转化

在营销（包括移动设备）中，当用户响应广告、优惠或通知中的行动号召时，就会发生转化。符合“转化”条件的操作可能会有所不同 — 可能是下载或安装、注册或购买。

营销人员使用点击转化率来评估推广活动是否成功。点击转化率是完成预期转化的用户百分比，其计算方法是将完成某个操作的用户总人数除以能够看到该广告的受众总人数。例如，一位广告主在 Facebook 上开展了覆盖 20000 名受众的推广活动。其中有 800 人点击了广告（即实现了转化）：

转化率为：800/​20000 = 0.04 或 4%。

与转化关联的 KPI 是查看营销推广活动效果的关键。只有衡量了与广告支出相关的转化用户数量，才能确定广告支出回报率 (ROAS)。在设定关键业绩指标 (KPI) 时，很有必要查看与公司目标一致的转化。例如，安装的高转化率是一个积极的结果，但这不一定代表着应用内购买带来了更高的收入。在这种情况下，需要在分析中同时考虑安装和应用内购买的转化率，以便了解如何将用户从安装转化到购买。

AppLovin 为广告主提供了一个平台，后者可借助此平台触及可能转化的新用户。我们的算法可以识别看到广告后最有可能下载应用的受众对应的广告位。