Блог Adjust CTV AdVision: первое полноценное ...

Adjust CTV AdVision: первое полноценное решение для рекламы на CTV

Gijsbert Pols, Director of Connected TV and New Channels, Adjust, 11 мая 2022 г..

Работу мобильных маркетологов сегодня невозможно представить без рекламы на Connected TV (CTV). Согласно нашим исследованиям, более 90 % потребителей пользуются мобильными телефонами во время просмотра CTV. Тем не менее еще совсем недавно многие маркетологи не решались включить CTV в маркетинговую стратегию, поскольку считали эту экосистему фрагментированной, сложной для измерения и зачастую неоправданно дорогой. Проще говоря, вложения в нее были рискованными.

Однако игнорировать CTV уже невозможно: популярность этой платформы среди потребителей растет в геометрической прогрессии. Телевидение прошло путь от сериалов до интерактивных игр, и теперь процесс просмотра из пассивного стал активным и даже интерактивным. Только в США 82 % домохозяйств имеют доступ к Connected TV. Расходы на CTV-рекламу по прогнозам в этом году преодолеют отметку в 21 млрд долл. США по мере того, как всё больше маркетологов начинают использовать этот канал.

Компания Adjust гордится тем, что выпустила первое комплексное решение для CTV, которое обеспечивает мобильным маркетологам возможность отслеживать эффективность CTV-рекламы с точностью, не имеющей аналогов. Представляем решение CTV AdVision.

Решение Adjust CTV AdVision позволяет измерять эффективность кампаний с CTV на CTV и с CTV на мобильные устройства

Популярность CTV стремительно растет, поэтому маркетологам нужна возможность контролировать ROI кампаний на CTV. Решение CTV AdVision предназначено именно для этого. CTV AdVision занимает ведущие позиции в сфере рекламных измерений для CTV. Это первое комплексное решение, которое позволяет отслеживать и визуализировать данные о рекламе на CTV, а также оценивать ее влияние на общую популярность продукта. Этот пакет продуктов предназначен для точного измерения, анализа и оптимизации кампаний на CTV. С его помощью можно быстро и наглядно сравнить CTV с другими каналами. В CTV AdVision вы сможете отслеживать дополнительные ключевые показатели эффективности (KPI), необходимые для точной оценки эффективности CTV-кампаний. Кроме того, мы наладили сотрудничество с такими ведущими провайдерами CTV, как The Trade Desk и tvScientific.

Благодаря CTV AdVision маркетологи могут:

измерять влияние CTV-кампаний на мобильные приложения;
анализировать влияние CTV-кампаний на другие кампании;
измерять эффективность CTV-кампаний для приложений;
создавать и отслеживать QR-коды, оптимизированные для CTV, в панели управления Adjust;
использовать наши интеграции с ключевыми партнерами, в том числе с Samsung;
настраивать водопад атрибуции, чтобы оценить эффективность CTV-кампаний.

Мы разработали уникальный инструмент мониторинга — панель управления CTV. Здесь можно мгновенно оценить общую эффективность CTV-кампаний и посмотреть, как они влияют на различные метрики, например установки, удержание, доход и ROI.

Готовы оценить влияние CTV-рекламы на другие каналы?

Что отличает решение CTV AdVision от остальных? С его помощью маркетологи могут проанализировать, насколько реклама на CTV способствует продвижению продукта в целом. Такой анализ позволяет понять, как реклама на CTV влияет на конверсии и повышает ROI других каналов.

Например, клиент может посмотреть, сколько пользователей увидели конкретное объявление на CTV до того, как они пришли в его приложение через социальные сети. Кроме того, здесь можно проанализировать эффективность любого объявления на CTV, задавая вопросы вроде «Тратят ли пользователи, которые видели мою рекламу на CTV и конвертировались через социальные сети, больше денег по сравнению с теми, кто просто конвертировался через социальные сети, не видя рекламы на CTV?».

С помощью CTV AdVision маркетологи получают данные по KPI, необходимым именно для рекламы на CTV. Именно так можно превратить CTV в самый эффективный канал. В грядущем десятилетии CTV будет лидировать по количеству инноваций. Поэтому сегодня маркетологам имеет смысл изучить все возможности рекламы на CTV. Мы рады представить решение CTV AdVision, которое поможет понять, что лучше всего работает для их общей маркетинговой стратегии, а также для стратегии на CTV.

Более подробную информацию о CTV AdVision и о том, как начать работать с рекламой на CTV, вы найдете здесь.