ケーススタディ - VividJoan Games

VividJoanGamesは、カジュアルゲームに特化したアプリパブリッシャーです。Bingo World、Bingo Wild、Solitaire TriPeaks Happy Landなどのゲームを提供するVividJoanは、複数の先進国でカジュアルゲームの収益トップ5にランクインしており、アジアでは「ビンゴゲームの分野で最も熟練したアプリパブリッシャー」として知られています。

Meetsocialは、業界をリードするデジタルマーケティング代理店です。Meetsocialは10年にわたり、3つの主要業界の専門家たちに信頼性の高いグローバル メディア サービスを提供してきました。デジタル技術のエキスパートとして、中国市場に合わせたブランド構築ソリューションなど、カスタマージャーニー全体にわたる多様なサービスを提供しています。

VividJoanの最優先課題は、収益性のあるユーザーを獲得することです。しかし、iOS 14.5以降のマーケティングでは、Appleが導入した新たなデータプライバシーポリシーにより、ターゲットを絞った効果的なiOSキャンペーンの計測に新たな障壁が生まれました。24時間のconversion value期間、データへアクセスする機会の減少、ユーザージャーニー全体に対する可視性の低下などが、マーケティングチームにとって大きな課題となっていたのです。キャンペーンを持続的に最適化するために、VividJoanはこれらの制約を克服する必要がありました。

データの生成に使用できるconversion valueは64に制限されていたため、メディアプラットフォームの粒度の低いレポートから得られるユーザー行動に関する限られたインサイトを活用しなければなりませんでした。

また、VividJoanは連携メディアプラットフォームの数をどんどん増やしており、データ管理により多くの時間と労力がかかっています。そのため、チャネルを横断してリアルタイムのデータをレポートし、より柔軟でカスタマイズされたソリューションを提供してくれるプラットフォームが必要でした。

Adjustのソリューションにより、VividJoanは貴重なデータを大量に収集することができ、それをDatascapeで分析しました。Datascapeでは、キャンペーンのパフォーマンスデータを「可視化された概要」と「粒度の高い内訳を含むレポート」に集約し、単一の管理画面で確認することができます。データはチャネルAPI、アトリビューション、App Tracking Transparency（ATT）オプトインしたユーザーのデータ、SKAdNetwork（SKAN）キャンペーンから1つにまとめられます。データのフィルタリングにかかる時間を短縮するため、VividJoanにとって最も関連性の高いKPIが事前に設定されています。

可視化されたデータを確認することで、マーケターはそこからインサイトを獲得し、より簡単かつ迅速に優れた戦略を立てることができるようになります。VividJoanは、Datascapeを使用することで、課金ユーザーであることを示すユーザー行動について包括的に理解できました。これにより同社は、質の高いユーザーを獲得（UA）するための有効な戦略を構築することに成功したのです。

VividJoanは、新たな最適化戦略により、多面的かつ視覚的なレポートを作成し、データ分析の効率と精度を効果的に向上させるとともに、マーケティング戦略を広く最適化することができます。

AdjustのサポートでVividJoanが達成したこと

• キャンペーン全体の投資利益率（ROI）が32%増加
• Bingo WildのROIが32%上昇
• 意思決定にかかる時間が30%短縮
• 広告費用回収率（ROAS）が15%向上