한 원리를 잘 이용한다면 매우 매력적이고 중독적인 게임을 만들 수 있습니다.

하이퍼 캐주얼 게임은 하드코어 게임과는 다른 오디언스를 타겟팅합니다. 하드코어 게임은 단일 게임에 많은 비용을 사용할 충성 게이머를 타겟팅하지만, 하이퍼 캐주얼 게임은 다수의 대중을 목표로 합니다. 하이퍼 캐주얼 게임은 상대적으로 용이한 접근성과 쉬운 게임 메커니즘을 통해 보다 대규모의 오디언스를 유치하고, 프리미엄(freemium) 수익화 모델로 수익을 창출할 수 있습니다.

하이퍼 캐주얼 게임은 일반적으로 최소한의 인터페이스와 단일 게임 메커니즘을 사용합니다. 게이머가 하이퍼 캐주얼 게임 앱을 열고 단 몇 초 만에 게임을 시작할 수 있도록 하는 것이 중요합니다 . 하이퍼 캐주얼 게임은 단순한 만큼 심미성이 높아야 하며, 플레이어에게 만족감을 주는 진행 모델을 갖추어야 합니다. 하이퍼 캐주얼 게임은 짧은 세션을 여러 번 플레이하도록 설계됩니다. 하이퍼 캐주얼 게임의 또 다른 장점은 기타 유형의 게임보다 앱 용량이 적어 접근성이 좋으며, 앱 삭제 확률 또한 낮다는 것입니다.

작년 Mobile Spree에서 Adjust의 제품 매니저인 Paul Singh은 업계 전문가들과 함께 하이퍼 캐주얼 게임의 인기 부상에 대해 논의한 바 있습니다. 패널 중 한명이었던 Miniclip의 유저 획득 총책임자인 Jonathan Winters는 하이퍼 캐주얼 게임의 폭발적인 인기 이유에 대해, "하이퍼 캐주얼 게임은 대량 생산, 패스트 생산과 잘 맞아떨어진다. 또한 하이퍼 캐주얼 게임의 상위 플레이어는 동시에 여러 타이틀을 다 가질 수 있다"라고 언급하였니다. 모든 패널의 인사이트는 아래 동영상에서 확인하시기 바랍니다.

하이퍼 캐주얼 게임을 만드는 방법

우선 하이퍼 캐주얼 게임이 제작되는 기본 원리를 아는 것이 중요합니다. 게임 개발에 필요한 기술적 역량과 여러 게임 메커니즘, 최상의 결과를 위한 테스트의 중요성 등이 이에 포함됩니다.

코딩 없이 하이퍼 캐주얼 게임을 만드는 방법

코딩을 모르더라도 여러 옵션을 통해 하이퍼 캐주얼 게임을 만드는 것이 가능합니다. 예를 들어, Scratch는 온라인 커뮤니티의 무료 프로그래밍 언어로, 인터랙티브 게임 개발에 사용될 수 있습니다. 본 툴은 프로그래밍의 핵심 개념을 이해하는 데 매우 유용합니다. 비주얼 스크립트 툴인 Bolt Visual Scripting for Unity는 직접 코드를 쓰는 것을 원하지 않는 게임 개발자들을 위해 특별히 고안되었습니다. 코딩 작업 없이 하이퍼 캐주얼 게임을 개발하고자 하는 개발자들을 대상으로 한 여러 온라인 코스 또한 마련되어 있습니다.

하이퍼 캐주얼 게임의 9가지 메커니즘

하이퍼 캐주얼 게임 개발을 시작하기에 앞서, 게임의 기본 메커니즘을 이해하는 것이 중요합니다. 하이퍼 캐주얼 게임은 유저의 관심을 사로잡는 단순한 기하학 구조를 기반으로 한 간단한 게임 메커니즘을 사용합니다. 아래는 매력적인 하이퍼 캐주얼 게임을 만드는 데 필요한 9가지 메커니즘입니다.

1. 타이밍 메커니즘(Timing mechanics)

‘탭 메커니즘'이라고도 불리는 타이밍 메커니즘은 유저가 적시에 어떠한 행동을 완료하기 위해 화면을 눌러야 하는 메커니즘입니다. 예를 들어 Run Race 3D 게이머들은 정확한 점프를 하기 위해 화면을 눌러야 합니다.

이 메커니즘은 또한 속도를 높이는 데 사용되어 게임의 난이도를 높일 수 있습니다. 타이밍 메커니즘을 사용하는 하이퍼 캐주얼 게임은 1983년의 슈퍼마리오나 1991년 SEGA의 소닉 등의 추억의 오락실 게임과 같은 유저 경험을 선사할 수 있습니다.

2. 위아래로 움직이는 메커니즘(Rising/falling mechanics)

이 메커니즘은 디지털 환경에서 위아래로 움직이는 사물을 보여줍니다. 예를 들어, Voodoo의 Helix Jump는 위아래로 통통 튀는 공을 유저가 여러 장애물을 피해 움직여야 합니다.

이 메커니즘은 유저가 단일 사물이나 환경을 제어하기 위해 사용할 수 있습니다. 또한 속도와 같은 여러 변수를 통해 난이도를 높일 수 있습니다.

3. 퍼즐 메커니즘(Puzzle mechanics)

퍼즐 메커니즘 게임에서는 유저가 논리를 적용하여 모바일 화면에서 사물을 올바르게 움직여야 합니다. 예를 들어 Roller Splat!은 유저가 복잡한 미로 속에서 공을 움직여야 하는 게임입니다.

퍼즐 기반의 하이퍼 캐주얼 게임은 난이도와 접근성 간의 적절한 균형을 맞춰야 합니다. 게임 개발자들은 각 단계에서 같은 논리를 사용하되 난이도가 점진적으로 높아지도록 게임을 구축해야 합니다. 퍼즐 기반 게임의 게임 논리가 중간에 갑자기 바뀐다면 유저들은 좌절하고, 흥미를 잃게 될 것입니다. 별도의 튜토리얼을 만들 필요는 없지만, 초반 몇 단계를 유저가 게임의 원리를 배울 수 있는 단계로 구성할 수 있습니다.

4. 쌓기 메커니즘(Stacking mechanics)

본 메커니즘은 사물을 쌓는 방식입니다. 이러한 유형은 다른 메커니즘과 혼합하여 사용할 수 있습니다. 예를 들어 유저가 사물을 올바르게 쌓기 위해 사물을 바꾸거나 회전하도록 하는 방법이 있습니다. 유저가 더 많이, 높이 쌓을 시 인센티브를 제공할 수 있습니다.

5. 민첩성 메커니즘(Agility mechanics)

타이밍 게임과 혼동될 수 있으나 민첩성 게임은 정확하고 빠르게 특정 동작을 반복하는 게임입니다. 이 메커니즘을 사용한 Timberman은 유저가 나뭇가지를 피해 나무를 계속 반복적으로 자르는 게임입니다.

6. 성장 메커니즘(Growing mechanics)

본 메커니즘은 유저가 흡수 등의 방법을 사용하여 계속해서 사물의 크기를 키워나가는 게임입니다. 본 유형의 성공적인 예시인 Snake는 먹이를 먹으며 계속 뱀의 몸집을 키우는 게임입니다. 현대 게임은 보다 더 정교하지만, 기본 논리는 동일합니다.

7. 좌우 전환 메커니즘(Turning mechanics)

유저가 3D 환경에서 왼쪽 오른쪽으로 계속 돌려야 하는 게임입니다. 다른 게임 유형보다 난이도가 높기 때문에 하이퍼 캐주얼의 경우 최대한 컨트롤을 단순화하는 것이 중요합니다.

8. 방향 바꾸기 메커니즘(Swerving mechanics)

좌우 전환 메커니즘과 비슷하지만, 이 메커니즘은 유저가 모바일 화면에서 장애물을 피해 정확히 사물을 조정해야 하는 게임입니다. Aquapark에서는 게이머들이 워터 슬라이드에서 캐릭터의 방향을 조정해야 합니다. 그러나 정해진 경로에서 이탈하여 트랙의 코너를 건너뛰는 것 또한 가능합니다.

9. 병합 메커니즘(Merging mechanics)

병합 메커니즘은 캐릭터의 점진적 성장으로 플레이어의 흥미를 유발하는 게임입니다. Merge Dogs는 유저들이 2마리의 강아지를 합쳐 더 가치가 높은 품종으로 업그레이드 할 수 있는 게임입니다.

게임은 동일한 강아지를 찾아 합쳐 더욱 가치 있는 캐릭터로 바꾸는 것을 목표로 합니다. 병합 메커니즘을 사용하는 경우에는 시각적인 매력도를 높여서 유저들이 병합 행위를 원하도록 해야 합니다. 본 유형또한 다른 유형과 결합될 수 있습니다. 예를 들어 Merge Dogs에서는 강아지 경주를 할 수 있습니다.

하이퍼 캐주얼 게임의 퍼포먼스 테스트

성공적인 하이퍼 캐주얼 게임을 만들기 위해 가장 중요한 것은 게임 난이도를 적당한 수준으로 유지하는 것 입니다. 즉시 플레이가 가능하되 너무 쉽거나 너무 어려워서도 안 됩니다. 개발자들은 A/B 테스트를 통해 게임의 메커니즘을 각기 다른 속도로 플레이하여, 유저들이 흥미를 느끼면서도 좌절하지는 않을 수 있는 난이도를 찾아야 합니다. 또한 게임의 유저 경험을 방해하지 않으면서도 수익화 할 수 있는 방법을 테스트해야 합니다.

하이퍼 캐주얼 게임의 수익화

수익화는 모든 하이퍼 캐주얼 게임의 중요한 요소입니다. 하이퍼 캐주얼 게임은 수익 창출을 위해 광고에 의존하기 때문에, 어떠한 광고를 어떻게 유저 경험에 녹여낼 수 있을지 고민해야 합니다.

하이퍼 캐주얼 게임에 사용할 수 있는 3가지 광고 유형

1. 리워드 동영상 광고
   광고 네트워크인 Unity Ads는 는 리워드 동영상 광고를 현재 시장에서 "가장 인기 있는 수익 창출 툴"이라고 말한 바 있습니다. 예를 들어 30초동안 광고를 본 유저에게 게임 머니를 보상으로 지급할 수 있습니다. 이러한 리워드는 게임 레벨을 높이는 데 사용이 가능하여 유저, 광고주, 게시자 모두에게 이득인 광고 형태입니다. OpenX의 연구에 따르면, 유저 중 77%는 할인 코드를 보상으로 받을 수 있다면 30초 광고를 볼 의향이 있다고 대답했습니다. 리워드 동영상 광고는 또한 유저 유지와 세션 길이를 높이는데 스마트한 전략이 될 수 있습니다.
2. 배너 광고
   광고주들은 '배너 광고 회피 현상'에 주의해야 하지만, 하이퍼 캐주얼 게임의 수익화에서는 모바일 배너 광고가 효과적으로 사용될 수 있습니다. Liftoff의 연구에 따르면, 전통적인 광고 형태인 배너는 캠페인과 관련 없는 동영상 광고보다 효과가 높다고 합니다. 또한 Android의 설치 이후 인게이지먼트 측면에서는 네이티브 광고보다 효과가 높은 것으로 나타났습니다.
3. 전면 광고
   전면 광고는 화면 전체를 차지하여 유저의 관심을 확실히 받을 수 있는 형태입니다. 동적인 이미지나 동영상, 매장 위치 또는 플레이가 가능한 콘텐츠로 구성할 수 있습니다. Mobile Free To Play의 디렉터인 Tom Kinniburgh는 GameAnalytics의 기사에서 "플레이 가능한 광고는 유저들이 메인 게임 외의 시간을 즐길 수 있도록 해주기 때문에 매우 효과적이다"라고 말한 바 있습니다. 또한, 광고는 광고가 게재된 게임보다 더욱 네이티브적이어야 한다고 덧붙였습니다. "유저의 인터렉션과 경험을 중시하는 광고 네트워크는 특히 하이퍼 캐주얼 광고의 경우, 높은 클릭률과 전환율을 야기하면서도 유저를 더 오래 유지할 수 있는 게임으로 구성할 것이다"라고 말했습니다.
   개발자들은 하이퍼 캐주얼 게임에서 유저가 어떤 전면 광고를 건너뛸 수 있는지 결정해야 합니다. 유저가 광고를 건너뛸 수 있게 하면 세션 길이나 유저 유지율에 도움이 되면서도, 여전히 매출에 유의미한 결과를 가져올 수 있습니다. 개발자들은 반드시 A/B 테스트를 통해 게임의 퍼포먼스 지표를 높일 수 있는 방법을 찾아야 합니다.

다양한 광고 형식에 대한 자세한 정보는 Adjust의 ‘앱에 적합한 광고 유형 찾기’ 가이드를 참조하시기 바랍니다. 또한 Adjust의 컨트롤 센터를 통한 광고 관리 가이드와 앱 수익화 가이드도 추가 정보에 도움이 될 것입니다.