广告

要了解什么是广告，我们必须先搞清楚什么是 "广告业"。"广告业" 即用来吸引公众注意力的行业，其服务对象通常是某种产品或服务。

广告是一种交流手段，借助这种手段，我们可以向受众呈现产品、品牌或服务，吸引其注意力，引发交互，并实现销售。 广告的形式多种多样，如纸质广告、交互式视频广告等等，已经发展成为应用市场的一个重要特征。

广告是一种能吸引受众的有效方法。通过创建引人入胜的广告内容并投入充足资金来吸引目标用户，广告可以对业务产生直接影响。这种效果体现在众多不同指标中，其中包括交易量的增加或品牌知名度的提升。广告策略中一般会包含一种 KPI，来衡量广告效果。

应用内广告有很多形式，包括文本、横幅、推送通知和视频播放之前或之后出现的广告。此类视频广告时长通常为 10-15 秒 (可能有所变化)，并且常在该时间内展示产品。在当下滚动浏览的时代，广告变得越来越具有互动性，用户的交互程度也更高。例如，广告主可以使用深度链接，用户进行一次点击，就能直接转到安装页面。而随着联网电视 (CTV) 在营销领域的不断崛起，各种极具创意的互动方式也涌现出来。例如，CTV 中开始出现二维码，引导用户注意力从电视转到移动端的广告来源上。

能否选择正确的格式可能会决定广告的成败。我们来看一下移动广告中一些最常见的广告格式，以及它们在什么情况下效果最佳。

• 横幅广告

  横幅广告的目标是显示图像，然后等待用户查看、点击和转化。因此优质的图片以及引人注目的行动号召 (CTA) 至关重要。

• 插页式广告

  插页式广告提供全屏体验，可以用于避免 "横幅盲区" (当用户习惯于看到横幅广告后，便不再留意横幅广告)。插页式广告也可以扩展 (称为扩展式广告)，这些广告最初以常规横幅广告的形式显示，之后可以扩展至占据整个屏幕。

• 原生广告

  原生广告的设计方式旨在匹配投放环境。例如，当您在 YouTube 视频中看到“赞助”标签时，即表明这是该平台上的原生广告。

• 视频广告

  顾名思义，视频广告就是视频格式的广告。从本质上来说，视频广告更为生动，具有非常高的吸引力，点击率 (CTR)也很可观，因此广受青睐。

• 可试玩广告

  用户可以在可试玩广告中体验互动游戏，达到 "先试后买" 的效果。此类广告为用户提供应用的有限预览，展示能够推动用户安装的亮点内容。由于用户可以在购买应用之前预览应用，因此试玩广告可用于降低应用卸载率。

要进一步了解每种广告格式的优缺点，欢迎参阅这篇文章，掌握如何选择恰当的广告格式。

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