细化归因

细化归因是指将安装归因到多个指定的来源。

您可能比较熟悉首次点击和最终点击归因等单一来源归因法，即完全归因于单个来源。细化归因是这种归因方法的替代方法，它认为某个安装通常可以归因于多个广告。

通过细化归因，您可以评估每支广告带来的影响（本例中称为接触点）。评估的结果又可以用于部分归因到任意数量的接触点：从首次交互开始到用户转化结束。这一过程称为用户的安装过程。

需要注意的是，最终点击归因是整个行业的现行标准。像 Adjust 这样的移动评估提供商会归因到最终点击，这表示您会向安装发生前提供了最后一次点击的渠道付费。

顾名思义，细化归因系指将归因细分成多个部分。这一点可以通过多种方式来实现，包括曲线模型、同量加权和各种多触点方法。

可供选择的多触点归因模型有很多，具体使用哪种则取决于您需要的归因细分方法。例如：时间衰减模型为更接近安装的接触点分配更高的权重，而 U 形模型则会给第一个和最后一个接触点分配最多权重。

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