移动监测合作伙伴 (MMP)

移动监测合作伙伴 (MMP) 属于第三方服务提供商，能够收集、整理并归因应用数据，提供品牌推广活动表现的统览。

多广告渠道营销会产生海量的推广活动数据，令应用营销人员应接不暇，难以了解哪些渠道、媒体来源、广告发行商或推广活动能推动转化。而移动监测合作伙伴能将转化归因到正确的来源，为营销人员提供客观、公正、精准的移动归因数据。

简言之，借助 MMP，应用营销人员能理解营销推广活动的 ROI，并掌握进一步优化的办法。

移动监测合作伙伴一般会提供 SDK (软件开发工具包)。在应用中集成 SDK，就能将广告交互与应用安装及应用内事件关联起来。SDK 服务器会将应用安装和安装后事件归因给正确的用户获取来源和营销推广活动，为您提供精细洞见，如哪些广告吸引了哪些用户，哪种素材最有吸引力等。

多触点归因是业内当前的标准归因模型。利用多触点归因，MMP 能摸清用户做出安装决定过程中每个有影响力的触点，据此确定渠道对安装的贡献。刚刚接触移动归因？欢迎查看我们的指南：什么是移动归因？应用跟踪简介。

MMP 公司至少应当能提供广告展示、点击、应用安装和应用内购买的数据分析服务。请查看下方列表，了解移动监测合作伙伴应当提供的基础数据分析服务，以及应用营销人员能借助这些服务获得哪些信息。

MMP 能够：

• 提供广告展示、点击和应用安装数据，揭示用户与广告的互动方式
• 提供会话时长、应用内事件和应用内收入数据，揭示用户与应用的互动方式
• 提供用户生命周期价值 (LTV)、转化率和广告支出回报 (ROAS) 数据，揭示最有价值的用户和推广活动

这些数据分析对了解营销推广活动表现至关重要。因此，应用营销人员会依靠 MMP 支持，做出推广活动和预算方面的决策，达到提高用户生命周期价值的目的。

MMP 是许多应用营销人员的刚需。要想实现应用规模拓展，就必须获得精准的数据，确保预算不被作弊活动盗取，将精力集中在目标用户上。MMP 能帮您将数据处理地井井有条，并带来下列优势：

• 统一数据视图

  MMP 会将所有渠道和网络中的推广活动数据汇于一处，让您更方便地查看并对比营销成果。

• 节省宝贵时间

  不用在海量表格和控制面板间来回切换，告别大幅数据偏差，将繁重工作交给移动监测合作伙伴的 SDK，不再人工手动监测和归因广告渠道的每次转化。

• 提供精准数据

  MMP 能提供清洁精准的数据，让您掌握预算流向，自信地优化应用表现、ROAS 和 LTV。

• 实现智能拓展

  触手可及的实时数据，避免浪费时间和资金。有了 MMP 提供的快速精准的数据，您可以准确找到表现最好的平台和渠道，追加投资，实现更快速、更智能的增长。

决定选用 MMP？下一步，您需要为业务选择合适的 MMP。除了提供推广活动深度洞见外，MMP 还要能做到下列几点：

• 注重隐私保护

  业内对应用用户隐私保护的重视程度逐年提高。好的 MMP 在开展工作时必须将用户隐私放在第一位。我们推荐您了解 MMP 保护用户数据的措施，处理数据驻留的方式 (即在哪里储存用户数据)，以及隐私相关认证、证书等。

• 功能高级，使用简单

  MMP 的功能应当能让复杂的营销工作变简单，而非反之。如果 MMP 的平台跟数据表一样繁琐难用，那还有什么意义？您应当能按照自己选择的方式划分数据，点击几下就查找到结果，利用深度链接功能，简化推广活动优化工作等等！

• 防作弊技术

  MMP 应当能识别虚假流量、作弊安装和点击机器人现象，从源头打击作弊，避免作弊者干扰您的数据分析，盗取预算。在购买 MMP 服务之前，请了解平台的广告作弊预防策略，或确保 MMP 拥有防作弊套件。

• 受众分群功能

  手动分群？不了，谢谢。您选择的 MMP 应当能实时自动划分用户并更新所有受众。指定好条件，几下点击，就应当能快速进行 A/B 测试，或针对整个应用产品组合开展交叉推广。每天都有众多公司依靠 Adjust 的受众分群工具提高用户交互，快来加入他们的行列！

Adjust 数据分析平台专为营销人员打造，直观易用，能够帮助您立足于精准数据，快速做出明智营销决策。在控制面板中，您可以查看聚合和同期群数据的实时分析。要详细了解 Adjust 的归因方法，请点击这里。

要优化推广活动，充分理解整个用户生命周期至关重要。作为移动监测合作伙伴，Adjust 明白这一点。因此，我们可通过下列方式提供用户层级精细数据：

• 持续用户生命周期跟踪
• 卸载与重装跟踪
• 无上限的事件跟踪
• 多触点跟踪

Adjust 打造了自有服务器存储收集来的数据，不使用第三方云系统，是业内安全性最高的归因合作伙伴之一。保护用户隐私是我们的第一要务，您的用户数据会受到全方位的保护。

Adjust 的防作弊套件有口皆碑，能积极抵御作弊，从源头上预防作弊活动，让您放心支出预算、监测数据，安心地与任何伙伴进行测试。要进一步了解移动监测合作伙伴 Adjust 如何帮助您的应用实现大规模拓展，欢迎联系我们。